品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而執(zhí)行則是落實(shí)追求的關(guān)鍵，本文將從品牌定位、代言人選擇和文案策劃三個(gè)方面，詳細(xì)闡述品牌策劃執(zhí)行的五大秘訣，幫助企業(yè)更好地推廣品牌，實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷。
一、品牌定位的重要性
品牌策劃的第一步要保證品牌定位的準(zhǔn)確性。品牌定位是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的心理印象，是品牌建設(shè)的第一步，需要通過(guò)PPT的理論模型確定品牌所要達(dá)到的目標(biāo)、屬性、形象和個(gè)性特征。如著名的McDonald's品牌，定位目標(biāo)是滿足兒童和非營(yíng)養(yǎng)需求不足者，屬性是快速美味食品和愉悅氛圍，形象是充滿喜感幸福的蟲子Ronald McDonald，個(gè)性特征是家庭化、友好化和便利化。企業(yè)要確定合適的品牌定位，才能確定品牌形態(tài)和特點(diǎn)，從而制定出切實(shí)可行的品牌策略。
品牌定位的基礎(chǔ)：第一、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)目標(biāo)受眾。第二、借助競(jìng)品分析，確定自己的品質(zhì)和差異化特點(diǎn)。第三、根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、市場(chǎng)特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求期望等諸多因素綜合篩選品牌核心價(jià)值。
二、代言人的選擇
品牌推廣需要利用代言人力量，借助代言人的形象和影響力，擴(kuò)大品牌影響力。如著名的李寧運(yùn)動(dòng)品牌常年邀請(qǐng)李寧本人作為品牌代言人，在李寧的形象和影響力的帶動(dòng)下，品牌迅速崛起。選擇代言人需要注意兩個(gè)方面，一是關(guān)注代言人的影響力與個(gè)人形象，如魯豫、劉燁等，這些人的知名度和個(gè)人特點(diǎn)代表著他們的粉絲群和價(jià)值觀；另一個(gè)方面是注重代言人與品牌的契合度，如鐘漢良和他代言的“安利保科林”，品牌健康理念與其形象相符，所以他才能推廣得如此成功。
代言人的不適合度會(huì)帶來(lái)品牌風(fēng)險(xiǎn)，最常見的危機(jī)是道德風(fēng)險(xiǎn)。一百度過(guò)的各類體育明星或影視明星，以帶來(lái)品牌附加屬性和影響力為目的，會(huì)花費(fèi)巨額經(jīng)費(fèi)聘請(qǐng)做品牌代言，但未必他們的品格相符。如曾因名門之后而產(chǎn)生的負(fù)面新聞，也曾因賭場(chǎng)事件引發(fā)品牌危機(jī)。企業(yè)須謹(jǐn)慎洞察并確定候選代言人的形象，切不可只是看到代言人的明星光環(huán)、粉絲數(shù)量等表象。
三、文案策劃的精妙設(shè)計(jì)
文案的編寫在品牌策劃中占有重要地位。在文案策劃時(shí)，應(yīng)把目光放在預(yù)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)者心里的需求和期望，同時(shí)考慮到自己產(chǎn)品的差異化和吸引力。文案策劃要準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌價(jià)值和美好愿景，讓人印象深刻，心生共鳴，從而能夠達(dá)到吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的效果。由此推廣，文案的作用越來(lái)越大。
精妙文案的設(shè)計(jì)需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：第一、描繪跳脫性特點(diǎn)，彰顯品牌與眾不同的特質(zhì)。第二、強(qiáng)化品牌形象，利用韻律美感、視覺刺激等形式留下深刻的印象。第三、追求親和力，文案中的文字容易被消費(fèi)者言語(yǔ)表達(dá)，怡情博客，藍(lán)月亮。
品牌策劃執(zhí)行的五大秘訣為品牌定位準(zhǔn)確、代言人適度和文案策劃精妙設(shè)計(jì)。確定好品牌定位成為品牌定位決策的基礎(chǔ)，選擇好代言人益于品牌推廣的方向和效果的延伸，文案的精妙設(shè)計(jì)則為品牌營(yíng)銷成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌策劃執(zhí)行策略并不只限于這些方法，不同的行業(yè)和市場(chǎng)有不同的特點(diǎn)與挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該獨(dú)立思考，并這些方法實(shí)際相結(jié)合進(jìn)行品牌策劃實(shí)踐。
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本文關(guān)鍵詞：品牌策劃執(zhí)行
