創(chuàng)意包裝設(shè)計是企業(yè)進行品牌美譽度提升的一項重要戰(zhàn)略。與傳統(tǒng)無趣平面設(shè)計相比，創(chuàng)意包裝設(shè)計能夠更好地吸引消費者的關(guān)注，增加產(chǎn)品辨識度，從而打造差異化的品牌形象。從包裝設(shè)計的策略、形式、特點三個方面出發(fā)，本文闡述了創(chuàng)意包裝設(shè)計在品牌形象打造中的作用。
創(chuàng)意包裝設(shè)計的核心是以消費者為中心。在設(shè)計之前，需要對目標人群的信息進行充分調(diào)查和分析，了解他們的喜好、需求和行為習(xí)慣等等。據(jù)此制定出符合目標人群的包裝設(shè)計策略，確保設(shè)計的產(chǎn)品包裝能夠滿足消費者的需求。
包裝設(shè)計策略主要包括以下幾個方面：
1. 根據(jù)產(chǎn)品屬性進行設(shè)計。
不同的產(chǎn)品有不同的屬性，需要針對不同的屬性靈活設(shè)計。如在瓶裝飲料上增加瓶身花紋，營造出飲料清新的感覺；在一些高端洗護產(chǎn)品上采用黑色包裝設(shè)計，突出品牌的高端定位。
2. 強化品牌形象。
消費者往往更加關(guān)注品牌形象，因此可以在設(shè)計上更多地融入品牌元素，如品牌標志、品牌口號等等。這不僅可以加強品牌認知度，也可以樹立品牌形象。
3. 滿足消費者的心理需求。
消費者購買產(chǎn)品時，會產(chǎn)生種種心理需求。如品味需求、身份需求、時尚需求等等。在設(shè)計上可以針對這些心理需求進行巧妙的設(shè)計，從而實現(xiàn)情感營銷。
創(chuàng)意包裝設(shè)計需要采用什么樣的形式，才能真正做到差異化？這需要根據(jù)不同的產(chǎn)品類別和品牌特色進行判斷。下面是幾種常見的包裝設(shè)計形式：
1. 簡約風(fēng)格。
簡約風(fēng)格是近年來受到廣泛青睞的一種設(shè)計風(fēng)格。其特點是力求簡潔、明朗、自然，尤其適合一些小清新系列、健康元素等產(chǎn)品線。
2. 藝術(shù)設(shè)計。
以藝術(shù)為靈感的包裝設(shè)計在市場上頗有一番風(fēng)騷。這種類型的包裝設(shè)計注重在美感、審美上進行創(chuàng)意的設(shè)計，為消費者帶來幸福、滿足的購物體驗，代表性產(chǎn)品有茶葉、美妝護膚等。
3. 引人注目的視覺設(shè)計。
這種包裝設(shè)計力求用不同與常規(guī)的形式展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點，同時采用比傳統(tǒng)包裝更具吸引力的顏色、材料、形狀等元素，例如食品類產(chǎn)品、酒類、化妝品類等。
在創(chuàng)意包裝設(shè)計的過程中，需要充分把握其特點，以達到提升品牌的價值的目的。
1. 創(chuàng)意包裝設(shè)計要跨界融合。
有創(chuàng)造力的包裝設(shè)計者需要善于搜集并理解不同領(lǐng)域的設(shè)計元素，并在自己的設(shè)計中進行融合。如在鞋子的包裝中能夠加入環(huán)保、時尚等元素。
2. 創(chuàng)意包裝設(shè)計要有新意。
創(chuàng)意包裝設(shè)計要有創(chuàng)新點，要有新意。它需要在設(shè)計的細節(jié)上進行突破，吸引更多消費者注意力，進而提高品牌認知度和美譽度。
3. 創(chuàng)意包裝設(shè)計要富有情感。
創(chuàng)意包裝設(shè)計不僅僅是一個物品的包裝，還要代表一種文化和情感觀念。它需要樹立品牌情感和文化的形象，讓消費者通過包裝感受品牌，愛上品牌。
總結(jié)：創(chuàng)意包裝設(shè)計是企業(yè)進行品牌美譽度提升的一項重要戰(zhàn)略。首先需要根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性制定包裝設(shè)計策略，以滿足消費者需求。其次，在包裝設(shè)計的形式上需要采用不同的設(shè)計風(fēng)格，例如簡約風(fēng)格、藝術(shù)設(shè)計和引人注目的視覺設(shè)計等。最后，創(chuàng)意包裝設(shè)計需要體現(xiàn)其特點，跨界融合、新意和情感氛圍，打造具有感染力的品牌形象。
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創(chuàng)意特色包裝設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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