近年來，莆田市的鞋企在國內外市場嶄露頭角，十幾家莆田品牌公司入選全國著名品牌，以及“2016中國鞋帽十大品牌”和“2017中國鞋業(yè)影響力品牌”等榮譽。本文將從品牌崛起、面臨的問題、未來發(fā)展三個方面對“莆田品牌公司排名前十！”進行詳細闡述。
莆田市是全國最大的鞋業(yè)生產基地，以及中國鞋都—莆田市品牌節(jié)活動的發(fā)源地。早在1993年，莆田市道成篇鞋業(yè)就打響了品牌意識的第一槍，成為全市首家推行品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。經(jīng)過數(shù)年的積累，道成篇等一批品牌企業(yè)逐漸走向了成熟，區(qū)別于一般家庭作坊式的制鞋企業(yè)，他們把精力放在真正的研發(fā)、市場營銷上，積極探索自己的品牌發(fā)展路徑。慢慢地，國內外市場逐漸接受了莆田制鞋的品牌形象，此后，莆田以自有品牌入圍全國著名品牌進而逐漸走向全世界。
其次，莆田市制鞋行業(yè)以自主品牌發(fā)展，推進“品牌化經(jīng)營，市場化運作”為核心。一些品牌企業(yè)如舜帆、TOD、361度、李寧，根據(jù)不同的市場需求，不斷開發(fā)新品、新潮流，市場創(chuàng)造力強，商業(yè)模式現(xiàn)代化；同時，由于對品牌價值的認知、掌握逐漸提高，莆田百姓創(chuàng)業(yè)熱情不斷高漲，創(chuàng)立了一批著名品牌如李寧、361、喬丹等。
再次，在國內市場，莆田制鞋企業(yè)以擅長功能鞋和休閑鞋為主，自主品牌的衣鞋系列不斷推出，如361°的T+A概念、喬丹的足球鞋、利瑞達的成套配件服務、康泰的空氣墊跑鞋等功能產品推陳出新，滿足了市場對品牌和產品不斷升級的需求。
紅利期轉型期之前，莆田的鞋業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，但品牌集中度不高，同質化競爭嚴重。在本土市場上，各品牌之間的同質化競爭十分猛烈，斗爭方式單一，普遍使用價格戰(zhàn)、促銷等手段爭奪市場份額。在國際市場上，莆田品牌對亞洲市場的滲透可能相對較容易，但在歐美市場，由于品牌優(yōu)勢不明顯、市場影響力較小，莆田品牌海外市場的成績相對較為普通。
同時，制造外包這一商業(yè)模式限制了莆田鞋業(yè)品牌的發(fā)展空間。在生產加工方面，莆田市企業(yè)的OEM生產嚴重制約了自主品牌、自主研發(fā)和自貿進出口的能力，各家企業(yè)成為了生產工廠，超過90%以上的企業(yè)都承接OEM訂單，主要在技術裝備、設計、品牌營銷等方面薄弱，難以形成獨特品牌形象。
此外，莆田品牌營銷能力仍存在欠缺。由于品牌歷史沉淀不足，品牌文化不夠深入人心，莆田品牌在市場營銷領域的資金和思路上與傳統(tǒng)品牌巨頭相比有一定差距，因此需要不斷探索新形式與新技術，提升品牌的營銷舉措，讓更多消費者對莆田品牌有所了解和認同。
莆田市作為全國最大的鞋業(yè)生產基地，其產業(yè)發(fā)展空間仍很廣闊。目前，莆田品牌已經(jīng)具備了示范引領能力，正在努力打造讓世界對莆田出的產品和品牌知道、稱贊和追捧的制鞋之城。
未來，莆田市的鞋業(yè)企業(yè)仍需重點關注自主品牌和自主研發(fā)，創(chuàng)新型企業(yè)應加大資金力度，加速技術研發(fā)。區(qū)別于單一的制鞋生產，將“制造+設計+研發(fā)+銷售”形成“全產業(yè)鏈”的模式，將成為莆田制鞋企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
同時，具有生產能力、面臨轉型的鞋企，應進一步提升產品的競爭力，重視用戶使用體驗，保持產品設計的前瞻性和刻意性，同時加強對國際化市場的認知和理解，通過完善的渠道管理和品牌宣傳與推廣，打響莆田整體品牌形象。
總之，在明確市場趨勢的同時，更需要挖掘企業(yè)的特色與價值，制定符合市場的發(fā)展戰(zhàn)略，把握好市場機遇，實現(xiàn)品牌崛起、聯(lián)合發(fā)展的目標。
總結：
莆田市制鞋業(yè)在國內外市場嶄露頭角，十幾家莆田品牌公司入選全國著名品牌，以及“2016中國鞋帽十大品牌”和“2017中國鞋業(yè)影響力品牌”等榮譽。未來，莆田鞋企要進一步提升自主品牌和自主研發(fā)能力，打造具有全產業(yè)鏈的產品，注重用戶使用體驗，同時加強對國際化市場的認知和推廣，實現(xiàn)品牌崛起、聯(lián)合發(fā)展的目標。
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