本文將圍繞JD的字母Logo設(shè)計，從啟示、歷史和演變?nèi)齻€方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。其中，啟示部分將介紹設(shè)計初衷和意義; 歷史部分主要是介紹創(chuàng)始人劉強東的"J"與"D"字母的字母Logo設(shè)計歷程，以及品牌多次更新?lián)Q代的變化；演變部分重點介紹了JD字母Logo在品牌的演變中所傳達(dá)的各種意涵。最后，該文結(jié)合JD字母Logo設(shè)計的三個方面，對品牌的演化進(jìn)行總結(jié)歸納。
最初的JD Logo，起源于JD開創(chuàng)者劉強東對品牌的想象和期望。他希望打造一個有力量的值得信賴的品牌，這也是JD字母Logo的起點。JD的Logo概念源自于“牛人”管理顧問Gary Hamel的理念, Hamel認(rèn)為, "一切成功的公司都可以在DXP循環(huán)模型中找到藍(lán)圖——在一個行業(yè)，一個特定的市場中制定出一個非常強的議程，將其廣泛傳播，然后在反饋機制的幫助下個捕捉一些信息".
當(dāng)時的劉強東對此高度認(rèn)同，并決定融合Gary Hamel的模型思想，將品牌策略應(yīng)用到所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這也為后來的品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。
在以此為目的的品牌設(shè)計過程中，JD的字母Logo在劉強東的耐心謀劃中清晰顯現(xiàn)。Design Studio的設(shè)計團隊將字母“J”和“D”組合起來形成一種新的方案，并在2013年發(fā)布了新標(biāo)志。
JD字母Logo的設(shè)計歷史是一個廣泛變化、不斷創(chuàng)新的過程。2014—2015年期間，JD進(jìn)行了品牌全面升級，將品牌元素簡化，并更換了字體，讓品牌形象變得更加高大上。
2016年JD啟用全新的品牌形象：更加簡潔大氣的白色。JD的字母 Logo也隨之做了一定的調(diào)整，將字母拼在一起的形式更多的延伸出了一個“D”字的感覺，這也反映了品牌愈發(fā)成熟穩(wěn)重的屬性。
自2017年以來，JD已涉足的業(yè)務(wù)類型覆蓋廣泛，并在與多個國際品牌的合作下實現(xiàn)跨界營銷，因此品牌名稱和品牌形象的更新變得越來越頻繁。同時，在每次升級品牌中，JD字母Logo也發(fā)生了一定的變化。
JD的字母Logo演變過程中，不同的設(shè)計元素訴求，讓這個品牌形象逐漸豐富起來。2013年的JD字母Logo靈感來自探險家的燈塔，意味著JD是消費電子和數(shù)字技術(shù)的曙光。
在品牌的演化過程中，JD零售的戰(zhàn)略方向發(fā)生了變化，并將重心轉(zhuǎn)移至社區(qū)銷售戰(zhàn)略，而這也契合了2017年的品牌形象升級，JD字母Logo演變?yōu)橐劳杏谙吕藛蔚男翷ogo。加上拓展的類別和服務(wù)，JD的字母Logo也在不斷的演變和完善。
到2018年，隨著全球市場競爭的加劇和品牌愈發(fā)成熟，JD決定再次完善自身品牌文化。而在這個新的Logo誕生后, JD通過全網(wǎng)公開征集Logo.getName的形式，力求達(dá)到自身品牌傳達(dá)的效果并實現(xiàn)更好的品牌理念傳播。
總結(jié)：JD不斷發(fā)展、成長，在品牌形象方面也不斷地進(jìn)行升級。JD的字母Logo在劉強東的規(guī)劃中，始終追求著品牌的價值理念，演化過程中不斷完善和補充。JD的形象和生態(tài)不斷擴展，也引領(lǐng)著行業(yè)，這也與JD字母Logo設(shè)計本身所溝通的品牌價值觀念相對應(yīng)。JD字母Logo的設(shè)計歷程，是品牌發(fā)展演變過程的一種表現(xiàn)形式和模型，體現(xiàn)了品牌愿意不斷變革和創(chuàng)新的愿景。
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