文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)

文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)是為了讓商品與眾不同，讓消費(fèi)者更容易記住品牌和商品。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是加持商品的重要方式之一，只有通過(guò)更好的包裝設(shè)計(jì)，才能讓商品在市場(chǎng)中更好地展現(xiàn)，讓銷售量得到不斷提升。

一、消費(fèi)者心理及文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)者心理有一個(gè)特點(diǎn)就是基于視覺(jué)感受來(lái)進(jìn)行選擇，因此，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)需要給人留下深刻的印象。很多時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟撤N廣告、某種包裝設(shè)計(jì)而銘記一種品牌和商品。而如果包裝設(shè)計(jì)單調(diào)、陳舊，很容易使人產(chǎn)生審美疲勞。因此，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)意義非常重大。相信大多數(shù)消費(fèi)者出門選購(gòu)商品時(shí)，第一眼看到的是包裝，而優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品更好的被記住。

于此同時(shí)，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)也需要結(jié)合消費(fèi)者需要和市場(chǎng)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的外觀及形式，讓消費(fèi)者能夠更加容易地被吸引，選擇并購(gòu)買該商品。

此外，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)也不能忽視環(huán)保和可持續(xù)的設(shè)計(jì)思路。在保證包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的同時(shí)，也需要堅(jiān)持環(huán)?？沙掷m(xù)原則，加強(qiáng)綠色包裝理念的引導(dǎo)和傳承，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

二、文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)的五要素

1.獨(dú)特性：

文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)需要差異化，與市面上其他商品形成巨大反差，必須與別的競(jìng)爭(zhēng)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

2.美觀性：

優(yōu)秀的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)一定要美觀、大氣、時(shí)尚，以引起消費(fèi)者的注意和購(gòu)買欲望。必須做到在顏色、圖案、形狀等方面要更美觀，要在設(shè)計(jì)中抓住消費(fèi)者的心，讓消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)獲得美的享受。

3.實(shí)用性：

文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)必須是實(shí)用的，實(shí)用與創(chuàng)新是并存的，不能只顧創(chuàng)新而舍棄了實(shí)用價(jià)值，要在實(shí)用價(jià)值基礎(chǔ)上，進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)。

4.易記性：

優(yōu)秀的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)不僅僅要美觀實(shí)用，更是要容易被消費(fèi)者記住，當(dāng)消費(fèi)者想到該產(chǎn)品時(shí)，該包裝要能夠快速喚起消費(fèi)者的回憶。

5.適應(yīng)性：

好的文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)需要與商品相匹配，在符合人們審美習(xí)慣和文化背景的同時(shí)，使產(chǎn)品在不同市場(chǎng)中具有良好的適應(yīng)性，并且能具備較強(qiáng)的展示力。

三、文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)實(shí)際案例分析

1.蒲公英果醬

“蒲公英果醬”包裝，設(shè)計(jì)的是一只洋蔥形狀的玻璃瓶，瓶蓋以及瓶身從小處理細(xì)節(jié)，瓶蓋上有著一個(gè)小洋蔥，瓶身上還有著名稱、工藝、配料和日期等字樣。在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立性、美觀性、實(shí)用性、易記性和適應(yīng)性，成為了文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例。

2.周黑鴨

周黑鴨在包裝設(shè)計(jì)上有過(guò)多次創(chuàng)新，比如已經(jīng)在年貨市場(chǎng)中應(yīng)用廣泛的“喜字鴨”，不僅顏值高，還能傳達(dá)出更多文化內(nèi)涵。此外，周黑鴨還在包裝上融入綠色植物元素，突出環(huán)保和健康的概念，讓人們買到周黑鴨的同時(shí)也能感受到大自然的清新。

3.宜家產(chǎn)品包裝

宜家產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、明快，采用啞光紙板、無(wú)毒無(wú)害的材料和可回收的包裝材料，加上顏色明亮、醒目等特點(diǎn)，不僅符合環(huán)保理念，還能給人帶來(lái)親和力。

總結(jié)：文化創(chuàng)意包裝載體能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)品提供更多的展示空間，豐富商品形象和內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生更多的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌更好的營(yíng)銷效果。只有通過(guò)更好的包裝設(shè)計(jì)，才能讓商品在市場(chǎng)中更好地展現(xiàn)，讓銷售量得到不斷提升。因此，將文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，可以為企業(yè)搶占市場(chǎng)做出突出的貢獻(xiàn)。

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