品牌重新定位是一種戰(zhàn)略性的舉措，可以幫助企業(yè)在不斷變化的市場環(huán)境中保持市場契合度，以下是一些品牌重新定位如何幫助企業(yè)的關鍵方面：

• 市場需求匹配：通過重新定位品牌，企業(yè)可以更好地與當前市場需求相匹配。隨著時間的推移，市場趨勢和消費者偏好可能會發(fā)生變化，重新定位可以使品牌更適應當前的市場環(huán)境。
  

• 目標受眾精準定位：重新定位有助于企業(yè)更準確地定義目標受眾，并根據(jù)他們的需求和偏好來調整品牌策略，從而提高市場契合度。
  

• 競爭優(yōu)勢突出：通過重新定位品牌，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)和突出自身的獨特競爭優(yōu)勢，與競爭對手區(qū)分開來，從而在市場上占據(jù)明顯的地位。
  

• 品牌形象更新：重新定位可以幫助企業(yè)更新品牌形象，包括標識、包裝、營銷內容等，使其更符合當前時代的審美和消費者心理預期，提高品牌吸引力。
  

• 產品和服務創(chuàng)新：重新定位可能伴隨著產品和服務的創(chuàng)新，使企業(yè)能夠提供符合市場需求的新產品或服務，增強市場競爭力。
  

• 重新激發(fā)消費者興趣：通過重新定位，企業(yè)可以重新激發(fā)消費者對品牌的興趣，吸引新的消費群體，提高市場份額。
  

• 建立品牌忠誠度：品牌重新定位可以幫助企業(yè)建立更深層次的品牌忠誠度，讓消費者更加認可和信任品牌，從而增加重復購買率。
  

• 適應市場變化：市場環(huán)境不斷變化，品牌重新定位使企業(yè)能夠靈活地調整戰(zhàn)略，適應市場變化，保持與消費者、競爭對手和行業(yè)的契合度。
  

通過品牌重新定位，企業(yè)可以更好地適應市場變化，提升品牌價值和市場競爭力，保持與消費者需求和市場趨勢的契合度，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定基礎。

什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是重塑目標受眾對公司、產品或服務的看法的過程。畢竟，品牌關乎認知。品牌重新定位是企業(yè)調整認知的方式。通過品牌重新定位來重塑客戶認知是重塑公司或產品形象的一種方式。它能讓您重新構建與品牌的關聯(lián)，并重新定義您在市場格局中占據(jù)的位置。這使得品牌重新定位成為更廣泛的品牌戰(zhàn)略背景下的一個重要工具。

何時考慮重新定位你的品牌

正如我們已經看到的，品牌重新定位是對企業(yè)面臨的某種變化的戰(zhàn)略回應。在很多情況下，重新定位品牌是最好的做法。無論您是瞄準新的受眾還是調整商業(yè)模式，商業(yè)戰(zhàn)略的任何重大變化都應伴隨著品牌的重新定位。讓我們來看看幾個最明顯的跡象，表明重新定位是必要的。

你的品牌不再重要

就品牌塑造而言，相關性是衡量品牌滿足客戶需求和挑戰(zhàn)程度的指標。一旦品牌無法充分滿足客戶需求，那么它就不再具有相關性。相關性的喪失可能是由于行業(yè)變化、技術發(fā)展或競爭加劇造成的，但無論是什么原因，重新構建客戶對您品牌的看法是重新獲得他們眼中相關性的最有效方法。

你瞄準的是新的受眾

無論是因為新產品發(fā)布、戰(zhàn)略調整還是拓展新市場，總有一天您的現(xiàn)有受眾會不再足夠。瞄準新受眾意味著瞄準一系列新需求、新挑戰(zhàn)和新動機。這需要重新定位您的品牌，以確保其與新目標受眾相關且有意義。

你的行業(yè)已經改變

如今，行業(yè)瞬息萬變。隨著技術的發(fā)展，行業(yè)解決方案也在不斷變化，迫使企業(yè)必須適應，否則就會落后。如果數(shù)字化轉型或產品創(chuàng)新從根本上改變了您的行業(yè)，品牌重新定位應成為您企業(yè)應對措施中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可確保您的客戶認為您走在時代前沿，而不是與不斷發(fā)展的垂直行業(yè)脫節(jié)。

你的產品或服務已經進化

經營成長型企業(yè)的關鍵在于產品和服務的演變。無論是由于技術進步還是帶寬增加，您今天提供的產品或服務可能與幾年前提供的產品或服務大不相同。為了充分利用產品或服務的發(fā)展，品牌定位必須與時俱進。重新定位品牌可確?？蛻舻目捶ㄅc產品的全部范圍和功能保持一致。

你的商業(yè)模式已經改變

比產品或服務的演變更為根本的是商業(yè)模式本身的改變。全球疫情導致許多企業(yè)轉向數(shù)字優(yōu)先模式，以滿足客戶在商店中花費的時間減少、在家中花費的時間增加這一不斷變化的需求。正是這種商業(yè)模式的改變使得品牌重新定位成為必要。線下業(yè)務的優(yōu)勢和差異化因素與線上業(yè)務截然不同。重新定位您的品牌可確保您的客戶將您與線下業(yè)務聯(lián)系起來。

你正面臨日益激烈的競爭

企業(yè)面臨的變化中，最危險的莫過于競爭加劇。如果您的企業(yè)所在的市場環(huán)境中涌入了提供類似產品或服務的品牌，那么讓客戶的看法與您產品的獨特范圍和質量保持一致就至關重要。品牌重新定位可以讓您清楚地表達您的品牌為何優(yōu)于競爭對手，讓您在日益擁擠的市場中占據(jù)優(yōu)勢。

你的銷售數(shù)字正在下降

事實上，如果您的銷售額下降，通常是因為您的客戶不再認為您是解決其特定需求和挑戰(zhàn)的最佳解決方案。你可以通過改變產品或服務，或者改變客戶對產品或服務的看法來解決這種誤解。對于可能正在形成的生存危機，后者幾乎總是更具成本效益和效率的解決方案。

您希望被收購

如果您想要退出某項業(yè)務，您的目標就是以盡可能高的倍數(shù)出售該業(yè)務。品牌重新定位是建立品牌資產和提升業(yè)務價值的最佳方式之一。就像你在出售汽車之前會詳細介紹它一樣，重新定位你的品牌是一個機會，可以確保它準確地瞄準最有利可圖的受眾——作為滿足他們獨特需求和挑戰(zhàn)的優(yōu)質解決方案

重新定位策略的類型

品牌重新定位可以幫助您的企業(yè)保持相關性 - Ignyte 品牌

我們已經看到品牌重新定位是如何重塑客戶認知的過程。要理解重新定位策略，您必須了解客戶認知中涉及的兩個實體。一方面是客戶本身，另一方面是他們所感知到的事物：公司、產品或服務。四種不同的重新定位策略是根據(jù)這些實體中哪些正在發(fā)生變化，需要重新定位來定義的。

圖像重新定位

形象重新定位是在客戶、產品或服務均未發(fā)生變化時采取的策略。相反，只有公司的形象發(fā)生了變化。形象重新定位涉及改變客戶的看法，而無需對客戶所感知的公司、產品或服務進行實質性改變。

產品或服務重新定位

顧名思義，產品或服務重新定位是指產品或服務發(fā)生變化但目標受眾保持不變。這通常是技術創(chuàng)新的結果，技術創(chuàng)新從根本上改善了產品或服務，因此有必要在目標受眾眼中重新定位。

無形的重新定位

無形重新定位涉及使用相同產品或服務瞄準全新受眾。如果您的企業(yè)希望在不改變產品或服務的情況下拓展新市場，則需要進行無形重新定位，以確保這些產品或服務與新受眾相關。

切實的重新定位

最后，有形重新定位是最徹底的重新定位類型，因此風險也最大。當您的產品或服務和目標受眾都發(fā)生變化時，就需要進行有形重新定位。如果您的產品或服務不再適合您現(xiàn)有的受眾，有時您需要同時改變您的產品和服務以及您的受眾。