在商業(yè)活動中，符號設(shè)計的作用越來越受到重視，它是品牌文化的體現(xiàn)、產(chǎn)品形象的印記、消費者心目中的信仰。本文以時尚珠寶服裝店為例，從品牌建設(shè)、消費者心理、創(chuàng)意設(shè)計與流行趨勢四個方面，探討珠寶服裝店符號設(shè)計的重要性、設(shè)計要素和趨勢。本文為符號設(shè)計的理論積淀與實踐操作提供一定的參考，有利于商家對珠寶服裝店符號設(shè)計有更深刻的理解與更科學(xué)的實踐操作。
一個品牌的符號，就是品牌的標(biāo)志。符號是品牌建設(shè)的重要組成部分，符號能夠有效的提高品牌知名度，能夠簡單直觀傳遞品牌形象，是品牌的重要體現(xiàn)。
珠寶和服裝是一種非常規(guī)性、社交性極強的產(chǎn)品。珠寶首飾的設(shè)計注重的是細節(jié)和精致，將細節(jié)和精美的元素融入到符號設(shè)計中，強化品牌的形象代表。因此，在符號設(shè)計中要注重符號的可視性、標(biāo)識性、區(qū)分性、辨識度和美感，從而傳遞品牌核心價值觀。在品牌文化的體現(xiàn)上，符號設(shè)計是最具象征性、最關(guān)鍵的體現(xiàn)。只有合理運用了符號設(shè)計，才可把品牌文化、產(chǎn)品及企業(yè)精神傳達到消費者的心中，對品牌定位和品牌認知起到重要作用，樹立消費者對品牌的認同感和信任度，提高珠寶服裝店的競爭力。
在商家進行品牌建設(shè)時，符號設(shè)計必須從品牌規(guī)劃的角度出發(fā)，結(jié)合品牌定位、產(chǎn)品特色、消費群體、文化底蘊等因素，考慮符號的顏色、形狀、筆劃、排版、字體等方面，構(gòu)建一個富于創(chuàng)意和設(shè)計感的符號。同時，需要注意符號與品牌整體視覺風(fēng)格的統(tǒng)一、符號的易于識別與記憶，以及符號的適用性等方面。
在符號設(shè)計中，消費者是需要被優(yōu)先考慮的方面之一。符號設(shè)計不僅需要在視覺上吸引消費者的眼球，還需要在心理上產(chǎn)生共鳴。
1、情感因素。符號設(shè)計應(yīng)該能夠喚起消費者的共鳴，引發(fā)消費者的情感共鳴，讓消費者對品牌產(chǎn)生好感以及忠誠度，達到品牌推廣和銷售的目的。
2、感官因素。符號設(shè)計應(yīng)該能夠刺激消費者的感官，由視覺、聽覺、嗅覺等各種感知方式構(gòu)成消費者對于品牌的印象，刺激他們花費金錢來換取帶給他們快樂的品牌。
3、親和因素。符號設(shè)計應(yīng)該盡可能地滿足消費者與品牌之間的親和感。一個生動、優(yōu)美的符號會增加消費者對品牌的好感，讓消費者對品牌產(chǎn)生較高的忠誠度。
符號設(shè)計中包含著多個要素，比如圖形和顏色等。一個恰當(dāng)?shù)念伾蛘咝螤钅軌蚍从称放频臍赓|(zhì)，引起消費者對于brand essence 的共鳴，并使之愿意維護和推崇品牌。設(shè)計師需要理解品牌的文化內(nèi)涵并遵循品牌傳播的方向，結(jié)合市場的實際情況，去嘗試制定一種適合的方向。
符號設(shè)計的創(chuàng)意性，能夠直接反應(yīng)店鋪的創(chuàng)新程度，釋放店鋪的夢想愿景。珠寶服裝店符號設(shè)計必須在原創(chuàng)性上有所突破，不斷創(chuàng)新，追求更高的設(shè)計創(chuàng)意和視覺效果。符號的創(chuàng)意性離不開對于所在時代和文化的認知，符號的創(chuàng)意必須緊貼流行趨勢，符合消費者的審美需求和心理期望。
1、流行趨勢方面。珠寶服裝始終是時尚潮流的重要組成部分，符號設(shè)計也需要緊貼時尚潮流的發(fā)展方向。符號的顏色、形狀、大小、表達手法等方面，都需要借鑒時尚潮流的線索，結(jié)合設(shè)計師的創(chuàng)意，把握當(dāng)前毫不具有平凡感的時尚形態(tài)，讓符號設(shè)計與時俱進，不僅僅體現(xiàn)出品牌形象，同時具有超脫、尖端的氣息。
2、創(chuàng)意設(shè)計方面。創(chuàng)意設(shè)計不只是廣告，也是一種宣傳方式，一種體現(xiàn)企業(yè)哲學(xué)和夢想的方式。創(chuàng)意設(shè)計反映的是店鋪文化、品牌理念等，它們深刻而又生動的表現(xiàn)是畫龍點睛的關(guān)鍵。創(chuàng)意的符號設(shè)計，可以為整個品牌的營銷活動注入充滿自由創(chuàng)造力的感覺。
1、Tiffany 的藍色引領(lǐng)了整個高級珠寶市場，成了品牌形象和對上層社會的象征。藍色珠寶讓顧客想到的是高貴、穩(wěn)重、性感、冷峻等，讓人聯(lián)想到清晨的天空和解放的天鵝等，是Tiffany 品牌形象的巨大優(yōu)勢和特色。 盈利增加的同時，它也不斷的詮釋和強化了品牌文化。
2、Chanel 的標(biāo)志性郵差包狀號碼“2.55”是一種象征，Chanel包被廣泛認為是彰顯著女性權(quán)利的象征，也被稱為“服裝的人權(quán)宣言”。獨特的設(shè)計背后是Chanel 女士的經(jīng)典擔(dān)當(dāng)-“倫敦女孩”形象，是她對女性服裝的創(chuàng)意革新，對高貴奢華的追求與獨特執(zhí)著的時尚態(tài)度。
3、Montblanc 符號中的六角星象征和品牌的高貴地位和卓越品質(zhì)，Montblanc鋼筆是許多全球頂級商業(yè)領(lǐng)袖和交流文化中的人士不折不扣的選擇；不僅僅是象征高品質(zhì)的狀態(tài)，更是向市場展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和傳承文化的體現(xiàn)。
針對時尚珠寶服裝店符號設(shè)計，從品牌建設(shè)、消費者心理、創(chuàng)意設(shè)計與流行趨勢四個方面做了詳細的闡述。如今符號設(shè)計受到越來越多的重視，符號設(shè)計的質(zhì)量可以直接影響到品牌建設(shè)、影響到整個珠寶服裝店的生意，而珠寶服裝店符號設(shè)計不再是注重視覺上的表現(xiàn)，更要注重對消費者心理的刺激、對文化和時尚趨勢的迎合，以及營建出一個獨特的品牌體驗。因此，在進行符號設(shè)計時，要注重尋找品牌內(nèi)涵，借助流行趨勢靈感的優(yōu)點，結(jié)合實際情況，設(shè)計一個既有獨特的美感，有滿足消費者情感、感官和親和需求的符號。
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