您可能想知道如何重新定位自己的品牌，以適應(yīng)我們所涵蓋的一個(gè)或多個(gè)變化。重新定位品牌是一個(gè)戰(zhàn)略過程，應(yīng)謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎地進(jìn)行。遵循下面概述的步驟并留意以下部分列出的陷阱是確保您的重新定位項(xiàng)目成功的最佳方法。

1. 確定你的產(chǎn)品或服務(wù)要解決的問題

任何品牌重塑舉措的第一步都是退一步思考并戰(zhàn)略性地思考貴公司的產(chǎn)品。問問自己：“我們創(chuàng)造這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)是為了解決客戶面臨的獨(dú)特問題是什么？”這似乎是一個(gè)顯而易見的問題，但你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)有多少品牌忽視了這個(gè)基本主張。清楚地闡明這個(gè)問題的答案，并讓主要利益相關(guān)者保持一致，可以讓你自信地進(jìn)入重新定位過程的第二步。

2. 確定最需要該解決方案的客戶

現(xiàn)在您已經(jīng)確定了要解決的品牌策略及品牌設(shè)計(jì)問題，是時(shí)候確定與該問題最相關(guān)的客戶了。最有效的方法是進(jìn)行品牌研究。客戶調(diào)查可以讓你針對(duì)各種不同客戶的需求和挑戰(zhàn)提出具體問題。通過處理數(shù)據(jù)，了解哪類客戶的問題與你的產(chǎn)品或服務(wù)旨在解決的問題最接近，從而在群體中識(shí)別出你的理想客戶。確定理想客戶的人口統(tǒng)計(jì)特征（年齡、位置、公司類型、工作角色）以及除了您的產(chǎn)品解決的問題之外的其他需求和挑戰(zhàn)。

3.了解客戶如何看待問題

當(dāng)然，僅僅確定你的理想客戶只是成功的一半。你還需要了解客戶如何看待你的產(chǎn)品或服務(wù)旨在解決的問題。深入的客戶訪談是獲取此類信息的最佳方式。這個(gè)問題如何影響客戶的生活？他們還嘗試過哪些其他方法來解決這個(gè)問題？了解客戶如何看待您的產(chǎn)品或服務(wù)旨在解決的問題，將為您提供進(jìn)入重新定位過程的下一步所需的素材：闡明您解決問題的獨(dú)特方法。

4. 闡明你的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決問題

清楚地解釋您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決理想客戶最緊迫的問題是重新定位的關(guān)鍵所在。這是調(diào)整您的品牌定位框架以及品牌設(shè)計(jì)的過程，以便定位信息能夠準(zhǔn)確地解決您所發(fā)現(xiàn)的問題。品牌定位信息包括從品牌優(yōu)勢(shì)到競(jìng)爭(zhēng)差異化再到品牌承諾的方方面面。利用從第二步和第三步中收集到的見解，創(chuàng)建針對(duì)高度集中的目標(biāo)受眾的特定問題的信息。

品牌策劃是品牌重新定位過程中至關(guān)重要的一環(huán)，以下是一些步驟和方法，可以幫助你通過品牌策劃成功重新定位你的品牌：

• 市場(chǎng)調(diào)研：首先進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位和消費(fèi)者的需求。這能夠幫助你找到重新定位的方向和機(jī)會(huì)。

• 明確目標(biāo)：確定重新定位的目標(biāo)和愿景，包括想要達(dá)到的市場(chǎng)地位、目標(biāo)受眾和品牌形象。確保目標(biāo)明確、可衡量和與企業(yè)愿景一致。

• 品牌識(shí)別：審視現(xiàn)有品牌識(shí)別，包括標(biāo)志、口號(hào)、顏色和視覺元素等，看是否需要調(diào)整或更新以反映新的品牌定位。

• 品牌故事：重新審視并打造品牌故事，講述品牌背后的價(jià)值觀、使命和愿景，吸引消費(fèi)者情感共鳴。

• 目標(biāo)受眾：重新定義目標(biāo)受眾群體，明確他們的需求、偏好和價(jià)值觀，以便根據(jù)他們的需求調(diào)整品牌定位和傳播策略。

• 品牌定位：確定品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位，找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值。

• 品牌傳播：制定品牌傳播策略，包括線上線下渠道的整合、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等，以確保新定位能夠有效傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

• 內(nèi)部溝通：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)需要理解和支持品牌重新定位的戰(zhàn)略，進(jìn)行有效的內(nèi)部溝通和培訓(xùn)，確保全員都能夠貫徹新的品牌定位。

• 監(jiān)測(cè)和調(diào)整：定期監(jiān)測(cè)品牌重新定位的效果，根據(jù)市場(chǎng)反饋和數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保品牌策略與目標(biāo)一致并取得預(yù)期效果。

通過以上品牌策劃步驟，你可以更好地規(guī)劃和執(zhí)行品牌重新定位策略及品牌設(shè)計(jì)，確保品牌與市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求保持契合，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。