了解品牌對(duì)企業(yè)的重要性

什么是品牌?

你的品牌不僅僅是你的標(biāo)志、商業(yè)名稱或網(wǎng)站顏色。它是多個(gè)組件一起工作的。你可以通過戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、信息傳遞和包裝來(lái)創(chuàng)建你的品牌。這些元素將使你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。簡(jiǎn)單地說(shuō),你的品牌就是你所提供的,你為什么提供它,以及它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同或更好之處。它向你的目標(biāo)受眾傳達(dá)他們能從你的產(chǎn)品和服務(wù)中得到什么。

什么是品牌?

品牌是指通過信息、設(shè)計(jì)、包裝和事件來(lái)創(chuàng)建產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)。這個(gè)策略幫助你的 目標(biāo)受眾 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中容易識(shí)別你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。以馬普;瑪斯為例。最受歡迎的糖果之一,M&她們的性格很容易識(shí)別。"保持你的標(biāo)志、美學(xué)、音色和風(fēng)格,給你的觀眾留下持久的印象,引人注目和連貫一致,"韋伯互動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理達(dá)內(nèi)勒·賴特說(shuō)。

品牌的重要性

品牌化是企業(yè)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略,因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一種顯著的特性,使企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同。品牌也提供了一個(gè)一致的經(jīng)驗(yàn),為您的前景,培養(yǎng)品牌識(shí)別和熟悉。你的品牌是你對(duì)客戶的承諾。你是誰(shuí),你想成為誰(shuí),以及人們認(rèn)為你是誰(shuí),這些都是品牌的重要原因。

品牌的好處

以下是10個(gè)理由,說(shuō)明品牌對(duì)你的企業(yè)成功很重要。

1.鑒別

創(chuàng)建一個(gè)可識(shí)別和獨(dú)特的品牌身份有助于你的企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出。它使客戶能夠識(shí)別和記住你的產(chǎn)品和服務(wù),從其他類似的產(chǎn)品和服務(wù)。為你的品牌定位突出你的獨(dú)特性,吸引顧客。

2.承認(rèn)

提供一致的品牌體驗(yàn),更容易建立品牌識(shí)別或熟悉。當(dāng)你的客戶熟悉你的品牌時(shí),他們更可能選擇你的產(chǎn)品和服務(wù)。簡(jiǎn)單的選擇你的標(biāo)志性品牌顏色 提升品牌識(shí)別80% 在你的觀眾中。"世界上最有名的品牌很容易被識(shí)別,有時(shí)是單一的,但也可以被一個(gè) 強(qiáng)大的,一致的信息和品牌他們建立了 ,"達(dá)內(nèi)股票。"這一一貫的品牌形象創(chuàng)造了信心和奉獻(xiàn)精神,使其對(duì)受眾不可替代。"

3.信任和可信度

如果你的品牌能引起你的目標(biāo)受眾的共鳴,它將激發(fā)他們的信任和信心。品牌營(yíng)銷的另一個(gè)重要方面是,一個(gè)成熟的品牌能夠傳達(dá)其價(jià)值觀、質(zhì)量和可靠性,使廣告和推廣你的產(chǎn)品更容易。達(dá)內(nèi)勒指出:"即使是一流的產(chǎn)品,如果沒有一個(gè)強(qiáng)大的品牌領(lǐng)導(dǎo),也會(huì)被人們忽視。"

4.顧客忠誠(chéng)度

一貫的品牌提升了顧客的忠誠(chéng)度,并鼓勵(lì)回訪和未來(lái)的采購(gòu)。當(dāng)客戶對(duì)你的品牌有積極的體驗(yàn)時(shí),他們更有可能成為忠誠(chéng)的倡導(dǎo)者,并通過在線或口碑向他人推薦你的品牌,使你能隨著時(shí)間的推移建立一個(gè)更大的客戶基礎(chǔ)。

5.品牌資產(chǎn)

強(qiáng)大的品牌帶來(lái)更多的錢。當(dāng)你提高你的品牌價(jià)值并信任你的客戶時(shí),它會(huì)導(dǎo)致客戶需求增加,銷售增加,價(jià)格敏感性降低。實(shí)際上, 43%的消費(fèi)者 把錢花在他們忠實(shí)的品牌上。

6.感情聯(lián)系

有效的品牌會(huì)激發(fā)人們的情緒,并與客戶建立聯(lián)系。當(dāng)人們感覺到與品牌有感情聯(lián)系時(shí),他們會(huì)產(chǎn)生一種忠誠(chéng)和親和力的感覺。你的品牌甚至可以展示那些為在貴公司工作而自豪的員工。

7.市場(chǎng)定位

你的品牌有助于你的業(yè)務(wù)定位在市場(chǎng)和目標(biāo)客戶.你的市場(chǎng)定位,包括你的 獨(dú)特價(jià)值命題 ,必須轉(zhuǎn)化為你的視覺品牌,內(nèi)容,產(chǎn)品和營(yíng)銷努力。

8. 一致性

從你的營(yíng)銷活動(dòng)中 社交媒體內(nèi)容 對(duì)于您的產(chǎn)品包裝和溝通風(fēng)格,品牌確保一致性跨所有平臺(tái)和渠道。一致的 品牌之聲 同時(shí),音質(zhì)也會(huì)創(chuàng)造一種凝聚力的品牌體驗(yàn),強(qiáng)化你品牌的價(jià)值觀和個(gè)性。

9.品牌宣傳

當(dāng)你的品牌培育了一個(gè)忠誠(chéng)的客戶群體時(shí),他們就會(huì)成為品牌倡導(dǎo)者。這意味著他們積極促進(jìn)和維護(hù)你的品牌,為你的品牌做出積極貢獻(xiàn)。 口碑營(yíng)銷 擴(kuò)大客戶群。

10.業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

歸根結(jié)底,品牌在推動(dòng)商業(yè)收入方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。隨著品牌知名度的提高,你吸引了新客戶,贏得了他們的信任,從而增加了銷量。

實(shí)際上,一個(gè)一致的品牌展示可以幫助你 增加收入23% .此外,你的業(yè)務(wù)發(fā)展得越快,潛在的求職者就越想為你的品牌工作。

良好品牌的范例

既然我們已經(jīng)知道了什么是一個(gè)好品牌,那么讓我們來(lái)看看做得好的公司的五個(gè)例子,以及為什么品牌對(duì)他們的成功很重要。

1. Microsoft

微軟網(wǎng)站的主頁(yè)上有表面專業(yè)9

品牌類型: 公司的

世界領(lǐng)先的科技品牌就是其中一個(gè)最顯著的例子。微軟的目標(biāo)是 提供軟件和簡(jiǎn)化解決方案 為了它的顧客。他們的四塊圖標(biāo)代表了微軟生態(tài)系統(tǒng)中不同的重點(diǎn)領(lǐng)域。窗口式設(shè)計(jì)旨在喚起公司的旗艦軟件產(chǎn)品Windows。四個(gè)簡(jiǎn)單的色彩盒展示了公司的使命,產(chǎn)品套件和公司身份。

2. Starbucks

星巴克家庭屏幕,提供獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用和節(jié)日飲品

品牌類型: 產(chǎn)品

綠色和白色標(biāo)志 在一個(gè)白色的咖啡杯上,你只需要識(shí)別主要的咖啡品牌。當(dāng)你想快速喝杯咖啡時(shí),你的頭腦就會(huì)自動(dòng)地想到星巴克。他們的優(yōu)質(zhì)咖啡和訂單體系是一致的所有分支是元素,增加其強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌。

3.托尼·羅賓斯

托尼·羅賓斯的網(wǎng)頁(yè)主頁(yè)

品牌類型: 個(gè)人的

托尼·羅賓斯作為一個(gè)著名的生活和商業(yè)戰(zhàn)略家,多年后成為了一個(gè)品牌。他通過指導(dǎo)計(jì)劃、研討會(huì)和書籍幫助他人創(chuàng)造他們夢(mèng)想的生活。人們通過他與觀眾聯(lián)系的方式認(rèn)出了他,并以一種獲得成功的動(dòng)力展示了他富有魅力的個(gè)性。他的團(tuán)隊(duì)推銷他的產(chǎn)品和服務(wù) 使用專業(yè)圖片 所有的在線平臺(tái)。

4.埃菲爾鐵塔

艾菲爾鐵塔網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)

品牌類型: 地理上的

旅游景點(diǎn)和自然風(fēng)景區(qū)使城市、地區(qū)、甚至國(guó)家遠(yuǎn)離其他人口統(tǒng)計(jì)。艾菲爾鐵塔馬上 作為法國(guó)國(guó)家的偶像而被認(rèn)可 ,以及該地區(qū)的許多企業(yè)使用這幅圖片來(lái)確定它們的位置。法國(guó)地理品牌的另一個(gè)例子是香檳地區(qū)的葡萄園利用其地理位置銷售優(yōu)質(zhì)葡萄酒。

5. Airbnb

航空航天局網(wǎng)站主頁(yè),包括現(xiàn)有名單

品牌類型: 服役的

航空航天公司在短期內(nèi)成為一個(gè)成功的公司。他們的任務(wù)是 提供獨(dú)特的旅行體驗(yàn) 方便客戶服務(wù)和支持.柔和的心形標(biāo)志通過傳達(dá)社區(qū)和同情心的理念,在情感層面上與顧客聯(lián)系在一起。AERBNB分享的內(nèi)容,創(chuàng)造了驚人的愿景,以鼓舞人心和創(chuàng)造性的聲音。

品牌常見問題

讓我們回答一些關(guān)于品牌的問題:

商業(yè)品牌的不同類型是什么?

品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷有何不同?

對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌化的最佳做法是什么?

1.商業(yè)品牌的不同類型是什么?

值得注意的是,在企業(yè)中有不同類型的品牌:

• 個(gè)人品牌 -一個(gè)與某人相關(guān)的品牌

• 產(chǎn)品品牌 最常見的基于產(chǎn)品的類型

• 服務(wù)品牌 -側(cè)重于個(gè)人或公司提供的服務(wù)的品牌

• 零售品牌 與銷售特定產(chǎn)品的商店和零售商有關(guān)的一種品牌

• 文化和地理品牌 --受目標(biāo)受眾當(dāng)?shù)貞T例影響的品牌

• 企業(yè)品牌 --側(cè)重于企業(yè)形象和成功的品牌

• 在線品牌 -在線或數(shù)字化的所有通信和品牌

• 離線品牌 --所有離線通信和品牌,如包裝

• 非法的 兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌為同一產(chǎn)品或服務(wù)合作

• 成分品牌 -實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的一個(gè)組成部分

2.品牌相對(duì)于營(yíng)銷:他們的區(qū)別是什么?

兩者都是 品牌和營(yíng)銷 對(duì)于你的生意發(fā)展很重要,它們是兩種不同的策略。品牌創(chuàng)建你的公司或產(chǎn)品的身份和聲譽(yù)。同時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷包括向目標(biāo)受眾推廣你的品牌的戰(zhàn)略和活動(dòng)。

3.對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌化的最佳做法是什么?

以下是一些中小型企業(yè)的品牌建議:

1.定義你品牌的目標(biāo)和身份

你的品牌目標(biāo)是你的企業(yè)或產(chǎn)品為什么 .你的生意為什么會(huì)存在?你為什么開發(fā)你的產(chǎn)品或服務(wù)?你的產(chǎn)品試圖解決什么問題?這些問題可以幫助你確定品牌的目標(biāo)。同時(shí),你的品牌身份顯示了你公司的個(gè)性。除了你的標(biāo)志和視覺身份外,你的品牌身份還反映了你的公司價(jià)值觀和你與聽眾交流時(shí)的聲音。

2.決定你的目標(biāo)受眾

你的目標(biāo)受眾是你的預(yù)期客戶或前景。他們可能會(huì)從你的產(chǎn)品或服務(wù)中獲益。在確定目標(biāo)受眾時(shí),要特別注意你的受眾:

• 人口統(tǒng)計(jì)(如地點(diǎn)、年齡和收入)

• 平面圖(如工業(yè)、位置和尺寸)

• 心理圖形(如生活方式、愛好和價(jià)值觀)

3.制定品牌戰(zhàn)略

你的品牌戰(zhàn)略是你的長(zhǎng)期計(jì)劃,它概述了你將如何與你的目標(biāo)市場(chǎng)建立關(guān)系,并隨著你的品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展而培養(yǎng)忠誠(chéng)。在創(chuàng)建你的品牌戰(zhàn)略時(shí),把它當(dāng)作一個(gè)路線圖,你的團(tuán)隊(duì)在與你的受眾溝通和代表你的企業(yè)時(shí)可以作為參考。它必須明確界定你的品牌宗旨。

4.制作品牌風(fēng)格指南

品牌風(fēng)格指南 詳細(xì)說(shuō)明在與你的聽眾交流時(shí),正確使用你的標(biāo)志、品牌的視覺元素、音調(diào)或聲音。

你的品牌風(fēng)格指南在你的團(tuán)隊(duì)成員中注入一致性,與你的受眾溝通,無(wú)論平臺(tái)。在創(chuàng)建你的品牌風(fēng)格指南時(shí),確保你有你的視覺元素的指南,如字體和顏色。

包括你的品牌聲音和音色的細(xì)節(jié)。你的品牌會(huì)像朋友一樣隨意地與你的聽眾交流嗎?或者你聽起來(lái)像個(gè)會(huì)用專業(yè)語(yǔ)言的同事?

你也可以列出使用你的標(biāo)志時(shí)的注意事項(xiàng)和注意事項(xiàng)。指定你希望你的企業(yè)使用的詞和你永遠(yuǎn)不能使用的術(shù)語(yǔ).