什么是品牌企業(yè)愿景？

品牌企業(yè)愿景是對您的公司正在努力實(shí)現(xiàn)的理想世界的簡短描述。您的愿景是您的企業(yè)所追求的最終狀態(tài)。如果您的企業(yè)能夠完成您設(shè)定的所有目標(biāo)，世界將會是什么樣子？如果您擁有所需的所有資本、資源和時間，您會給世界帶來什么樣的變化？一份好的愿景聲明可以清楚簡潔地回答這些問題。愿景聲明也稱為公司愿景聲明或業(yè)務(wù)愿景聲明，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是一種戰(zhàn)略信息系統(tǒng)，還包括目的、使命和核心價值觀。

愿景聲明和使命聲明之間的區(qū)別

任何愿景聲明定義的關(guān)鍵都是愿景聲明和使命聲明之間的區(qū)別。雖然這兩個概念經(jīng)常被混淆或互換使用，但它們之間存在重要區(qū)別。

那么，愿景陳述與使命陳述：有什么區(qū)別？

正如我們已經(jīng)看到的，愿景陳述描述了您的組織希望實(shí)現(xiàn)的最終狀態(tài)。另一方面，使命陳述描述了您計劃如何實(shí)現(xiàn)您的愿景。使命陳述比愿景陳述更詳細(xì)，包括您作為一個組織做什么、您如何做以及您為誰做。如果您的愿景陳述描述了您的最終目標(biāo)，那么您的使命陳述就是如何到達(dá)那里的戰(zhàn)略路線圖。

您的公司為什么需要愿景陳述

會議室中的多民族商業(yè)團(tuán)隊受到愿景的啟發(fā)

清晰的愿景陳述對于任何成長中的企業(yè)都是必不可少的。這是組織領(lǐng)導(dǎo)者向員工傳達(dá)公司愿景的最佳方式之一。您希望影響的變化可能會在您的社區(qū)、您的地區(qū)甚至您的行業(yè)中感受到。但每個企業(yè)都著手為世界帶來一些積極的變化。畢竟，無論您為客戶解決什么獨(dú)特問題，都會產(chǎn)生凈收益，否則您的產(chǎn)品就不會有任何需求。那么，所有這些凈收益總計是多少？這就是您的愿景應(yīng)該描述的。偉大的愿景對您的業(yè)務(wù)和品牌都有現(xiàn)實(shí)的好處。這是建立品牌忠誠度基礎(chǔ)和創(chuàng)造寶貴品牌資產(chǎn)的最佳方式之一。讓我們仔細(xì)看看為什么定義您的愿景如此重要。

設(shè)立單一目標(biāo)

明確的愿景聲明為您的業(yè)務(wù)提供的最重要的實(shí)際價值可以歸結(jié)為兩個詞：品牌一致性。良好的愿景是組織內(nèi)所有員工的北極星，從領(lǐng)導(dǎo)層到一線員工。它確保即使是最低層的成員也了解公司的發(fā)展方向。強(qiáng)有力的愿景聲明提供的一致性對于組織中的決策者最為明顯。這是因為您的愿景聲明是有關(guān)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向決策的寶貴試金石。當(dāng)面臨困難或戰(zhàn)略決策時，您的愿景應(yīng)該是指引最佳行動方案的燈塔。它使您的決策者能夠問自己，這些選項中的哪一個能讓我們更接近我們所設(shè)想的未來世界？

用一個鼓舞人心的故事團(tuán)結(jié)您的團(tuán)隊

偉大的愿景聲明最有價值的好處之一是作為團(tuán)隊的靈感來源。將您的愿景聲明視為您的領(lǐng)導(dǎo)者可以講述以團(tuán)結(jié)部隊的鼓舞人心的故事。這使得良好的愿景聲明成為有效雇主品牌的重要組成部分。在充滿挑戰(zhàn)或不確定的經(jīng)濟(jì)時期，這一點(diǎn)尤為重要。眾所周知，商業(yè)并不總是一帆風(fēng)順的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢艱難，您面臨看似無法克服的逆風(fēng)時，良好的愿景聲明會提醒您和您的團(tuán)隊您的業(yè)務(wù)可以對世界產(chǎn)生積極影響。業(yè)務(wù)進(jìn)展通常是漸進(jìn)的。但是，當(dāng)您擁有一個有意義的、清晰表達(dá)的業(yè)務(wù)愿景，并且組織中的每個人都圍繞該愿景保持一致時，您在實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)方面取得的每一點(diǎn)進(jìn)步都感覺像是一種勝利。

鼓勵客戶和投資者

明確的公司愿景聲明對您的內(nèi)部團(tuán)隊很重要，對外部利益相關(guān)者也很重要。這包括客戶和投資者。當(dāng)今的客戶正在尋找有遠(yuǎn)大抱負(fù)的品牌。要吸引普通客戶的注意力，您的品牌需要涵蓋比您提供的產(chǎn)品或服務(wù)更大的東西。精心編寫的愿景聲明可確保您在向服務(wù)對象傳達(dá)品牌信息時具有宏觀思維。它可以幫助您提醒他們，您的品牌正在走向世界，而他們只有加入其中才能從中受益。良好的愿景聲明中描述的自信戰(zhàn)略方向?qū)ν顿Y者也至關(guān)重要。那些與您企業(yè)的成功息息相關(guān)的人希望知道您已經(jīng)定義了企業(yè)的最終目標(biāo)。您可能知道成功是什么樣子，但除非您用簡潔、引人注目的愿景聲明清楚地表達(dá)成功，否則您不能指望投資者也能理解成功。

如何撰寫品牌愿景

現(xiàn)在，您已經(jīng)更好地了解了公司愿景聲明的內(nèi)容以及它對品牌發(fā)展如此重要的原因，是時候開始實(shí)際撰寫愿景聲明了。如果您想知道如何撰寫愿景聲明，那么這個過程相當(dāng)簡單。只需幾個步驟即可完成。讓我們仔細(xì)看看每個步驟，然后再探討一些重要的提示，以便在您最終坐下來制定愿景聲明時牢記這些提示。

確定您的業(yè)務(wù)要解決的最重要的問題

撰寫愿景聲明的第一步看似簡單。目標(biāo)是確定您的業(yè)務(wù)要解決的最重要的問題。此步驟看似簡單的原因在于答案可能并不像您想象的那么明顯。您解決的最重要的問題并不總是您提供的產(chǎn)品或服務(wù)所解決的實(shí)際問題。特斯拉的創(chuàng)立不僅僅是為了提供將客戶從 A 地送到 B 地的車輛。它是為了解決社會對化石燃料的依賴而創(chuàng)建的。特斯拉的目標(biāo)是提供一種與汽車公司一貫做法不同的替代方案。Airbnb 為人們越來越疏離的世界提供了一種解決方案。在這個世界里，客戶在他們要去的地方?jīng)]有家的感覺——無論這些地方是在附近還是在世界各地。對于 Airbnb 來說，他們著手解決的問題——一個影響到生活方方面面的問題。

設(shè)想一個不再存在問題的世界

一旦你確定了你的企業(yè)要解決的最重要的問題，撰寫愿景聲明的下一步就是發(fā)揮想象力。設(shè)想一個你解決的核心問題不再存在的世界。你的世界會是什么樣子？它會與我們現(xiàn)在生活的世界有何不同。你的企業(yè)最終帶來的積極變化會如何影響你的鄰里、社區(qū)、國家或整個世界。列出如果你的企業(yè)能夠完成你設(shè)定的所有目標(biāo)，世界會有什么不同。