VI設(shè)計(jì)在品牌推廣過程中的作用愈發(fā)重要。通過優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，品牌可以大大提升品牌形象，增加品牌曝光，為企業(yè)帶來更多老顧客和新客戶。本文將從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響、VI設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)以及VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用4個(gè)方面，對(duì)《用優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，展現(xiàn)品牌的力量》進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在引導(dǎo)讀者更好地理解VI設(shè)計(jì)的作用，為品牌推廣提供幫助。
VI即為“視覺識(shí)別系統(tǒng)”，是對(duì)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)在廣告、宣傳、裝飾、展出等方面所采用的色彩、構(gòu)圖、字體等視覺要素的總稱。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)以發(fā)掘企業(yè)文化、提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為目的的綜合性視覺設(shè)計(jì)解決方案。
相對(duì)于一般的視覺設(shè)計(jì)，VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)著重于在品牌推廣活動(dòng)中，系統(tǒng)化地將視覺元素結(jié)合，創(chuàng)造出一套行之有效的視覺標(biāo)識(shí)，表現(xiàn)和傳達(dá)企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，塑造品牌形象，傳遞品牌精神。因此，VI設(shè)計(jì)是品牌推廣的必要手段，可以說是品牌推廣的重中之重。
VI設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容包括：
1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
2.標(biāo)志彩色組合設(shè)置（彩色應(yīng)用）
3.公司各類社交信件（書信、名片、信封、e-Card等）的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，包括字體、顏色、樣式等
4.企業(yè)宣傳冊(cè)
5.各類企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)、形象展示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)6.廣告宣傳畫面及拓展品的設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)是品牌推廣過程中的極為重要的環(huán)節(jié)，其優(yōu)異的表現(xiàn)能夠不斷提升品牌的形象，從而增加品牌曝光，為企業(yè)帶來更多的收益。VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響主要表現(xiàn)在以下方面：
1.提升品牌的可識(shí)別性
企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)字體、企業(yè)顏色等都是VI設(shè)計(jì)的重要部分。這些元素結(jié)合在一起，便構(gòu)成了企業(yè)的標(biāo)志性視覺形象，可以讓目標(biāo)消費(fèi)者在瞬間識(shí)別出企業(yè)，從而增強(qiáng)品牌的可識(shí)別度。
2.增強(qiáng)品牌的魅力
通過設(shè)計(jì)，可以讓品牌具有更好的色彩組合、設(shè)計(jì)風(fēng)格等。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能夠激發(fā)人們的美感，讓人們對(duì)品牌抱有良好的印象和感覺，進(jìn)而增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
3.提高品牌的專業(yè)形象
在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該將企業(yè)所要傳達(dá)的精神和價(jià)值觀融入其中。這樣的設(shè)計(jì)，在傳達(dá)品牌理念的同時(shí)，不僅提高了品牌的專業(yè)形象，也讓品牌更有文化內(nèi)涵，給消費(fèi)者帶來更深刻的印象。
VI設(shè)計(jì)需要從整體上考慮，有很多需要注意的細(xì)節(jié)。
1.風(fēng)格風(fēng)向的統(tǒng)一
VI設(shè)計(jì)是一套完整的視覺解決方案，因此，每個(gè)設(shè)計(jì)元素都需要具有一致的風(fēng)格和風(fēng)向。比如，在字體選擇時(shí)，如果部門、品牌、產(chǎn)品、宣傳資料等字體各不相同，會(huì)造成極差的視覺效果，甚至影響了品牌形象傳播。
2.色彩的穩(wěn)定性
企業(yè)顏色是VI設(shè)計(jì)中最為重要的元素之一，應(yīng)該明確指定企業(yè)所代表色，并在VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中保持穩(wěn)定性。色彩的穩(wěn)定性，既能帶來良好的視覺效果，也可以讓消費(fèi)者更容易識(shí)別品牌并增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度。
3.可變性的考慮
VI設(shè)計(jì)需要具有可變性，即可以應(yīng)對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，如各類應(yīng)用系統(tǒng)、廣告宣傳畫面等。因此，VI設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮將特定規(guī)格、不同的場(chǎng)合、對(duì)象和市場(chǎng)行情等因素納入設(shè)計(jì)中心。
1.符合企業(yè)文化和商業(yè)定位
VI設(shè)計(jì)需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此要考慮多個(gè)因素包括企業(yè)的文化和商業(yè)定位。做好四個(gè)方面的設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志彩色組合設(shè)置、公司各社交信件在內(nèi)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)等。
2.體現(xiàn)品牌個(gè)性和魅力
VI設(shè)計(jì)需要結(jié)合品牌特點(diǎn)和行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括視覺元素、配色、字體搭配等，需要讓品牌在形象設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出其個(gè)性和魅力，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群，吸引并留住消費(fèi)者。
3.注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)不僅要注重整體性，也要注重每個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、小樣設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等。通過細(xì)節(jié)表現(xiàn)，可以提升品牌的形象和品牌的粘性。
VI設(shè)計(jì)在品牌形象提升中起到了重要作用，其優(yōu)秀表現(xiàn)不僅能提升品牌可識(shí)別性、增強(qiáng)品牌魅力、提高品牌的專業(yè)形象，同時(shí)需要考慮風(fēng)格統(tǒng)一、色彩穩(wěn)定、可變性等注意事項(xiàng)。在實(shí)踐中，就需要滿足企業(yè)文化、商業(yè)定位、品牌個(gè)性和行業(yè)特點(diǎn)在內(nèi)的多個(gè)方面的考量，注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升，吸引更多的消費(fèi)者。
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