包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的一部分，而IP是現(xiàn)在企業(yè)最為追求的資產(chǎn)之一。本文將從品牌概念、IP設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面入手，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)IP的打造給出具體的闡述，引導(dǎo)企業(yè)打造獨(dú)一無(wú)二的品牌。
品牌，即商標(biāo)。以牌為名，以牌為證，代表著企業(yè)的形象、信譽(yù)、服務(wù)的質(zhì)量和良好社會(huì)形象和其他特征。包裝設(shè)計(jì)是品牌概念的具體體現(xiàn)。它不僅是實(shí)體產(chǎn)品的外殼，更是對(duì)品牌形象的傳遞；它不僅是對(duì)市場(chǎng)需求的滿足，更是對(duì)消費(fèi)者感覺(jué)的營(yíng)造。
一個(gè)成功的品牌，必須經(jīng)過(guò)深厚的歷史積淀，經(jīng)歷了廣泛的市場(chǎng)考驗(yàn)，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。一旦品牌確立，必定是企業(yè)的核心資源。品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)知的縮影。
在品牌規(guī)劃的時(shí)候，必須充分考慮品牌對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略意義。一個(gè)品牌的成功，除了出色的品牌推廣、品牌廣告、品牌傳播等方面的表現(xiàn)之外，更重要的是品牌的概念讓消費(fèi)者一眼可見(jiàn)。品牌只有具備獨(dú)特的特性，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注，切實(shí)體現(xiàn)品牌對(duì)商業(yè)目標(biāo)的價(jià)值意義。
IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是指由一個(gè)或多個(gè)營(yíng)利性或非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定制作、并按照這些法律規(guī)定進(jìn)行使用、轉(zhuǎn)讓、許可等利用方式而獲得的、用于區(qū)別自身產(chǎn)品或服務(wù)與他人的產(chǎn)品或服務(wù)而具有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)象。
IP是企業(yè)的重要資源，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。它不僅給企業(yè)的形象提供了保障，更為具體的，它將公司的核心技術(shù)、品牌理念、經(jīng)營(yíng)模式與公司的產(chǎn)品、服務(wù)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，變成了一個(gè)個(gè)有味道、有市場(chǎng)前景和競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的重要保障之一，在包裝設(shè)計(jì)中，IP知識(shí)的應(yīng)用和培育，是提升包裝設(shè)計(jì)價(jià)值、降低包裝設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵因素之一。
包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品而言可謂是尤為重要的影響因素之一。好的包裝設(shè)計(jì)，是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的一份再次加工；優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上不僅能夠贏取更多的市場(chǎng)份額，更能迸發(fā)出產(chǎn)品特有的火花，激起消費(fèi)者購(gòu)買沖動(dòng)。
打造獨(dú)一無(wú)二的包裝設(shè)計(jì)IP可以從以下三個(gè)方面入手：激發(fā)消費(fèi)者的情感、讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)注和信任、樹(shù)立品牌的切入口。
包裝設(shè)計(jì)IP是提高商品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最佳途徑之一。包裝設(shè)計(jì)IP不僅能為產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而吸引消費(fèi)者的眼球，還可以起到良好的品牌宣傳作用。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，可以讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中獨(dú)具一格，成為品牌優(yōu)秀的代表之一。
在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要根據(jù)不同的產(chǎn)品生命周期來(lái)設(shè)計(jì)包裝，還要緊密結(jié)合品牌概念和IP設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)IP戰(zhàn)略。通過(guò)不斷地完善包裝設(shè)計(jì)IP，樹(shù)立品牌的優(yōu)秀形象，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
總結(jié)：
品牌概念是企業(yè)包裝設(shè)計(jì)IP的核心，它是企業(yè)歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮錘煉所形成的在消費(fèi)者心中的印象。IP設(shè)計(jì)則是包裝設(shè)計(jì)IP中最具有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容之一。包裝設(shè)計(jì)則是包裝設(shè)計(jì)IP的具體體現(xiàn)，同時(shí)，也是包裝設(shè)計(jì)IP的根基所在。
因此，在包裝設(shè)計(jì)IP中，三者缺一不可，互通有無(wú)，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的差異化與促進(jìn)企業(yè)形象的提升。
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包裝設(shè)計(jì)ip配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)ip
