方便面一直以來(lái)都是人們口味偏重的食品之一，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？創(chuàng)意美觀的包裝設(shè)計(jì)成為了解決這個(gè)問(wèn)題的有效方式。本文將從品牌形象建設(shè)、市場(chǎng)細(xì)分以及包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果三個(gè)方面探討方便面包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與突破。
方便面作為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，不同的品牌之間形成了競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌形象的建設(shè)尤為重要。方便面品牌不僅要在口味、種類等方面多做功夫，更要在外包裝上面下功夫。
在品牌形象建設(shè)上，首先要把握的是時(shí)代潮流。不同的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)于外包裝的審美觀點(diǎn)也有所不同。例如在當(dāng)今的年輕人群體中，顏值即王道，因此許多方便面品牌都將目光投向了包裝設(shè)計(jì)。Nissin大碗拌、康師傅方便面、統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面等與眾不同的包裝設(shè)計(jì)模式，不僅符合了當(dāng)今年輕人對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)知，更進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌知名度。
其次是注重品牌文化的烘托。在消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者對(duì)于品牌文化的關(guān)注度及味道、營(yíng)養(yǎng)、體驗(yàn)的高度敏感。通過(guò)打造一個(gè)有溫度、內(nèi)涵豐富，能夠產(chǎn)生共鳴的品牌，不僅能夠提高產(chǎn)品的附加值，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，更加重要的是帶給消費(fèi)者的滿意感和忠誠(chéng)度。
最后是融入時(shí)代下的社會(huì)責(zé)任。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的要求也在不斷提升。因此通過(guò)在包裝上引入社會(huì)責(zé)任元素，不僅能夠提高品牌形象的美譽(yù)度，還可以傳遞品牌的價(jià)值觀，贏得消費(fèi)者的青睞。
市場(chǎng)細(xì)分就是將市場(chǎng)按照某些特定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，將消費(fèi)者劃分為不同的消費(fèi)群體，以便更好的滿足他們的需求。市場(chǎng)細(xì)分不僅有益于企業(yè)的發(fā)展，也方便了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。
通過(guò)在方便面包裝上追求美學(xué)和設(shè)計(jì)感，不僅能夠在視覺(jué)上給人帶來(lái)美感，更能夠滿足不同群體的需求。例如對(duì)于年輕人群體，休閑、時(shí)尚、個(gè)性化的包裝能夠激發(fā)年輕人消費(fèi)的欲望。而對(duì)于擁有多年消費(fèi)習(xí)慣的中老年人，則更看重方便面的口感和品質(zhì)，因此在包裝上偏向簡(jiǎn)約、高雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)更符合他們的要求。
不同市場(chǎng)細(xì)分下的需求差異，也將影響到包裝上的不同選擇。比如在不同地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，針對(duì)地區(qū)文化的特點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，是企業(yè)提高市場(chǎng)占有率的一個(gè)好的開(kāi)端。
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果也是方便面包裝中需要注意的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。既要注重美感，更要考慮用戶的體驗(yàn)和視覺(jué)感官的刺激效應(yīng)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較大的吸引力和購(gòu)買欲望。其一，要注重色彩的搭配和適應(yīng)性。色彩的搭配是一個(gè)有學(xué)問(wèn)的設(shè)計(jì)，它能夠在視覺(jué)上將人的注意力吸引到方便面的包裝上，因此在選擇顏色時(shí)，需要考慮到與產(chǎn)品的調(diào)性相符。其二，包裝的形態(tài)和材質(zhì)也能有效提升包裝的形態(tài)美。包裝的立體設(shè)計(jì)，可以讓方便面脫離平面的束縛，塑造出更具立體、更具有質(zhì)感的形態(tài)。而材質(zhì)的特點(diǎn)同樣對(duì)于產(chǎn)品的美觀度產(chǎn)生很大的影響。
除了色彩和形態(tài)上的考慮之外，視覺(jué)效果還可以在文化上挖掘設(shè)計(jì)資源。例如民族文化、當(dāng)?shù)靥厣?，都是可以成為包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。在包裝上呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的美感，是企業(yè)獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)的關(guān)鍵所在。
總結(jié)：
方便面包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)營(yíng)銷手段，早已成為了市場(chǎng)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵因素。本文以品牌形象建設(shè)、市場(chǎng)細(xì)分以及包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果三個(gè)方面，為讀者分析探討了方便面包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與突破。
品牌形象建設(shè)上，企業(yè)面對(duì)新時(shí)代下消費(fèi)扁平化、年輕化的特點(diǎn)需要更加關(guān)注包裝設(shè)計(jì)；市場(chǎng)細(xì)分則是幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)群體需求；而包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果則是讓品牌在不斷融合的當(dāng)代社會(huì)中具備區(qū)別能力，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同，使之從“粉絲”轉(zhuǎn)化成“忠粉”。
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