零食品牌策劃書(shū)

作為一種熱門(mén)產(chǎn)品，零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。因此，為了使零食品牌脫穎而出，除了高性?xún)r(jià)比和口味外，更需要具備獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)策略。而現(xiàn)在，以“美食故事”為主題的零食品牌策劃正在成為市場(chǎng)中備受關(guān)注的熱門(mén)趨勢(shì)。本文將從故事性、情感共鳴、傳統(tǒng)文化三個(gè)方面詳細(xì)闡述“零食品牌策劃：美食故事”。

一、提高吸引力：故事性營(yíng)銷(xiāo)

零食品牌策劃中，故事性始終是最吸引人的元素。品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的是給廣大消費(fèi)者留下深入印象，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，而故事往往能夠讓消費(fèi)者在無(wú)意識(shí)中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。因此，故事性營(yíng)銷(xiāo)在零食品牌策劃中顯得尤為重要。

首先，故事可以增加產(chǎn)品的知名度。通過(guò)講述一些有趣的趣聞?shì)W事之類(lèi)，讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品、了解品牌，增加品牌知名度，吸引更多消費(fèi)者。其次，在品牌形象上，零食企業(yè)通過(guò)故事塑造品牌人格和品牌文化，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，營(yíng)造企業(yè)的強(qiáng)大人文氣質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠有更好的體驗(yàn)感受。

最后，在營(yíng)銷(xiāo)的效果上，故事往往讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇感，耐人尋味，引發(fā)與眾不同的關(guān)注點(diǎn)。這種故事性在零食品牌策劃中包括商品來(lái)源故事、生產(chǎn)制作故事、消費(fèi)體驗(yàn)故事等。這些在營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用，不僅一次性吸引觀眾，還能讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的品牌觸碰和傳播。

二、激發(fā)共鳴：情感共鳴營(yíng)銷(xiāo)

由于零食本身并無(wú)高大上的品質(zhì)，因此情感共鳴更是零食品牌策劃中不可或缺的因素。只有通過(guò)打動(dòng)消費(fèi)者的心才能取悅消費(fèi)者。而情感共鳴的核心是創(chuàng)造一個(gè)情感共鳴的場(chǎng)景或者瞬間，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生共鳴，并持續(xù)回味。

首先，在品牌形象上，零食品牌策劃通過(guò)打破常規(guī)，讓傳統(tǒng)零食比如薯片、薯?xiàng)l等產(chǎn)品貼近生活更有情感。例如在薯片包裝上融入萌寵元素，通過(guò)可愛(ài)的卡通形象，讓消費(fèi)者愿意把品牌作為自己的愛(ài)好和生活方式，從而在情感上獲得共鳴。其次，在傳播中，通過(guò)一些特殊的方式，如微信群發(fā)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等，讓目標(biāo)用戶(hù)群體中的核心用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，傳遞信息，提高品牌浸入感。

最后，情感共鳴在零食品牌策劃中，不僅可以提升商品美譽(yù)度，而且可以通過(guò)跨界整合產(chǎn)生交叉效應(yīng)。通過(guò)讓消費(fèi)者更加情感化地參與品牌活動(dòng)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)，從而增加品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)率。

三、傳承文化：傳統(tǒng)文化營(yíng)銷(xiāo)

零食產(chǎn)品及品牌是植根于地域文化之上開(kāi)發(fā)出來(lái)的企業(yè)和商品，而想要在市場(chǎng)中更有獨(dú)特性，更有親和力，就要善于發(fā)掘自身的潛力。因此，在品牌活動(dòng)中適當(dāng)融入特有的文化元素，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生更親切的感受。

首先，在品牌形象中，零食品牌策劃要強(qiáng)調(diào)其和本地文化的緊密聯(lián)系并通過(guò)品牌形象的呈現(xiàn)，幫助消費(fèi)者從認(rèn)同本地文化角度考慮品牌。如以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品為原料，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝手工制作的技藝價(jià)值等。其次，在傳播中，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體渠道，深入挖掘消費(fèi)者固有的生活文化，用故事、圖片、影像等手段將產(chǎn)品與文化元素深度結(jié)合，提高廣告與品牌陳述的關(guān)注度。

最后，在品牌推廣中，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感情價(jià)值，從而提高品牌忠誠(chéng)度。例如，讓消費(fèi)者通過(guò)品嘗零食產(chǎn)品來(lái)感受本地文化的風(fēng)貌，進(jìn)而對(duì)本土特色零食產(chǎn)生自豪感、認(rèn)同感和歸屬感。

總結(jié)：通過(guò)上述三個(gè)方面對(duì)“零食品牌策劃：美食故事”進(jìn)行了詳細(xì)分析，可以看出，以美食故事為營(yíng)銷(xiāo)主題，提高其故事性、情感共鳴、傳統(tǒng)文化等營(yíng)銷(xiāo)策略將成為未來(lái)零食品牌營(yíng)銷(xiāo)中備受推崇的品牌推廣策略。而通過(guò)故事性、情感共鳴、傳統(tǒng)文化三方面的綜合運(yùn)用，打造屬于自己的零食品牌，提供給消費(fèi)者更好的商品和品牌體驗(yàn)，進(jìn)而獲得更多的市場(chǎng)份額和利益。

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零食品牌策劃書(shū)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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