設(shè)計(jì)商標(biāo)，創(chuàng)造品牌，是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。本文從品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、品牌傳播、品牌管理四個(gè)角度，探討了設(shè)計(jì)商標(biāo)對(duì)企業(yè)品牌的重要性以及如何通過(guò)設(shè)計(jì)商標(biāo)創(chuàng)造有力的品牌形象。
品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)之一。設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)不僅僅是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，更是一個(gè)巧妙的市場(chǎng)推廣工具。商標(biāo)的形象應(yīng)該緊密聯(lián)系著企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并達(dá)到易于識(shí)別、易于記憶、易于商業(yè)推廣的效果。品牌設(shè)計(jì)需要綜合考慮企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)模式等多個(gè)要素，構(gòu)建一個(gè)符合企業(yè)形象定位、能夠體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值的商標(biāo)。
好的品牌設(shè)計(jì)不斷提升品牌形象和銷(xiāo)售額。比如，蘋(píng)果公司的商標(biāo)直接使用蘋(píng)果的形象圖案，簡(jiǎn)潔、直觀、易于識(shí)別。奔馳汽車(chē)以三叉星作為商標(biāo)，符號(hào)化地表達(dá)了品牌對(duì)于尖端技術(shù)的追求和成就感。
在品牌設(shè)計(jì)中，需要有獨(dú)特性。獨(dú)特性能夠引起人的注意，讓企業(yè)品牌突出于同行品牌之上。如果一定要與同行品牌相近，那特點(diǎn)必須要突出，無(wú)論是顏色、LOGO、Slogan等等，品牌設(shè)計(jì)必須要有與眾不同、易于體現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)。
市場(chǎng)定位是基于從企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)方方面的分析而定位企業(yè)適合的市場(chǎng)，并且形成了該企業(yè)在銷(xiāo)售中的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
市場(chǎng)定位首先需要了解市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾群的消費(fèi)習(xí)慣。其次，對(duì)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了解，而后把它們進(jìn)行整合，從而形成企業(yè)的市場(chǎng)定位。
企業(yè)的市場(chǎng)定位直接掛鉤到企業(yè)的品牌發(fā)展和銷(xiāo)售額。比如，麥當(dāng)勞就是以速度與簡(jiǎn)潔為定位，而與眾不同的企業(yè)定位就是與其他企業(yè)有分別的重要標(biāo)志，將企業(yè)的特色烙印在消費(fèi)者心中，因此需要合理的定位來(lái)塑造品牌形象，并不斷推動(dòng)品牌發(fā)展。
品牌傳播作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要策略之一，旨在通過(guò)各種渠道及手段來(lái)傳播企業(yè)品牌、提升品牌知名度與美譽(yù)度、增強(qiáng)品牌力量。品牌傳播渠道非常多樣，如社交平臺(tái)、廣告、公關(guān)等，也包括品牌指南、標(biāo)志使用規(guī)范等方面。
品牌傳播最關(guān)鍵的是解決傳達(dá)方式的創(chuàng)意和執(zhí)行。優(yōu)秀的品牌傳播策略要圍繞著企業(yè)的品牌特點(diǎn)、核心價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開(kāi)，突出企業(yè)文化，將品牌屬性融入到商業(yè)推廣中去，形成以品牌為核心的推廣立體體系，并利用前沿營(yíng)銷(xiāo)手段和先進(jìn)技術(shù)來(lái)達(dá)到品牌推廣效果。
有關(guān)品牌的管理包括品牌市場(chǎng)分析、品牌發(fā)展策略、品牌保護(hù)等多方面。品牌管理是保持品牌穩(wěn)定性的重要一環(huán)。如何去管理好自己的品牌？
首先是保護(hù)品牌。品牌保護(hù)可以避免品牌被侵權(quán)，避免品牌違規(guī)使用。其次是開(kāi)展品牌市場(chǎng)分析，探究品牌消費(fèi)市場(chǎng)的信息，從而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、營(yíng)銷(xiāo)等方面的根據(jù)實(shí)際情況的改善。
最后是發(fā)展和創(chuàng)新。發(fā)展品牌策略可以在不斷的實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)上，提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度和口碑，使企業(yè)品牌更加全面發(fā)展和創(chuàng)新。
商標(biāo)識(shí)別管理是企業(yè)中必不可少的一環(huán)，商標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重點(diǎn)部分，好的設(shè)計(jì)商標(biāo)能夠在企業(yè)品牌發(fā)展中起到重要的作用。同時(shí)，市場(chǎng)定位、品牌傳播、品牌管理等方面在商標(biāo)的功能與效果中與密不可分，商標(biāo)管理只有在以上各個(gè)方面進(jìn)行全面、系統(tǒng)化的管理，才能全面維護(hù)商標(biāo)及品牌形象的穩(wěn)定性，助力企業(yè)的快速發(fā)展。
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