vi設(shè)計(jì)的時(shí)代性

Vi設(shè)計(jì)，全稱是Visual Identity Design，即視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。它是企業(yè)品牌形象傳播的核心，較廣義的意義上，在通常被記作VI design，簡(jiǎn)稱VI。從廣義角度來(lái)看，它是企業(yè)非常有重要性的宣傳手段之一。本文從四個(gè)方面詳細(xì)闡述了“Vi設(shè)計(jì)：時(shí)代的精華”，包括Vi設(shè)計(jì)的定義、發(fā)展歷程、設(shè)計(jì)要素以及市場(chǎng)前景。通過(guò)對(duì)這四個(gè)方面的介紹，幫助讀者更好地了解Vi設(shè)計(jì)，從而更好地應(yīng)用到實(shí)際中去。

一、Vi設(shè)計(jì)的定義

Vi設(shè)計(jì)，全稱是Visual Identity Design，即視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。它是企業(yè)品牌形象傳播的核心，也是企業(yè)非常有重要性的宣傳手段之一。Vi設(shè)計(jì)不僅包括企業(yè)標(biāo)志，還涉及企業(yè)整體形象的設(shè)計(jì)，如宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、會(huì)展、道路廣告、空氣中的氣味等等，每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都必須保持一致性，以達(dá)到整體視覺(jué)宣傳的目的。

Vi設(shè)計(jì)的核心在于識(shí)別，即通過(guò)設(shè)計(jì)元素（包括顏色、字體、圖像等）來(lái)區(qū)分不同的企業(yè)和不同的品牌。企業(yè)的識(shí)別圖形應(yīng)該是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，而這種獨(dú)特性又必須與企業(yè)的業(yè)務(wù)相適應(yīng)，并且需要與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)來(lái)。

Vi設(shè)計(jì)的作用在于，通過(guò)視覺(jué)沖擊來(lái)吸引潛在客戶，增加品牌忠誠(chéng)度，加強(qiáng)企業(yè)品牌形象的塑造和提升企業(yè)品牌知名度。

二、Vi設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

Vi設(shè)計(jì)的歷史可以追溯到20世紀(jì)60年代，在那個(gè)企業(yè)大量生產(chǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，企業(yè)對(duì)于自身的視覺(jué)傳達(dá)有了更高的要求。于是最初的VI系統(tǒng)，更多的是為了區(qū)分同類型企業(yè)而誕生，旨在提高品牌知名度和束縛替代品。70年代初，VI設(shè)計(jì)開(kāi)始進(jìn)入提高公共品牌形象的時(shí)代，“企業(yè)一體化”成為VI設(shè)計(jì)的主流方向。

到了90年代，隨著市場(chǎng)的繁榮，品牌建設(shè)變得更加復(fù)雜，VI系統(tǒng)的排查和調(diào)整變得越來(lái)越困難，于是企業(yè)日常與VI系統(tǒng)管理的距離開(kāi)始加大。這時(shí)，VI設(shè)計(jì)的“管理化設(shè)計(jì)”也開(kāi)始發(fā)生變革，誕生了更重視企業(yè)文化特點(diǎn)和主見(jiàn)，更考慮傳播效果的“品牌設(shè)計(jì)”模式。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球信息化的進(jìn)程加速，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，VI設(shè)計(jì)的傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化，使VI設(shè)計(jì)在傳播的同時(shí)變得更加靈活和多元化，開(kāi)創(chuàng)了“VI設(shè)計(jì)新生態(tài)”。

三、Vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素

Vi設(shè)計(jì)最主要的設(shè)計(jì)要素包括：企業(yè)Logo、企業(yè)色彩、企業(yè)字體、企業(yè)統(tǒng)一印刷品等。

企業(yè)logo是VI設(shè)計(jì)的核心，包括企業(yè)公司名或標(biāo)志性圖形；

企業(yè)色彩在VI設(shè)計(jì)中相當(dāng)于品牌的身份證，可以通過(guò) 顏色來(lái)傳遞品牌的品質(zhì)特征；

企業(yè)字體，不像企業(yè)Logo那么直觀顯示，卻是品牌的標(biāo)準(zhǔn)化語(yǔ)言，能給人留下深刻的感受；

企業(yè)統(tǒng)一印刷品，從名片、信封到宣傳企業(yè)文化的手冊(cè)等，都低調(diào)而清晰地在傳遞Vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

四、Vi設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景

伴隨著市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷提高，Vi設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中應(yīng)用的場(chǎng)景越來(lái)越多，市場(chǎng)前景也十分廣闊。當(dāng)前的大多數(shù)商業(yè)活動(dòng)中，品牌形象建設(shè)已經(jīng)成為必要條件，而Vi設(shè)計(jì)，則是品牌形象建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)。Vi設(shè)計(jì)不僅可以體現(xiàn)品牌的穩(wěn)定性、可靠性和信任感，更可以突顯品牌獨(dú)有的氣質(zhì)和特點(diǎn)。

未來(lái)，Vi設(shè)計(jì)將會(huì)在品牌建設(shè)中發(fā)揮更重要的作用，品牌形象需求也必然會(huì)有更高、更細(xì)致、更專業(yè)的要求。在此背景下，Vi設(shè)計(jì)的發(fā)展和應(yīng)用前景必然廣大。

Vi設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、品牌認(rèn)可度高、可塑性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，是企業(yè)品牌建設(shè)的重要手段。本文圍繞Vi設(shè)計(jì)的定義、發(fā)展歷程、設(shè)計(jì)要素以及市場(chǎng)前景這四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。Vi設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展和應(yīng)用前景廣闊，品牌形象建設(shè)需求也必然會(huì)有更高、更細(xì)致、更專業(yè)的要求。

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