一、國際貨運公司 VI 設(shè)計現(xiàn)狀

當(dāng)前國際貨運公司的 VI 設(shè)計普遍呈現(xiàn)出較為傳統(tǒng)的風(fēng)格。許多公司的標(biāo)志設(shè)計往往以簡潔的圖形結(jié)合公司名稱的首字母為主，顏色選擇上也較為保守，多為藍(lán)色、灰色等象征穩(wěn)定、可靠的色調(diào)。在整體的 VI 系統(tǒng)中，應(yīng)用部分如名片、信封、運輸車輛的涂裝等也缺乏創(chuàng)新，形式較為單一。以一些成立較早的國際貨運公司為例，其 VI 設(shè)計在多年的使用過程中幾乎沒有進(jìn)行過大的調(diào)整，雖然在一定程度上保持了品牌的穩(wěn)定性，但也逐漸與時代脫節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計，約有 70% 的國際貨運公司的 VI 設(shè)計在過去五年內(nèi)沒有進(jìn)行過實質(zhì)性的更新。這種傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計在市場競爭日益激烈的今天，難以吸引年輕客戶群體的關(guān)注，也無法在眾多競爭對手中脫穎而出。同時，傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計往往缺乏個性，難以傳達(dá)出公司獨特的品牌價值和企業(yè)文化。在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的國際貨運市場，缺乏個性的 VI 設(shè)計使得客戶難以區(qū)分不同公司的服務(wù)特色，從而影響了公司的市場競爭力。

二、突破傳統(tǒng)的必要性

（一）適應(yīng)市場競爭需求

在當(dāng)今競爭激烈的國際貨運市場中，傳統(tǒng)的 VI 設(shè)計已經(jīng)難以滿足企業(yè)脫穎而出的需求。隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展，國際貨運公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場競爭日益白熱化。據(jù)統(tǒng)計，全球每年新成立的國際貨運公司數(shù)量以兩位數(shù)的速度增長。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)的 VI 設(shè)計往往缺乏足夠的吸引力，難以在眾多競爭對手中引起客戶的關(guān)注。

例如，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計可能只是簡單的圖形和文字組合，缺乏創(chuàng)意和個性。而在現(xiàn)代市場中，客戶更加注重品牌的獨特性和創(chuàng)新性。一個具有突破傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計，可以通過獨特的視覺元素、新穎的色彩搭配和富有創(chuàng)意的應(yīng)用形式，吸引客戶的目光，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，信息傳播的速度和范圍都得到了極大的提升。客戶可以在瞬間接觸到大量的品牌信息，傳統(tǒng)的 VI 設(shè)計很容易被淹沒在信息的海洋中。只有突破傳統(tǒng)，打造出具有強烈視覺沖擊力和獨特個性的 VI 設(shè)計，才能在眾多品牌中脫穎而出，吸引客戶的關(guān)注和選擇。

（二）展現(xiàn)企業(yè)獨特魅力

突破傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計能夠更好地展現(xiàn)企業(yè)的獨特文化和價值，從而提升品牌形象。國際貨運公司作為服務(wù)型企業(yè)，其品牌形象不僅僅取決于運輸效率和服務(wù)質(zhì)量，還包括企業(yè)文化、價值觀等方面的體現(xiàn)。一個具有獨特風(fēng)格的 VI 設(shè)計可以將企業(yè)的文化和價值融入到每一個視覺元素中，讓客戶在接觸品牌的瞬間就能感受到企業(yè)的獨特魅力。例如，通過色彩的選擇可以傳達(dá)企業(yè)的創(chuàng)新精神或穩(wěn)健可靠的形象；圖形的設(shè)計可以體現(xiàn)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)或服務(wù)理念；字體的運用可以展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)和品牌個性。同時，突破傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計還可以為企業(yè)帶來更多的品牌傳播機會。在社交媒體時代，獨特的視覺形象更容易引起用戶的分享和傳播，從而擴(kuò)大品牌的影響力。例如，一個富有創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計可能會在社交媒體上引發(fā)熱議，吸引更多的潛在客戶關(guān)注企業(yè)。

總之，突破傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計對于國際貨運公司來說具有至關(guān)重要的意義。它不僅能夠適應(yīng)市場競爭的需求，吸引客戶的關(guān)注，還能夠展現(xiàn)企業(yè)的獨特魅力，提升品牌形象，為企業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

三、突破傳統(tǒng)的方法

（一）深入調(diào)研走訪

國際貨運公司要突破傳統(tǒng)風(fēng)格的 VI 設(shè)計，深入調(diào)研走訪是關(guān)鍵的第一步。接到客戶需求后，首先應(yīng)對客戶的企業(yè)進(jìn)行全面深入的調(diào)查問卷。這其中包括了解公司文化，挖掘公司在長期發(fā)展過程中所形成的獨特價值觀、經(jīng)營理念和團(tuán)隊精神。例如，若公司文化強調(diào)高效與精準(zhǔn)，那么在 VI 設(shè)計中可以考慮運用簡潔明快的線條和富有動感的圖形來體現(xiàn)這種特質(zhì)。同時，了解公司產(chǎn)品或者服務(wù)也是至關(guān)重要的。不同的貨運服務(wù)可能有不同的特點和需求，如國際快遞可能注重速度與便捷，而大件貨物運輸則更強調(diào)安全與可靠。針對這些特點，在設(shè)計中可以通過特定的圖形元素或色彩來突出。此外，明確主要目標(biāo)客戶群體也是調(diào)研的重要內(nèi)容。如果目標(biāo)客戶主要是年輕的電商企業(yè)，那么設(shè)計風(fēng)格可以更加時尚、新穎，以吸引他們的關(guān)注；如果客戶是傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)，可能需要更加穩(wěn)重、專業(yè)的設(shè)計風(fēng)格。通過與客戶的充分溝通，了解他們的品牌定位和顏色偏好，可以為后續(xù)的設(shè)計提供準(zhǔn)確的方向和依據(jù)。

（二）尋找差異化

在國際貨運行業(yè)，尋找差異化是突破傳統(tǒng) VI 設(shè)計的重要途徑。通過網(wǎng)絡(luò)整理同行的 logo 及 vi 風(fēng)格，可以避免在設(shè)計中出現(xiàn)相似之處，同時也能從中獲得一定的借鑒和參考價值。對行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀設(shè)計進(jìn)行分析，可以了解當(dāng)前的設(shè)計趨勢和流行元素，為自己的設(shè)計提供靈感。例如，有的國際貨運公司的 logo 采用了抽象的圖形來代表全球物流網(wǎng)絡(luò)，這種創(chuàng)新的設(shè)計思路可以為我們提供啟示。在尋找差異化的過程中，要注重挖掘公司的獨特優(yōu)勢和特色。如果公司在某一特定領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，如冷鏈物流或危險品運輸，可以在設(shè)計中突出這一特色，使客戶能夠一眼識別出公司的專業(yè)領(lǐng)域。此外，還可以從不同的角度出發(fā)，尋找獨特的設(shè)計元素。比如，從貨運工具、運輸路線、服務(wù)流程等方面入手，提取出具有代表性的圖形或符號，融入到 VI 設(shè)計中，實現(xiàn)與競爭對手的差異化。

（三）創(chuàng)意草圖繪制

創(chuàng)意草圖繪制是突破傳統(tǒng) VI 設(shè)計的核心環(huán)節(jié)。在調(diào)查問卷和走訪中提煉創(chuàng)作關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可以是公司的核心價值觀、服務(wù)特色、目標(biāo)客戶群體的特點等。將關(guān)鍵詞進(jìn)行延展聯(lián)想，然后盡量將其圖形化。用筆先畫出手稿是一個非常有效的方法，通過不斷的嘗試，可以快速輸出思路。在眾多的手稿中，進(jìn)行創(chuàng)意和組合，產(chǎn)生新的圖形和想法。這樣可以得到很多方案，再從中尋找最優(yōu)的幾個方案開始深度設(shè)計。例如，如果關(guān)鍵詞是 “快速” 和 “全球”，可以聯(lián)想到飛機、地球等圖形元素，通過不同的組合方式，可以創(chuàng)造出獨特的標(biāo)志設(shè)計。在這個過程中，要充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，不拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計模式，嘗試各種新穎的表現(xiàn)手法。

（四）深化設(shè)計確定方案

對最優(yōu)的幾個方案進(jìn)行電腦深度處理，是確定最終設(shè)計方案的關(guān)鍵步驟。在這個階段，需要集中注意力，因為創(chuàng)意靈感往往會在這個時候出現(xiàn)。利用專業(yè)的設(shè)計軟件，可以對圖形進(jìn)行更加精細(xì)的調(diào)整和優(yōu)化，添加細(xì)節(jié)和光影效果，使標(biāo)志更加生動、立體。同時，要考慮不同應(yīng)用場景下的效果，如在名片、宣傳冊、運輸車輛上的表現(xiàn)。對字體的選擇和排版也需要進(jìn)行精心設(shè)計，確保與標(biāo)志圖形相協(xié)調(diào)，傳達(dá)出統(tǒng)一的品牌形象。在深化設(shè)計的過程中，可以邀請客戶參與，聽取他們的意見和建議，不斷完善設(shè)計方案。通過多次的修改和調(diào)整，最終確定一個既符合客戶需求，又具有創(chuàng)新性和獨特性的設(shè)計方案。

（五）配色嘗試與 vi 設(shè)計

對設(shè)計好的黑白稿方案進(jìn)行配色嘗試，是賦予 VI 設(shè)計生命力的重要環(huán)節(jié)。尋找一個主色和一個輔色來進(jìn)行搭配，可以傳達(dá)出不同的情感和氛圍。例如，藍(lán)色通常代表穩(wěn)定、可靠，適合強調(diào)公司的專業(yè)性和服務(wù)質(zhì)量；綠色則象征著環(huán)保、可持續(xù)，對于注重綠色物流的公司來說是一個不錯的選擇。在配色過程中，要考慮色彩的對比度、協(xié)調(diào)性和可讀性。同時，進(jìn)行 vi 應(yīng)用設(shè)計，將標(biāo)志應(yīng)用到各種宣傳材料、辦公用品、運輸工具等方面，確保整個 VI 系統(tǒng)的一致性和連貫性。把所有的方案制作成完整的 ppt，約時間到客戶現(xiàn)場提報，展示設(shè)計成果，聽取客戶的反饋，為最終的方案確定提供依據(jù)。

四、成功案例分析

（一）聯(lián)邦快遞

聯(lián)邦快遞的標(biāo)志設(shè)計堪稱經(jīng)典。在字體特點上，采用簡潔的無襯線字體，給人以現(xiàn)代、高效的感覺。這種字體風(fēng)格符合現(xiàn)代設(shè)計趨勢，易于識別和記憶。

在顏色區(qū)分方面，聯(lián)邦快遞以紫色和橙色為主色調(diào)。根據(jù)色彩心理學(xué)，紫色代表皇室、智慧、優(yōu)越和奢華，橙色則表現(xiàn)出友好、熱情、可負(fù)擔(dān)性和趣味性。這兩種顏色的強烈對比，使聯(lián)邦快遞的標(biāo)志在眾多品牌中脫穎而出。同時，紫色和橙色也是消費者辨識度最高的配色方案之一，“簡化視覺形象可以最大限度地發(fā)揮品牌價值，建立公司形象。”

聯(lián)邦快遞標(biāo)志的細(xì)節(jié)設(shè)計更是精妙絕倫。字母 “E” 和 “x” 之間的空白鏤空部分恰好構(gòu)成了一個箭頭，這個著名的隱藏設(shè)計被認(rèn)為代表了聯(lián)邦快遞追求的高效和準(zhǔn)確。這個設(shè)計不僅獲得了超過 40 個設(shè)計獎項，還成為了過去 35 年設(shè)計的最好的標(biāo)志之一。它巧妙地利用了負(fù)空間，為標(biāo)志增添了深度和內(nèi)涵，同時也傳達(dá)了聯(lián)邦快遞的品牌形象和價值觀。

（二）德邦物流

德邦物流的標(biāo)志設(shè)計經(jīng)歷了多次演變。早期，德邦品牌設(shè)計的 LOGO 元素由雙 “D”+“德邦物流” 組成，中間橫線兩端采用的是前五后六的虛線，暗喻 “物流”，同時給人以親和力，還創(chuàng)造了吉祥物 “小飛象”。

在 2011 年啟用的 LOGO 設(shè)計，由 “德邦” 二字和一組弓箭圖形組合而成，代表了德邦銳意進(jìn)取、注重品質(zhì)的態(tài)度。色彩上以深藍(lán)為主，橙黃為輔，而弓箭的圖形則凸顯出德邦隨時候命、快速高效的服務(wù)理念。

后來，德邦物流升級了 LOGO，并去掉了 “物流” 二字，形式更加簡化。2018 年，德邦在北京的發(fā)布會中，正式宣布更名為 “德邦快遞”，并在原 logo 中增加了 “快遞” 二字。

德邦快遞的新標(biāo)志有著深刻的特點和含義。新 logo 使用了更加醒目的藍(lán)色，并且視覺效果更加統(tǒng)一。新標(biāo)志的設(shè)計特地邀請到著名品牌設(shè)計公司 “洛杉磯辦公室”，圍繞品牌策略 “讓大小貨物輕松往來，快遞全程倍添愉悅” 的價值理念，凸顯出積極向上的企業(yè)精神。

新標(biāo)志的涵義包括：突出人與人之間互動的關(guān)系，呼應(yīng)由物流供應(yīng)商向快遞伙伴的轉(zhuǎn)變；方形元素表達(dá)快遞的包裹屬性，強調(diào)快遞特征；標(biāo)識圖形的上下交錯體現(xiàn)大件快遞送貨上樓的服務(wù)優(yōu)勢，并傳遞出積極向上的精神。

五、未來展望

國際貨運公司的 VI 設(shè)計突破傳統(tǒng)風(fēng)格具有重大意義。在當(dāng)今全球化的商業(yè)環(huán)境中，一個獨特、創(chuàng)新的 VI 系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多客戶的關(guān)注和選擇。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費者需求的日益多樣化，國際貨運公司在 VI 設(shè)計方面也面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，數(shù)字化時代的到來要求 VI 設(shè)計能夠在各種電子設(shè)備和平臺上呈現(xiàn)出良好的效果，同時還要適應(yīng)社交媒體的快速傳播特點。此外，環(huán)保意識的增強也促使企業(yè)在 VI 設(shè)計中融入可持續(xù)發(fā)展的理念，采用環(huán)保材料和綠色設(shè)計元素。然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，國際貨運公司 VI 設(shè)計的前景依然廣闊。一方面，隨著全球貿(mào)易的持續(xù)增長，國際貨運市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，為企業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇。企業(yè)可以通過突破傳統(tǒng)的 VI 設(shè)計，展示自己的專業(yè)能力和創(chuàng)新精神，吸引更多的客戶和合作伙伴。另一方面，設(shè)計技術(shù)的不斷創(chuàng)新也為國際貨運公司的 VI 設(shè)計提供了更多的可能性。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)可以為客戶帶來更加沉浸式的品牌體驗，人工智能（AI）技術(shù)可以幫助設(shè)計師快速生成創(chuàng)意方案，大數(shù)據(jù)分析可以更好地了解客戶需求和市場趨勢，從而為 VI 設(shè)計提供更準(zhǔn)確的方向。

國際貨運公司應(yīng)充分認(rèn)識到VI設(shè)計突破傳統(tǒng)風(fēng)格的重要性，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇，不斷創(chuàng)新和完善自己的 VI 系統(tǒng)，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。