當你像我們一樣給許多公司重新命名時,你就會注意到某些模式。有一些方法可以幫助公司重新塑造品牌,這一次會帶來寶貴的回報。然后有一些(盡管我們的警告和預測)不可避免地導致在未來的某個時刻代價高昂的失敗。企業(yè)品牌重組是一個復雜的過程，它可能涉及到重新定義品牌定位、調(diào)整品牌策略、更新品牌形象等方面。在進行品牌重組時，以下是一些對品牌架構(gòu)的要求：

• 明確定位和目標：在進行品牌重組之前，企業(yè)需要明確品牌的定位和目標。品牌架構(gòu)應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略目標和市場定位一致。

• 統(tǒng)一的品牌形象：在品牌重組過程中，確保品牌架構(gòu)能夠統(tǒng)一整合各個品牌元素，包括標識、視覺形象、口號等，以建立一致的品牌形象。

• 層次清晰：品牌架構(gòu)應(yīng)該具有清晰的層次結(jié)構(gòu)，明確各個子品牌或產(chǎn)品線在整個品牌體系中的位置和關(guān)系，避免混淆和沖突。

• 靈活性和擴展性：品牌架構(gòu)需要具備一定的靈活性和擴展性，能夠適應(yīng)未來業(yè)務(wù)發(fā)展和市場變化，支持新品牌或產(chǎn)品的引入。

• 符合市場需求：品牌架構(gòu)應(yīng)該符合市場需求和消費者偏好，能夠有效地傳達品牌理念和產(chǎn)品特點，吸引目標受眾。

• 有效溝通：品牌架構(gòu)需要能夠通過簡潔清晰的方式有效地溝通品牌關(guān)系和層次，讓消費者和利益相關(guān)者能夠輕松理解品牌結(jié)構(gòu)。

• 品牌保護：在品牌重組中，要確保品牌架構(gòu)能夠保護核心品牌的價值和權(quán)益，避免因重組導致品牌價值受損。

• 監(jiān)測和調(diào)整：品牌架構(gòu)需要定期監(jiān)測和評估，根據(jù)市場反饋和業(yè)務(wù)需求進行調(diào)整和優(yōu)化，確保品牌架構(gòu)的有效性和持續(xù)發(fā)展。

通過滿足以上要求，企業(yè)可以建立一個穩(wěn)健和有效的品牌架構(gòu)，為品牌重組提供有力支持，促進品牌形象的塑造和發(fā)展。品牌架構(gòu)的設(shè)計應(yīng)該是一個綜合考量和策略規(guī)劃的過程，有助于確保企業(yè)在市場中具有競爭力和持續(xù)性。如果你已經(jīng)決定開始一個企業(yè)品牌重塑計劃,讓我們首先說:祝賀你!你已經(jīng)做出了正確的決定,我們可以向你保證,這筆投資將獲得多次回報。接下來,我們建議你熟悉以下公司品牌重組的"應(yīng)該做的"和"不應(yīng)該做的"。當一切都說了做了時,他們可能會給你省下很多時間、金錢和憤怒。

企業(yè)品牌重塑

徹底研究品牌，如果說每一個公司的重新品牌都能從中受益,那就是品牌研究。徹底的研究使你對 你的顧客體驗?zāi)闫放频姆绞?.它可以幫助你識別你理想的客戶,這樣你就可以編寫出目標信息,這對于你最有價值的受眾而言是獨一無二的吸引力。

區(qū)分你的品牌

品牌的意義就是 把你的公司和競爭對手分開 .但你脫穎而出的原因應(yīng)該是真的。這就是我們所謂的"有意義的差異化"。確定獨一無二的價值主張,只有你的品牌才能提供,而有意義的(和有價值的)差異將隨之而來。

創(chuàng)造一個難忘的口號

沒有什么比一句偉大的口號更能讓觀眾記住你。聰明,簡潔,痛苦或強大, 一句話就能說明問題 .談?wù)摻?jīng)濟的詞匯使用。除了傳達一個獨特的價值主張之外,每一個口號都應(yīng)該在你的聽眾的頭腦中:粘乎乎的。

定義一個品牌指南針

品牌指南針是最有價值的品牌工具。努力定義 品牌指南針的每個元素 是公司品牌重塑過程中最基本的部分。只有理解并明確闡明你的公司的宗旨、愿景、使命、價值觀和戰(zhàn)略目標,你才能夠在競爭環(huán)境中成功定位。

定義真正的品牌人格

你的品牌的個性對于吸引合適類型的顧客是至關(guān)重要的--并且保持他們?？蛻襞c他們認同的品牌相關(guān)。理解力 你的品牌的行為和特點 使你能夠打造一個真實的和相關(guān)的個性,你的目標受眾將自然地吸引。