設(shè)計(jì)一個(gè)符合品牌形象的標(biāo)志是建立品牌形象的關(guān)鍵之一。本文將從設(shè)計(jì)理念、色彩搭配和細(xì)節(jié)處理三個(gè)方面詳細(xì)闡述怎么樣打造一個(gè)符合品牌形象的標(biāo)志。
在設(shè)計(jì)logo的過程中，必須要理解品牌的核心理念和目標(biāo)受眾，根據(jù)這些來進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先要考慮的是品牌的定位，必須將品牌定位、特點(diǎn)、文化及其所處的市場等因素綜合考慮。只有深入了解所有這些的基礎(chǔ)上，你才能準(zhǔn)確地刻畫出這個(gè)品牌的形象，為之設(shè)計(jì)標(biāo)志。舉個(gè)例子，很多高檔餐廳都會(huì)選擇一些紅酒色系，這是由于紅酒色可以既體現(xiàn)高雅貴氣又不失時(shí)尚現(xiàn)代感，剛好符合了高檔餐廳的品牌形象。
在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)之前，先要考慮好品牌的外在形象。對于一家企業(yè)而言，品牌的形象一般是和企業(yè)的定位、企業(yè)文化等息息相關(guān)的。因此，必須要先了解品牌主體的性格、核心價(jià)值觀、文化背景、營銷戰(zhàn)略，然后再開始設(shè)計(jì)logo。無論是餐廳、時(shí)裝、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等，品牌的形象傳遞得越清晰，吸引到的消費(fèi)群體就越具有同質(zhì)化，就越有可能使品牌的銷售表現(xiàn)快速增長。
品牌的形象不僅僅是個(gè)性化的，還需要關(guān)注細(xì)節(jié)、那些看起來并不重要的也會(huì)直接影響品牌形象。良好的口感是一個(gè)快餐企業(yè)的基本價(jià)值，但也許正是餐具的品質(zhì)使得整個(gè)餐廳始終能夠保持一種高端的感覺。通過對品牌的定位的深入了解，就能準(zhǔn)確捕捉顧客的需求，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，為品牌打好基礎(chǔ)。
色彩無疑是設(shè)計(jì)logo中最關(guān)鍵的一部分，從整個(gè)標(biāo)志的形象來說，色彩搭配直接決定了整個(gè)標(biāo)志的成功與否。色彩是人們感知和認(rèn)知事物的主要方式，通過顏色能夠迅速滿足人的心理、情感需求，此外，不同的色彩在不同文化和歷史背景下也會(huì)有不同的象征意義，因此對于設(shè)計(jì)者來說，進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳蚀钆涫且豁?xiàng)十分重要的任務(wù)。
在考慮色彩的搭配時(shí)，無論是經(jīng)典、顯眼或是非凡，都應(yīng)該考慮到色彩對畫面的貢獻(xiàn)程度。過多的顏色容易使原本簡單的形象變得繁瑣，降低整個(gè)標(biāo)志的匹配度，反而難以達(dá)到想要的效果。同時(shí)，可以掌握一定的色彩理論知識(shí)，進(jìn)行比較優(yōu)秀的色彩搭配。例如，在進(jìn)行彩色的選擇時(shí)，可以考慮使用相鄰的色彩，而在進(jìn)行常規(guī)色彩搭配時(shí)可以選擇使用柔和的色彩以增加對消費(fèi)者的吸引力。另外可以適當(dāng)使用灰暗色的輔助色，使標(biāo)志更具層次感。
一個(gè)成功的色彩搭配不僅需要滿足品牌的形象與特點(diǎn)，還需要滿足設(shè)計(jì)者的審美素養(yǎng)。因此，一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能的倡導(dǎo)色彩的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，追求完美色彩的整合，從而使標(biāo)志更為迷人。
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理是品牌形象塑造中十分重要的一環(huán)。標(biāo)志圖形的表現(xiàn)力和視覺效果往往建立在細(xì)節(jié)上，所以對于細(xì)節(jié)的處理是不能忽視的。
對于細(xì)節(jié)的處理，可以注意設(shè)計(jì)形似和不同的元素，如文字、符號、形狀等等。文字部分要保證在視覺上的可辨識(shí)，對字體的選擇也應(yīng)因品牌而異。符號的數(shù)量應(yīng)該盡量少，用最簡單的形式表達(dá)出品牌的特點(diǎn)。用長短、圓形與直線這些基本幾何形狀構(gòu)造出最簡約、簡潔、清晰的標(biāo)志會(huì)更容易吸引目光。圖形的表現(xiàn)情況則應(yīng)該更著重在色彩選擇、線條、形狀、比例和實(shí)現(xiàn)方法，以更豐富的形式展示品牌。
合適的細(xì)節(jié)處理可以讓標(biāo)志圖形同品牌文化息息相關(guān)，從而更好地詮釋不同品牌的品質(zhì)、風(fēng)格、個(gè)性……在細(xì)節(jié)處理中，則更需要適度的突破規(guī)則，讓設(shè)計(jì)更勝一籌。
總結(jié)：
品牌形象是建立在品牌標(biāo)志之上的，而標(biāo)志的設(shè)計(jì)更是具有關(guān)鍵性，對于建立品牌形象有著重要的影響。本文從設(shè)計(jì)理念、色彩搭配和細(xì)節(jié)處理三個(gè)方面闡述了怎樣打造一個(gè)符合品牌形象的標(biāo)志。
首先要考慮品牌的定位、特點(diǎn)、文化等因素，深入研究其背后的核心理念，從品牌創(chuàng)意出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)；其次要考慮色彩的重要性，通過色彩的搭配營造出獨(dú)特的品牌特點(diǎn)，展現(xiàn)出品牌的性格、文化以及市場定位；最后，要關(guān)注標(biāo)志設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理，提高圖形的表現(xiàn)力、視覺效果與吸引程度。
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ing的logo設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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