VI設(shè)計(jì)是企業(yè)整體形象的設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、支持標(biāo)識(shí)、字型、版式設(shè)計(jì)等多方面，是企業(yè)文化的表現(xiàn)。本文將從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)中的元素以及VI設(shè)計(jì)的實(shí)施三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)介紹。
VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即視覺識(shí)別系統(tǒng)。它是企業(yè)在大眾中所呈現(xiàn)的視覺形象，是企業(yè)整體形象的設(shè)計(jì)方案，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、支持標(biāo)識(shí)、字型、版式設(shè)計(jì)等多方面，是企業(yè)文化的表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)樹立形象、提高商譽(yù)、擴(kuò)大品牌影響力，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)文化的體現(xiàn)，是企業(yè)對(duì)于自己文化價(jià)值觀、產(chǎn)品和服務(wù)的整體表現(xiàn)，是在企業(yè)形象建設(shè)中的重要一環(huán)。因此，VI設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單地看作是一個(gè)圖形設(shè)計(jì)項(xiàng)目，而是要全面考慮企業(yè)的文化精神、產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)定位等多種因素。只有將這些元素整合到設(shè)計(jì)中，才能準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的意圖和文化。
VI設(shè)計(jì)中最核心的是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要組成部分，是企業(yè)形象和品牌建設(shè)的核心。因此，VI設(shè)計(jì)必須包含標(biāo)志設(shè)計(jì)，其它的元素都要圍繞標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)包含的元素較多，需要一一進(jìn)行說明：
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)形象和品牌建設(shè)的核心。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)潔、易于辨認(rèn)、容易記住，在廣告?zhèn)髅街心軌蛲癸@出來，從而快速建立品牌認(rèn)知度。
標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)內(nèi)部和外部使用的一套規(guī)范字體。標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用能夠有效保障企業(yè)的溝通質(zhì)量，統(tǒng)一企業(yè)形象，提高企業(yè)的形象質(zhì)量。
標(biāo)準(zhǔn)色是指一組固定的、可識(shí)別的顏色，用以構(gòu)建企業(yè)形象和品牌形象。標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用有效地傳遞了企業(yè)的自我形象，在廣告?zhèn)髅街心軌蚱鸬娇焖賯鬟f企業(yè)品牌形象的作用。
支持標(biāo)識(shí)包括企業(yè)的宣傳廣告、產(chǎn)品包裝、名片、信箋以及企業(yè)展示等。支持標(biāo)識(shí)的正確使用可以強(qiáng)化品牌形象、提高廣告效果。
字型是指在VI設(shè)計(jì)中使用的字體風(fēng)格，字型的選擇與排版的效果直接影響整個(gè)VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量。字型的應(yīng)用針對(duì)不同的文字信息、環(huán)境和使用需要，圍繞設(shè)計(jì)主體進(jìn)行設(shè)計(jì)。
版式設(shè)計(jì)是指各類宣傳資料、廣告、海報(bào)、手冊(cè)、公司形象畫冊(cè)等圖文方案的設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)也是VI設(shè)計(jì)中不可或缺的一環(huán)，版式設(shè)計(jì)要根據(jù)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的要求，體現(xiàn)出企業(yè)的形象特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的目的。
VI設(shè)計(jì)的實(shí)施可以分為三個(gè)階段：
VI設(shè)計(jì)的第一步是制定整體設(shè)計(jì)策略。企業(yè)需要從自身出發(fā)，確定自己的品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化和市場(chǎng)定位。在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)環(huán)境的分析，制定VI設(shè)計(jì)的策略目標(biāo)、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用平臺(tái)和宣傳網(wǎng)站的決策方案。
在VI設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)過程中，需要根據(jù)設(shè)計(jì)策略，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)方案評(píng)審、設(shè)計(jì)修改和審批簽字等幾個(gè)階段，以最終形成符合企業(yè)要求的VI設(shè)計(jì)方案。
VI設(shè)計(jì)方案的實(shí)施是VI設(shè)計(jì)的最后一步。實(shí)施方案包括產(chǎn)出設(shè)計(jì)文檔、招標(biāo)、中標(biāo)和簽訂合同、VI設(shè)計(jì)制作制作和檢驗(yàn)、審批程序、發(fā)布實(shí)施、效果評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)整體形象的設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、支持標(biāo)識(shí)、字型、版式設(shè)計(jì)等多方面，是企業(yè)文化的表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)的實(shí)施可以分為三個(gè)階段：設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)方案和實(shí)施方案。
一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)擁有比較明顯的差異化優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中應(yīng)該注重策略的制定和實(shí)施方案的執(zhí)行，從而達(dá)到尋求品牌差異化優(yōu)勢(shì)的目的。
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