電商平臺日益火熱，各種品牌爭相進軍，而品牌設(shè)計則是電商打造品牌影響力的重要一環(huán)。本文從品牌元素、視覺設(shè)計和用戶研究三個方面著手，提供了一些實用的電商品牌設(shè)計攻略，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
品牌元素是品牌識別的基礎(chǔ)，包括品牌名稱、標(biāo)識、口號、聲音、形象等。電商平臺的品牌設(shè)計需要考慮到以下幾個因素：
第一，品牌名稱要易傳播，易記憶，最好是有關(guān)聯(lián)性的詞匯。例如：淘寶，京東，拼多多等，讓人一聽就知道它們和電商相關(guān)。
第二，標(biāo)識要簡單明了，易識別，最好能和品牌名稱有所呼應(yīng)，尤其是小尺寸場合的應(yīng)用，例如：Amazon的彎箭頭，ZARA的時尚雛鳥等。
第三，口號要有文化內(nèi)涵，形象生動，以強化品牌形象，例如：蘋果公司的口號是“Think Different”，馬云說過的“讓天下沒有難做的生意”，都是讓人印象深刻的口號。
簡單明了的品牌元素不僅有助于品牌定位，更能夠提高品牌知名度，形成品牌情結(jié)，加深消費者的印象。
視覺設(shè)計是電商品牌設(shè)計中的重要部分，涵蓋了色彩、字體、布局等多個方面。電商平臺要吸引消費者，就需要有色彩、圖形、字體、版面的統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格。
第一，色彩設(shè)計。電商平臺的色彩設(shè)計應(yīng)該符合產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的特點，同時能夠吸引消費者的注意力。例如：小象生活的主打色是象征幸福的粉色，迪卡儂的品牌色是鮮艷的橙色，都是對產(chǎn)品屬性的很好詮釋。
第二，字體設(shè)計。電商平臺的字體設(shè)計應(yīng)該統(tǒng)一，如果需要多字體設(shè)計，也應(yīng)該避免出現(xiàn)風(fēng)格受傷的情況。例如：阿里巴巴各種子品牌的字體都是統(tǒng)一的，同時也有不同字體的小變化，但是依舊會給人以整體的風(fēng)格統(tǒng)一印象。
第三，版面設(shè)計。布局要簡潔明了，內(nèi)容突出，標(biāo)志醒目，整個頁面的配色和內(nèi)容的排版都要精心設(shè)計。布局清晰的電商平臺讓消費者能夠快速定位所需內(nèi)容，大大提高了用戶粘性。
對目標(biāo)用戶行為、喜好、習(xí)慣等方面的研究，有助于電商品牌設(shè)計的成功。有針對性的設(shè)計能夠讓用戶產(chǎn)生共鳴，因此在電商平臺品牌設(shè)計中，用戶研究也是至關(guān)重要的。
第一，用戶偏好。針對目標(biāo)用戶的喜好和心理預(yù)期進行設(shè)計，例如：都市白領(lǐng)的特質(zhì)和行為形式是流行和實用，扁平化的設(shè)計符合都市白領(lǐng)的審美習(xí)慣，能夠吸引目標(biāo)用戶的目光。
第二，用戶調(diào)查。通過問卷調(diào)查、用戶訪談等方式獲取用戶反饋，不斷優(yōu)化設(shè)計。例如，了解用戶對于某種形象的認(rèn)知后，相應(yīng)進行調(diào)整來提高品牌認(rèn)知度。
第三，用戶行為分析。通過觀察用戶行為，了解一些用戶的使用規(guī)則。例如，個人用戶喜歡將常購商品放在首頁，將會在首頁呈現(xiàn)商品分類模塊，方便用戶快速定位所需商品，提高用戶體驗。
總結(jié)：品牌元素、視覺設(shè)計和用戶研究是電商品牌設(shè)計的重要三大要素。針對不同的品牌，需要有一套獨特的設(shè)計語言，以此來提高品牌價值，贏得用戶的青睞。同時，在設(shè)計過程中，要有創(chuàng)新思維，不斷優(yōu)化設(shè)計方案，落地效果才更佳。
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本文關(guān)鍵詞：電商品牌策劃設(shè)計
