一、VI 設(shè)計(jì)概述
(一) 定義及重要性
VI 設(shè)計(jì)，即企業(yè)視覺識(shí)別 (Visual Identity)，通過一系列統(tǒng)一且具有特色的視覺元素，如標(biāo)志、字體、顏色及其他圖形元素，清晰表達(dá)企業(yè)特點(diǎn)、價(jià)值觀及品牌理念。在金融這個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的領(lǐng)域，VI 設(shè)計(jì)的重要性更為突出。
對(duì)于金融機(jī)構(gòu)而言，無論是金融科技公司還是傳統(tǒng)金融證券公司，VI 設(shè)計(jì)都是企業(yè)對(duì)外展示的一張“視覺名片”。它不僅有助于企業(yè)在市場競爭中脫穎而出，更能傳遞專業(yè)、穩(wěn)健與可靠的形象。例如，當(dāng)人們看到某些特定的標(biāo)志或顏色搭配時(shí)，便會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的金融品牌。通過在線上線下場景中保持形象一致性，VI 設(shè)計(jì)強(qiáng)化了公眾認(rèn)知，提升了客戶信任感。
(二) 通用原則
VI 設(shè)計(jì)存在一些通用原則，金融科技公司和傳統(tǒng)金融證券公司在設(shè)計(jì)時(shí)均需遵循，但在具體落實(shí)上因定位與需求差異而有所不同。
一致性原則： 企業(yè)品牌形象在不同媒體與渠道上需保持統(tǒng)一，包括標(biāo)志、色彩和字體的規(guī)范使用。例如，金融機(jī)構(gòu)無論是在官方網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用，還是線下網(wǎng)點(diǎn)，都應(yīng)呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，避免認(rèn)知混亂。
差異性原則： 企業(yè)通過獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格與競爭對(duì)手區(qū)分開來。例如，某些企業(yè)采用抽象幾何圖形展現(xiàn)科技感，而另一些可能融入文化底蘊(yùn)元素，彰顯深厚行業(yè)積累，從而增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。
適應(yīng)性原則： VI 設(shè)計(jì)需適應(yīng)多元化傳播場景，包括各類數(shù)字平臺(tái)與線下實(shí)體展示。例如，標(biāo)志設(shè)計(jì)需兼顧手機(jī)屏幕、小型宣傳冊(cè)及大型戶外廣告牌等不同尺寸與媒介的清晰呈現(xiàn)。
盡管這些原則是共通的，但金融科技公司與傳統(tǒng)金融證券公司因業(yè)務(wù)特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場環(huán)境的不同，其設(shè)計(jì)思路和表達(dá)方式存在顯著差異。
二、傳統(tǒng)金融證券公司VI設(shè)計(jì)特點(diǎn)
(一) 風(fēng)格傾向
傳統(tǒng)金融證券公司在VI設(shè)計(jì)上傾向于穩(wěn)重與對(duì)稱。這種風(fēng)格體現(xiàn)了行業(yè)長期積累的文化底蘊(yùn)與可靠形象。
圖形元素： 常使用體現(xiàn)金融行業(yè)屬性的符號(hào)，如方孔古幣、刀幣等。這些元素不僅象征財(cái)富積累，還傳遞出厚重的歷史感。例如，許多老牌銀行標(biāo)志采用古幣元素，讓客戶聯(lián)想到穩(wěn)健、值得信賴的品牌形象。
布局設(shè)計(jì)： 整體布局講究對(duì)稱規(guī)整，避免跳躍或活潑設(shè)計(jì)形式。無論是官網(wǎng)頁面、營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)裝修，還是宣傳海報(bào)，均呈現(xiàn)專業(yè)端莊的視覺風(fēng)格，以滿足客戶對(duì)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的期待。
(二) 功能側(cè)重
傳統(tǒng)金融證券公司VI設(shè)計(jì)的核心在于展現(xiàn)專業(yè)性、穩(wěn)健性和可靠性。這些公司常面對(duì)面服務(wù)客戶，VI設(shè)計(jì)直接影響客戶對(duì)企業(yè)的第一印象。
例如，線下網(wǎng)點(diǎn)的布置、員工制服及宣傳資料的視覺設(shè)計(jì)，需向客戶傳遞出穩(wěn)健可信的品牌形象。深色制服搭配簡約配飾，營造出專業(yè)氛圍；網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)的指示牌與展板通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)元素，進(jìn)一步提升客戶信任感。
(三) 色彩與字體選擇
色彩偏好： 傳統(tǒng)金融證券公司常用藍(lán)色、灰色和綠色等象征穩(wěn)健與專業(yè)的顏色。例如，藍(lán)色傳遞可靠與權(quán)威感，是許多銀行的首選；灰色低調(diào)而不失高雅，適合作為背景色；綠色則寓意生機(jī)與平穩(wěn)發(fā)展。
字體選擇： 多使用宋體、微軟雅黑等穩(wěn)重字體。宋體端莊嚴(yán)謹(jǐn)，適合正式場合；微軟雅黑則兼具現(xiàn)代感與易讀性，在電子屏幕與印刷品中表現(xiàn)俱佳。
三、金融科技公司VI設(shè)計(jì)特點(diǎn)
(一) 風(fēng)格展現(xiàn)
金融科技公司的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格注重創(chuàng)新性與科技感，整體視覺表達(dá)簡約而富有沖擊力。
設(shè)計(jì)元素： 常運(yùn)用簡潔流暢的線條或幾何圖形，輔以科技象征符號(hào)，如數(shù)據(jù)傳輸線條或智能網(wǎng)絡(luò)圖案。例如，一些知名支付公司標(biāo)志設(shè)計(jì)簡單明快，體現(xiàn)了金融科技的高效與智能。
布局設(shè)計(jì)： 追求簡約大氣，摒棄繁復(fù)裝飾，通過留白與合理排版營造舒適的視覺體驗(yàn)，突顯數(shù)字化業(yè)務(wù)的高效性。
(二) 功能側(cè)重
金融科技公司VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于服務(wù)線上業(yè)務(wù)需求及吸引數(shù)字化用戶。
線上傳播適配： 標(biāo)志設(shè)計(jì)需在各類數(shù)字平臺(tái)（如APP、網(wǎng)站）上清晰展示，以便用戶快速識(shí)別品牌。
品牌印象打造： 通過富有科技感的視覺元素，傳遞高效、智能、創(chuàng)新的品牌形象，吸引年輕且數(shù)字化導(dǎo)向的用戶群體，推動(dòng)線上業(yè)務(wù)增長。
(三) 色彩與字體選擇
色彩偏好： 金融科技公司傾向明亮藍(lán)色、橙色及綠色等現(xiàn)代色調(diào)。藍(lán)色表現(xiàn)深邃與專業(yè)，橙色象征活力與創(chuàng)新，綠色寓意生機(jī)與發(fā)展，這些組合增強(qiáng)品牌活力與辨識(shí)度。
字體選擇： 偏愛無襯線字體，如思源黑體與蘋方。這些字體線條簡潔，適合電子屏幕顯示，符合數(shù)字化應(yīng)用需求。
四、兩者設(shè)計(jì)的差異化體現(xiàn)
(一) 設(shè)計(jì)理念差異
傳統(tǒng)金融證券公司： 以線下服務(wù)延伸為核心，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范。設(shè)計(jì)理念集中于通過視覺元素優(yōu)化線下客戶體驗(yàn)，彰顯傳統(tǒng)金融的專業(yè)與可靠。
金融科技公司： 以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與線上傳播為核心，注重?cái)?shù)字化與科技感。設(shè)計(jì)更多服務(wù)于線上用戶交互體驗(yàn)，展現(xiàn)智能與創(chuàng)新的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。
(二) 視覺元素運(yùn)用差異
傳統(tǒng)金融證券公司： 標(biāo)志設(shè)計(jì)多融入歷史文化符號(hào)，如古幣、瑞獸等，體現(xiàn)行業(yè)底蘊(yùn)與穩(wěn)健特質(zhì)。
金融科技公司： 標(biāo)志設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代科技符號(hào)，如動(dòng)態(tài)線條、幾何圖案，突顯智能與前沿科技感。
(三) 場景適配差異
傳統(tǒng)金融證券公司： 線下網(wǎng)點(diǎn)布局與宣傳物料設(shè)計(jì)注重清晰指引，營造可信賴氛圍。
金融科技公司： APP界面與數(shù)字平臺(tái)設(shè)計(jì)注重交互性與視覺吸引力，服務(wù)于用戶數(shù)字化體驗(yàn)。
五、總結(jié)與展望
VI設(shè)計(jì)作為金融品牌的重要組成部分，在金融科技公司與傳統(tǒng)金融證券公司中展現(xiàn)出不同的側(cè)重點(diǎn)與風(fēng)格傾向。兩者的“同途殊歸”不僅反映了各自行業(yè)特點(diǎn)，也體現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展的需求。
未來，隨著技術(shù)與市場的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)金融證券公司或?qū)⑷谌敫嗫萍荚匾栽鰪?qiáng)競爭力，而金融科技公司也可能通過借鑒傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語言來提升品牌信任感。無論如何，VI設(shè)計(jì)將在企業(yè)品牌塑造中扮演愈發(fā)重要的角色，助力金融行業(yè)邁向更廣闊的未來。
