早期起源與雛形階段

品牌溯源：豐田的歷史可追溯到 1906 年，豐田佐吉成立豐田紡織株式會社9。1926 年，公司業(yè)務(wù)漸漸由織布轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)織布機9。1933 年，豐田紡織株式會社的汽車部正式成立，由豐田佐吉的長子豐田喜一郎負責(zé)，這正是豐田汽車的雛形9。

早期 logo：在 1937 年豐田汽車正式獨立前，汽車制造部門是豐田自動織機廠的一部分，生產(chǎn)的車輛掛的是豐田織機研究所的標志345。此時的標志與紡織機械相關(guān)，更多體現(xiàn)的是豐田在紡織領(lǐng)域的根基，也為豐田汽車后續(xù)的品牌發(fā)展奠定了一定的文化基礎(chǔ)。

獨立發(fā)展與品牌初創(chuàng)階段

品牌獨立：1937 年，豐田汽車正式獨立，成立 “豐田汽車工業(yè)株式會社”11。豐田從全國征集 logo 設(shè)計方案，在眾多投稿中，最終選定了一個整體設(shè)計圓潤，里面包含變形的日語 “豐田” 二字的標志134。

logo 特點：這個標志被應(yīng)用于車身上，還制作成徽章發(fā)給員工16。它以紅色圓形為襯底，可能源于日本國旗，具有獨特的 “速度感”，體現(xiàn)了豐田對汽車性能的初步追求78。第一輛懸掛此商標的是 1936 年 9 月下線的 Model AB Pheaton5。這一標志的出現(xiàn)，代表著豐田汽車開始以獨立的品牌形象進入市場，向消費者傳達其獨特的品牌理念和產(chǎn)品特點。

品牌拓展與國際化探索階段

品牌調(diào)整：20 世紀 80 年代初，豐田推出了第二代車標，采用了簡潔的 “TOYOTA” 字樣134。這一時期，豐田受到石油危機的影響，同時為了更好地開拓美國市場，以及將家族姓氏與企業(yè)名稱區(qū)分開，做出了這樣的品牌標識調(diào)整346。

logo 意義：“TOYOTA” 字樣車標使用規(guī)則的紅色字符，“八” 這個數(shù)字在日本文化中被認為是幸運的象征，預(yù)示著企業(yè)能夠獲得繁榮，也代表著豐田車型的多樣發(fā)展，彰顯了豐田既能設(shè)計適合中年人的車型，也能發(fā)展適合年輕人的車型710。這個標志的出現(xiàn)，標志著豐田從一個以本土為主的汽車品牌，開始向國際化品牌邁進，更加注重品牌在全球市場的傳播和認知。

品牌成熟與全球布局階段

品牌強化：1989 年，豐田推出了沿用至今的 “牛頭標”134。這是為了區(qū)別于其高端品牌雷克薩斯而設(shè)立的新標志134。

logo 內(nèi)涵：“牛頭標” 由三個橢圓組成，交叉的橢圓代表了客戶與廠家的緊密聯(lián)系，外圍的大橢圓則暗示了豐田在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)和雄心346。從形狀上看，整體視覺效果像一個地球，表明了豐田力爭世界第一大車企的決心9。而且通過將 logo 內(nèi)部結(jié)構(gòu)不同組合，能夠分別呈現(xiàn)出 “TOYOTA” 中的每一個字母9。此外，由于企業(yè)的前身是織布公司，新 logo 也被設(shè)計成一幅 “穿針引線” 的抽象畫，體現(xiàn)了豐田不忘初心9。這一標志的推出，標志著豐田品牌的全面成熟，以及在全球市場布局的野心和決心。

品牌多元化與創(chuàng)新階段

品牌創(chuàng)新：在當(dāng)今數(shù)字化和新能源化的時代背景下，豐田不斷推出新的車型和技術(shù)，品牌理念也在不斷創(chuàng)新和拓展，更加注重環(huán)保、智能等領(lǐng)域的發(fā)展。

logo 演變：豐田對 “牛頭標” 進行了一些更新和調(diào)整，比如將原來的紅底黑標改為紅底白標，采用扁平化處理等7910。同時，在日本市場，豐田的各個車型還擁有自己獨特的車標，像皇冠的皇冠標、埃爾法的 α 標、銳志的 X 標、RAV4 的閃電標等8。這些不同的車型標志，在豐富豐田品牌形象的同時，也滿足了不同消費者對于個性化和差異化的需求。

豐田汽車公司品牌及 logo 的每一次演變，都與公司的發(fā)展戰(zhàn)略、市場環(huán)境以及時代背景緊密相連，從一個側(cè)面反映了豐田汽車從誕生到成長為全球汽車巨頭的輝煌歷程，也體現(xiàn)了其不斷追求創(chuàng)新、適應(yīng)市場變化的品牌精神。