任何一個成功的品牌都需要一種與眾不同的標(biāo)志性外觀，它是與消費者互動的重要工具。高檔包裝設(shè)計作為品牌形象的一個體現(xiàn)，對品牌傳遞信息具有非常重要的作用。本文將從“材料選擇、色彩搭配、造型設(shè)計”這三個方面詳細(xì)闡述高檔包裝設(shè)計如何體現(xiàn)品牌魅力。
選擇不同的材料可以體現(xiàn)出不同的高檔感，因此在高檔包裝設(shè)計中，選材是非常關(guān)鍵的一步。材料的好壞直接決定著產(chǎn)品檔次的高低，因此許多品牌為了追求視覺上的效果和質(zhì)感，常常會請來著名設(shè)計師對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計。有些品牌會選用優(yōu)質(zhì)木材、皮革、金屬或者石頭等材料來制作包裝，這些材料都能夠給人以高貴、高檔的感覺，更重要的是它們的使用壽命比其他材料更長。在產(chǎn)品的材料選擇上，設(shè)計師應(yīng)該從產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品配套和可持續(xù)性等角度出發(fā)，選擇最適宜的材料。
一個好的包裝設(shè)計可以為品牌塑造出一個高貴、優(yōu)雅的形象，并創(chuàng)造出與眾不同的視覺感受。如酒類包裝設(shè)計，大多會選擇印刷工藝精良和高密度、優(yōu)質(zhì)的紙張，讓消費者在打開酒盒時，通過材質(zhì)、紋路等感覺得到品牌的用心，從而體現(xiàn)出品牌魅力。
材料的選擇還需要根據(jù)不同行業(yè)的特點來進(jìn)行搭配。在化妝品包裝設(shè)計中，要考慮產(chǎn)品的保質(zhì)期、穩(wěn)定性等因素，選擇合適的包材進(jìn)行包裝。高檔化妝品如迪奧、蘭蔻等，因為產(chǎn)品本身造價昂貴，所以其獨特的材料反映在包裝上也是世界公認(rèn)的奢華。
色彩是視覺設(shè)計中最重要的元素之一，正確的色彩搭配不僅可以起到美化作用，還可以在一定程度上讓消費者產(chǎn)生消費欲望。在高檔包裝設(shè)計中，顏色選擇和搭配要盡量與品牌形象相符，因為顏色代表著品牌的特定屬性和個性化特征。選取恰當(dāng)?shù)念伾梢宰尞a(chǎn)品的氣質(zhì)格外突出。
很多高端品牌的包裝設(shè)計中大量使用了奢華的金色和銀色。金色和銀色都代表著貴族的品位和身份，并且它們的對比也會讓產(chǎn)品更加典雅優(yōu)美。除了這些經(jīng)典的顏色，近年來淡雅的粉色和熱辣的亮紅色也在高檔包裝設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。
色彩搭配要盡量多樣，具有層次感和立體感，符合人眼的視覺要求。否則，單一的顏色搭配一旦不能展現(xiàn)產(chǎn)品屬性，就會影響包裝的美感和產(chǎn)品魅力。
包裝的造型具有直接影響產(chǎn)品市場銷售的歷史和售價的作用。因此，在高檔包裝設(shè)計中，如何通過造型設(shè)計，使實用性與美感得到統(tǒng)一，實現(xiàn)包裝的美化和藝術(shù)化是十分重要的。
包裝的造型可以通過形狀、尺寸、結(jié)構(gòu)等元素來體現(xiàn)，如近些年造型獨特的蘋果包裝、可口可樂的瓶子設(shè)計等都成為了那些品牌最具代表性的包裝外觀。良好的包裝造型不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)，還須考慮人類科學(xué)美學(xué)的認(rèn)知規(guī)律，通過包裝的造型表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在涵義，形成品牌文化和消費概念的深度挖掘。
當(dāng)然，高端消費品牌的包裝設(shè)計從風(fēng)格上講，不但要與產(chǎn)品相呼應(yīng)，還要考慮與消費者的審美趣味相契合。所以，在包裝的造型設(shè)計上，設(shè)計師應(yīng)該考慮盡量多的元素，注重創(chuàng)新，追求獨特性，不斷創(chuàng)造出年輕、潮流、時尚的感覺，從而讓消費者感受到品牌的創(chuàng)造力和品牌的時尚感。
總結(jié)：高檔包裝設(shè)計對品牌形象的構(gòu)筑具有不可忽視的重要作用，一份好的包裝設(shè)計，能夠讓目標(biāo)消費者愛不釋手，更可以為品牌塑造美譽度。好的包裝應(yīng)該著重從選材、色彩搭配和造型設(shè)計方面與品牌形象相匹配，通過匹配與創(chuàng)新，實現(xiàn)與消費者視覺溝通的完美體驗。
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設(shè)計高檔包裝配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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