本文將從品牌定位、品牌識(shí)別和品牌傳播三個(gè)方面，分析幾個(gè)成功的企業(yè)品牌策劃案例，探討他們?cè)谄放撇邉澲械木?，以及給我們帶來的啟示。
品牌定位是企業(yè)品牌策劃的第一步，要為品牌找到一個(gè)醒目、獨(dú)特、易于記憶的特征，從而使消費(fèi)者認(rèn)知、接受、記住和選擇產(chǎn)品。例如，可口可樂定位為“青春、快樂、自由”，立足于青年消費(fèi)者的需求，傳達(dá)出愉悅、動(dòng)感、自由的品牌形象，使其深入人心。
其次，品牌定位需要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)，找到與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。京東商城在與淘寶競(jìng)爭(zhēng)的過程中，提出“放心選購(gòu)，天天低價(jià)”，一舉打破消費(fèi)者對(duì)于電商價(jià)格和質(zhì)量的困擾，并且有效地差異化競(jìng)爭(zhēng)。
最后，品牌定位需要遵循“簡(jiǎn)單、重要、明了、易于記憶”的原則，避免繁瑣復(fù)雜，讓消費(fèi)者更容易理解和接受品牌特點(diǎn)。格力電器“格力，讓世界愛上中國(guó)造”所傳遞的中華制造的自信與豪情，簡(jiǎn)短明了，令人難忘。
品牌識(shí)別是品牌策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。好的品牌識(shí)別要注重形象傳達(dá)，讓消費(fèi)者感受到品牌的特質(zhì)、企業(yè)的文化。舉個(gè)例子，耐克的Swoosh標(biāo)志即將一個(gè)動(dòng)態(tài)、飛速、俊朗的符號(hào)和全球運(yùn)動(dòng)品牌做了有效的結(jié)合，清晰、簡(jiǎn)潔、動(dòng)感，瞬間就能印在人們腦海中。
其次，品牌識(shí)別要緊密結(jié)合品牌定位，使品牌標(biāo)志體現(xiàn)出品牌所要傳遞的核心信息。比如，蘋果公司的Logo，一個(gè)咬了一口的蘋果，傳達(dá)出創(chuàng)新與健康的品牌形象，與蘋果公司的定位緊密相聯(lián)，也深得消費(fèi)者的青睞。
最后，品牌識(shí)別在設(shè)計(jì)時(shí)要注重有效的平面設(shè)計(jì)，使其不僅漂亮，而且易識(shí)別，同時(shí)也要注重保持適度的平衡和穩(wěn)定性。比如，在劉江創(chuàng)立的九陽公司的品牌識(shí)別中，將“品”字形狀和九個(gè)“陽”。簡(jiǎn)單而不失創(chuàng)意。
品牌傳播是品牌策劃的最后一步，要將品牌形象、品牌識(shí)別通過一系列的傳播途徑和方式傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌知曉度和美譽(yù)度。
首先，傳播方式要因地制宜，選擇最適合的傳播方式。例如，在新媒體飛速發(fā)展的今天，多家企業(yè)利用線上媒體在不同的社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣，如微信、微博等，加大互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)，成功的案例不勝枚舉。
其次，品牌傳播要考慮傳播延展性，消費(fèi)者能夠自定義、傳達(dá)并延展品牌的內(nèi)容。例如，很多企業(yè)會(huì)推出品牌主題活動(dòng)，如“比亞迪的5元抗霾口罩換一座小型空氣凈化器”就憑借群眾自發(fā)性過高、快速形成口碑?dāng)U散、新聞媒體的大量報(bào)道和傳播而贏得了良好的傳播效果。
最后，品牌傳播應(yīng)該考慮品牌形象的一致性。在不同的渠道和方式上都要保持品牌形象的統(tǒng)一性，從而形成更加強(qiáng)大的品牌感知。比如，美國(guó)的可口可樂，在推出了“分享快樂”品牌主題后，就在不同的宣傳渠道上，一直強(qiáng)調(diào)品牌形象的一致性，創(chuàng)造了強(qiáng)大的品牌感知力。
總結(jié)：企業(yè)品牌策劃是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌定位、品牌識(shí)別和品牌傳播是構(gòu)筑品牌的三個(gè)不可缺少的要素。要想在品牌策劃中取得成功，除了要抓住每一個(gè)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)外，還要善于將各個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合，從而提高品牌影響力，贏得更多消費(fèi)者的支持。
介紹完“企業(yè)的品牌策劃”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
企業(yè)的品牌策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：企業(yè)的品牌策劃
