包裝設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中，運(yùn)用各種材料、技術(shù)與藝術(shù)手段，設(shè)計(jì)出適宜于產(chǎn)品特點(diǎn)、市場和消費(fèi)者需求的包裝形式和準(zhǔn)確的裝飾形式，達(dá)到保護(hù)、介紹和宣傳商品的目的。包裝結(jié)構(gòu)和裝飾是包裝設(shè)計(jì)的兩個核心要素。本文將從包裝設(shè)計(jì)的兩個重要方面——結(jié)構(gòu)和裝飾出發(fā)，介紹如何設(shè)計(jì)一款完美的包裝。
包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)中最為基礎(chǔ)的要素，是商品包裝的基礎(chǔ)架構(gòu)，它提供給設(shè)計(jì)師一個機(jī)會去完善產(chǎn)品的封裝和儲存。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮產(chǎn)品本身的形狀、大小、重量等因素，同時(shí)還要考慮便于運(yùn)輸、方便上貨架、防偽等多種因素。
首先要明確，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品特點(diǎn)，既要與產(chǎn)品相互協(xié)調(diào)，保障產(chǎn)品的安全性，同時(shí)也要盡可能的增強(qiáng)產(chǎn)品的可讀性。在結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，可以使用特殊的材質(zhì)，考慮局部增厚的方法，更多地使用結(jié)構(gòu)性的設(shè)計(jì)，同時(shí)尊重包裝材料的質(zhì)感與特性。在包裝結(jié)構(gòu)與材料的結(jié)合上，除了考慮材料的質(zhì)感、韌性等因素，還要考慮外觀設(shè)計(jì)的審美標(biāo)準(zhǔn)。這些可以提高商品的實(shí)用性和美觀性。
其次，設(shè)計(jì)師還需要考慮包裝結(jié)構(gòu)的可操作性和適應(yīng)性。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)本身具有方便性、易管理性、操作方便性，就大大提高了產(chǎn)品運(yùn)輸速度和庫存效率。這些功能性的優(yōu)化都可以通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得到很好的體現(xiàn)，使得包裝與產(chǎn)品之間的相互互補(bǔ)，呈現(xiàn)出更好的配置效果。
最后，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有環(huán)保功能。現(xiàn)在的包裝節(jié)約材料、可降解材料等環(huán)保型材料逐漸普及，環(huán)保要求可以貫穿于整個包裝過程，減少不必要的污染，這也表現(xiàn)了公司對環(huán)境的負(fù)責(zé)態(tài)度，符合消費(fèi)者的環(huán)保意識和對企業(yè)責(zé)任的要求。
包裝裝飾是包裝設(shè)計(jì)的另一重要要素，它通過包裝上的印刷、彩印、欄桿裝飾、色彩、圖案和形狀等形式，來提高包裝外觀的美感和產(chǎn)品的營銷效果。包裝裝飾的設(shè)計(jì)要根據(jù)市場需求、目標(biāo)消費(fèi)群體、商品特點(diǎn)以及品牌風(fēng)格去進(jìn)行。
首先，包裝裝飾要凸顯品牌特點(diǎn)。品牌特點(diǎn)可以表現(xiàn)為品牌色彩、品牌形象、品牌圖案等多種形式。通過這些元素，讓消費(fèi)者一眼認(rèn)識商品的品牌和性格，提高品牌知名度和銷售額。
其次，包裝裝飾要突出商品特點(diǎn)。商品特點(diǎn)可以表現(xiàn)為產(chǎn)品的材質(zhì)、形狀、功能、特性等多個方面。通過在包裝上增加信息元素和產(chǎn)品圖片，使消費(fèi)者對商品更加了解，對商品產(chǎn)生親和力，同時(shí)也會影響購買傾向。
最后，包裝裝飾要符合消費(fèi)者心理。消費(fèi)者購買商品時(shí)常常恰恰決定于情感認(rèn)同，對包裝裝飾的審美要有深刻了解，在渴望品質(zhì)的環(huán)境中出現(xiàn)的產(chǎn)品若其包裝裝飾不能夠突出尊貴、品質(zhì)和關(guān)懷等消費(fèi)心理訴求，品牌無法贏得消費(fèi)者信任和信賴。
包裝設(shè)計(jì)帶有重要的價(jià)值意義，包括商品包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)性、傳達(dá)性和宣傳推廣性。商品的包裝設(shè)計(jì)如果能夠恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用結(jié)構(gòu)和裝飾兩方面的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，就能夠充分保障商品的質(zhì)量，傳送商品的信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果。
首先，包裝設(shè)計(jì)可以對商品起到保護(hù)作用。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，要加入各種實(shí)用性設(shè)計(jì)，如緩沖和抗震，這樣在商品生產(chǎn)、運(yùn)輸和存儲過程中，就能夠有效防止商品受到損傷。
其次，包裝設(shè)計(jì)可以有效傳達(dá)商品的信息。通過包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者能夠從商品的外包裝上了解商品的品牌、種類、型號、用途等信息，對商品的選購產(chǎn)生重要影響。
最后，包裝設(shè)計(jì)可以執(zhí)行商品的宣傳推廣工作。通過包裝設(shè)計(jì)，可以充分利用商品的外觀形象，增強(qiáng)商品的特色和價(jià)值，并形成其獨(dú)特的市場定位和品牌形象。
總結(jié)：
包裝設(shè)計(jì)是商品銷售中不可忽略的一個方面，而在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，除了考慮到外觀美觀性和實(shí)用性外，還要充分考慮消費(fèi)者購買商品時(shí)的心理和行為習(xí)慣等多個方面，以此來提高包裝設(shè)計(jì)的效果，滿足消費(fèi)者的需求，達(dá)到銷售的目的。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的兩個重要方面——結(jié)構(gòu)和裝飾的合理運(yùn)用，以及它所具有的保護(hù)性、傳達(dá)性和宣傳推廣性等價(jià)值屬性，對于產(chǎn)品的成功銷售都有著至關(guān)重要的作用。
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包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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