上海品牌營(yíng)銷策劃

《上海品牌營(yíng)銷，成功策劃攻略！》是一本對(duì)上海品牌營(yíng)銷進(jìn)行詳盡闡述的策劃指南書籍。本文將從品牌價(jià)值塑造、品牌傳播策略、品牌實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行三個(gè)方面對(duì)該書進(jìn)行詳細(xì)闡述，并結(jié)合實(shí)例說(shuō)明。

一、品牌價(jià)值塑造

品牌的價(jià)值體現(xiàn)在其品牌形象、品牌文化、品牌忠誠(chéng)度、品牌信譽(yù)等方面。《上海品牌營(yíng)銷，成功策劃攻略！》提出了一系列塑造品牌價(jià)值的方法和技巧。

在品牌形象塑造方面，書中強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持品牌定位，讓品牌樹(shù)立一種獨(dú)具特色的形象。在品牌文化塑造方面，書中推崇營(yíng)銷文化建設(shè)，建立符合公司文化的品牌文化體系。在品牌忠誠(chéng)度塑造方面，書中建議通過(guò)品牌聯(lián)盟、品牌故事等方式提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。在品牌信譽(yù)塑造方面，書中強(qiáng)調(diào)了保持品牌誠(chéng)信，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立品牌公信力等方法。

例如，上海家樂(lè)福在品牌忠誠(chéng)度方面就做得很好。其開(kāi)設(shè)的家樂(lè)福會(huì)員卡促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。會(huì)員卡累積積分，可以在家樂(lè)福門店兌換商品，或者在合作伙伴門店折扣消費(fèi)，通過(guò)建立積分體系激勵(lì)消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買，提高品牌忠誠(chéng)度。

二、品牌傳播策略

品牌傳播是品牌營(yíng)銷中非常重要的一環(huán)。書中介紹了多種品牌傳播策略：

在媒介傳播方面，書中提出了以互聯(lián)網(wǎng)為主，集中力量打造內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷等方式。在口碑傳播方面，書中關(guān)注了品牌口碑的培育和維護(hù)。在場(chǎng)景傳播方面，書中提出了品牌場(chǎng)景化建設(shè)，讓品牌從廣告媒介中走出來(lái)，進(jìn)入到人們的生活場(chǎng)景中去。

例如，蘋果公司在媒體傳播方面做得十分成功。蘋果公司集中投入大量資源對(duì)新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行打造，通過(guò)舉辦一次個(gè)比一次讓人期待的新品發(fā)布會(huì)，來(lái)達(dá)到讓人們不斷關(guān)注蘋果，口碑傳播等多種效果。

三、品牌實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行

書中強(qiáng)調(diào)品牌實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行的重要性，提出了一系列品牌實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行的策略：

在市場(chǎng)占有率提升方面，書中建議制定全面的市場(chǎng)拓展計(jì)劃，包括明確目標(biāo)市場(chǎng)、實(shí)施推廣等策略。在增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面，書中提出了通過(guò)創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品附加值等方式來(lái)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在建立自我認(rèn)知方面，書中建議及時(shí)收集消費(fèi)者反饋，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和調(diào)整，建立正確的品牌自我認(rèn)知。

例如，海信集團(tuán)在增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面做得十分出色。旗下的小金豬平衡車通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、人性化服務(wù)體驗(yàn)，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，海信集團(tuán)還購(gòu)買了多項(xiàng)專利，不斷提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步增強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

總結(jié)：

《上海品牌營(yíng)銷，成功策劃攻略！》一書闡述了品牌價(jià)值塑造、品牌傳播策略、品牌實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行三個(gè)方面的重要性和技巧。在品牌價(jià)值塑造方面，要堅(jiān)持品牌定位、建立營(yíng)銷文化、提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度和信譽(yù)度等。在品牌傳播策略方面，可以采取互聯(lián)網(wǎng)、口碑和場(chǎng)景化等多種方式。在品牌實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行方面，需要注重市場(chǎng)占有率提升、品牌競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)和自我認(rèn)知建設(shè)。在實(shí)際運(yùn)作時(shí)，可以參考上述品牌案例，根據(jù)具體市場(chǎng)情況適當(dāng)調(diào)整具體執(zhí)行策略，以獲得更好的品牌營(yíng)銷效果。

介紹完“上海品牌營(yíng)銷策劃”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：

上海品牌營(yíng)銷策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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