每當(dāng)消費(fèi)者聽到貴公司的名稱或看到貴公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等時(shí),你的品牌設(shè)計(jì)就是第一個(gè)想到的想法。如果與你的品牌相關(guān)的第一個(gè)想法或情感是積極的,那就太棒了,你可以夢(mèng)想一個(gè)光明的未來。如果不是,對(duì)你的組織或想法來說,機(jī)會(huì)就不那么大了。品牌身份是一個(gè)組織的獨(dú)特身份。這是你的組織與其他組織的區(qū)別。這就是它的描述和表現(xiàn).品牌認(rèn)同是所有元素的集合,其組合就是你的品牌的外觀、感受和與人交談的方式。為了打造一個(gè)能激發(fā)忠誠(chéng)并在未來蓬勃發(fā)展的品牌,你的品牌認(rèn)同必須傳達(dá)出與你的精髓相匹配的正確信息,并且要有足夠的靈活性,以便與你一同成長(zhǎng)。這是一個(gè)深入的過程,通常涉及到具有有效溝通和設(shè)計(jì)技能的團(tuán)隊(duì),他們知道如何深入理解你的目標(biāo)和想法。

在開始建立一個(gè)強(qiáng)大和一致的品牌認(rèn)同之前,仔細(xì)考慮以下關(guān)鍵要素:

從為什么開始? 這就是為什么你一開始就發(fā)展你的想法的原因。清楚準(zhǔn)確地說明你的品牌/組織的使命。它的目的和動(dòng)機(jī)是什么?你的組織為什么存在?你的核心價(jià)值觀是什么? 這些信念推動(dòng)著你的想法和你在做決定時(shí)遵循的原則,直接影響到品牌認(rèn)同,并鼓勵(lì)組織與其追隨者之間建立更深入的聯(lián)系。你品牌的個(gè)性是什么? 如果你是個(gè)人,你的組織會(huì)是什么樣的人?這個(gè)人會(huì)以友好的方式與用戶互動(dòng)嗎?人們有各種偏好和期望。一旦你定義了你的組織所代表的一套原則,你就應(yīng)該只關(guān)注那些有著相似信仰的人。定義你的品牌聲音。 你的品牌聲音是品牌與人溝通的方式。你會(huì)用什么風(fēng)格-正式還是好玩?品牌的聲音可以讓你的社交媒體的存在或破壞。這就是為什么選擇一個(gè)適合你個(gè)性的聲音在未來是至關(guān)重要的。這將建立對(duì)品牌的信心,以及你和你的社區(qū)之間的長(zhǎng)期關(guān)系。定義您獨(dú)特的品牌定位。 到目前為止,對(duì)問題的回答將會(huì)表達(dá)出你品牌的獨(dú)特性,但是定位是在競(jìng)爭(zhēng)和方式上的不同。你如何看待消費(fèi)者的頭腦,以及他們是否認(rèn)為你是一個(gè)不同的、可靠的品牌,將直接影響他們對(duì)長(zhǎng)期關(guān)系的忠誠(chéng)和渴望。

為什么品牌設(shè)計(jì)對(duì)于品牌很重要?

為了對(duì)消費(fèi)者如何看待你的品牌設(shè)計(jì)有更大的控制權(quán),你需要承擔(dān)起建立品牌形象的責(zé)任。有了適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略,其好處是多方面的:

品牌激發(fā)忠誠(chéng)

一個(gè)組織最有價(jià)值的資產(chǎn)是它的忠實(shí)客戶.專注于留住消費(fèi)者,因?yàn)榱糇∫粋€(gè)消費(fèi)者比收購(gòu)一個(gè)新的消費(fèi)者更便宜。如果你在感情和信任的基礎(chǔ)上建立起關(guān)系,那么你可以加入一個(gè)高素質(zhì)和有能力的團(tuán)隊(duì),一個(gè)將客戶和服務(wù)提供者結(jié)合在一起的舒適環(huán)境,這樣你就可以吸引那些有著相似信念的人--你的成功是有保證的。

你的品牌設(shè)計(jì)會(huì)讓你與眾不同

技術(shù)改變了游戲規(guī)則,數(shù)字時(shí)代把我們帶到了虛擬世界?；ヂ?lián)網(wǎng)和新的通信渠道正在改變市場(chǎng),并增加了新的影響力工具。日復(fù)一日,吸引人們的注意力變得越來越具有挑戰(zhàn)性。在這種吸引注意力的斗爭(zhēng)中,只有好的品牌才能吸引他們的注意力,因?yàn)樗麄兒苋菀讌^(qū)分出與他們的情緒和個(gè)性相共鳴的品牌。

一個(gè)強(qiáng)大的品牌將會(huì)產(chǎn)生建議

認(rèn)真考慮客戶體驗(yàn)和渠道整合。如今,人們比以往任何時(shí)候都要求更高。在數(shù)字時(shí)代,他們有很多選擇,期待著即時(shí)的指導(dǎo)和支持。他們分享自己的觀點(diǎn),在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,互聯(lián)網(wǎng)很快就會(huì)影響到廣大受眾,并隨后影響到每個(gè)潛在客戶的選擇。

偉大的品牌設(shè)計(jì)激勵(lì)你的團(tuán)隊(duì)

沒有人能夠獨(dú)自實(shí)現(xiàn)偉大的東西和目標(biāo)。我們需要有共同的核心價(jià)值觀和信念的人,這是本組織文化的一部分。如果我們?cè)试S這些人作為專家和大使蓬勃發(fā)展,這個(gè)品牌將會(huì)繼續(xù)存在,大大擴(kuò)大其覆蓋面,并為你的團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)目標(biāo)。

品牌會(huì)增加你組織的凈值

在本出版物中,我們將不深入研究評(píng)估組織的過程和方法。簡(jiǎn)而言之:在計(jì)算其凈值時(shí),所有資產(chǎn)、負(fù)債以及未來的收入和利潤(rùn)都被考慮在內(nèi)。好的品牌價(jià)值將提高組織的凈值.

知名品牌為自己設(shè)定條件

它們與分銷渠道或其他中介機(jī)構(gòu)建立了更有利可圖的關(guān)系。如果你是一個(gè)大品牌,商家和供應(yīng)商就不能失去你。他們會(huì)不惜一切代價(jià)與您保持合作,因?yàn)橐粋€(gè)知名品牌產(chǎn)品提供了一個(gè)快速銷售的機(jī)會(huì)。這樣,你就可以享受更高的回報(bào)。

在經(jīng)濟(jì)衰退和危機(jī)期間保護(hù)本組織的收入

高水平的品牌忠誠(chéng)度使組織產(chǎn)生可持續(xù)的收入。在長(zhǎng)期安全和收入穩(wěn)定的情況下,它可以開始規(guī)劃新的增長(zhǎng)來源,并考慮進(jìn)一步發(fā)展。一個(gè)強(qiáng)大的品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造真正的價(jià)值.在發(fā)生危機(jī)、經(jīng)濟(jì)衰退或金融狀況惡化時(shí),消費(fèi)者可能不會(huì)立即拒絕購(gòu)買對(duì)他們有價(jià)值的產(chǎn)品。這增加了公司收入被儲(chǔ)蓄的可能性(至少在短期內(nèi))。因此,本組織將有更多的時(shí)間適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)條件,向消費(fèi)者提供新的品牌產(chǎn)品,同時(shí)考慮到他們的新需求。

建筑社區(qū)

在當(dāng)今產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)碼海洋中,你的消費(fèi)者被你的愿景所吸引,并且,通常,他們會(huì)熱情地接近那些擴(kuò)展它的新產(chǎn)品。然而,社區(qū)往往忠誠(chéng),但這并不總是轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)。人們有自己的愿望、需求和偏好。以社區(qū)為基礎(chǔ)的品牌不是通過促銷和折扣來建立忠誠(chéng),而是通過幫助人們滿足他們的需求并為他們帶來附加值。一個(gè)想要在市場(chǎng)上保持和繁榮的組織需要一種方法來建立能見度和可信度。這是通過個(gè)人互動(dòng)和建立持久和有意義的關(guān)系來實(shí)現(xiàn)的。這些聯(lián)系對(duì)成功和良好結(jié)果至關(guān)重要。人們參與社區(qū)有多種原因----尋求情感支持和鼓勵(lì),探索更好的方式,發(fā)展興趣和新技能。當(dāng)品牌設(shè)計(jì)建立一個(gè)社區(qū)時(shí),他們會(huì)邀請(qǐng)潛在的消費(fèi)者成為更大的東西的一部分,并產(chǎn)生共同的影響。這種共同的品牌體驗(yàn)和集體影響使人們感覺良好.