VI設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)，而設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖成為品牌個(gè)性化之路的開(kāi)拓利器，既能深度挖掘品牌本質(zhì)，也能為品牌注入更多個(gè)性化元素。本文將從設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖的理解、VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵、品牌語(yǔ)言的建立以及品牌策略的執(zhí)行四個(gè)方面，對(duì)VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖在品牌個(gè)性化方面的應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)探討。
設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖是以思維導(dǎo)圖的方式，通過(guò)對(duì)品牌相關(guān)信息（包括但不限于品牌定位、品牌特點(diǎn)、目標(biāo)人群等）的整合歸納，對(duì)品牌個(gè)性化進(jìn)行深刻挖掘的過(guò)程。設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖縮短了品牌個(gè)性化探索的時(shí)間，提高了工作效率。此外，設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖還可以促進(jìn)不同部門(mén)的協(xié)同，為之后的VI設(shè)計(jì)提供了更為豐富的信息。對(duì)于VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖的編制，需要根據(jù)品牌的特性，進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳疃群蛷V度，以充分挖掘品牌潛力。
設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖的步驟如下：
1. 調(diào)查研究: 獲得關(guān)于品牌的相關(guān)信息，包括品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2. 思維導(dǎo)圖繪制: 將品牌信息進(jìn)行大體分類(lèi)，并細(xì)分為更具體的子類(lèi)，以便深入分析。
3. 信息整合: 整合思維導(dǎo)圖中每個(gè)分類(lèi)所涉及的所有信息。
4. 創(chuàng)造深層次的理解: 將信息分類(lèi)與概念聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)交叉引用，尋找隱藏在數(shù)據(jù)中的不同形式的聯(lián)系，以及發(fā)現(xiàn)新的、更深層次的結(jié)論。
5. 在設(shè)計(jì)中應(yīng)用: 根據(jù)得出的結(jié)論和發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)出在VI設(shè)計(jì)中具有個(gè)性化展現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素。
VI（Visual Identity，即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的核心。VI設(shè)計(jì)需要圍繞公司的產(chǎn)品、策略、品牌、企業(yè)文化等因素進(jìn)行，以使得嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腣I設(shè)計(jì)成為品牌最直觀的體現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)主要包括但不限于以下幾要素：
1. 企業(yè)設(shè)計(jì)概念：VI設(shè)計(jì)的概念必須與品牌策略、企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌文化等相適應(yīng)；
2. 文字：包括企業(yè)名稱(chēng)、品牌口號(hào)、部門(mén)和產(chǎn)品名稱(chēng)等等。在選擇字體時(shí)，要考慮字體的易讀性、視覺(jué)效果和品牌形象的一致性；
3. 標(biāo)識(shí)：也就是標(biāo)志或Logo，是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心元素之一。具有簡(jiǎn)潔明了、具有良好的識(shí)別度和親和力等特點(diǎn)；
4. 指南：也稱(chēng)規(guī)范手冊(cè)，包括VI設(shè)計(jì)中的各種設(shè)計(jì)元素，例如字體、顏色、大小等規(guī)范，以保證VI設(shè)計(jì)的一致性。
品牌語(yǔ)言建立是VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖的必要環(huán)節(jié)之一。品牌語(yǔ)言是品牌形象的基礎(chǔ)性元素之一，讓品牌更具有感知性、個(gè)性化和卓越性；
品牌語(yǔ)言可以通過(guò)以下方式進(jìn)行建立：
1. 品牌定位: 明確品牌的目標(biāo)客戶群體，進(jìn)而了解客戶需求，從而為差異化的品牌策略做好準(zhǔn)備；
2. 售賣(mài)特點(diǎn)：了解自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，加入到品牌語(yǔ)言的建設(shè)中；
3. 品牌創(chuàng)新：品牌語(yǔ)言創(chuàng)新包含在許多地方，比如聲音、顏色、logo尺寸大小、信息標(biāo)志等等，可以對(duì)傳統(tǒng)的模式進(jìn)行突破。
VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖在品牌個(gè)性化的開(kāi)拓上發(fā)揮著重要的作用。品牌策略對(duì)于VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖的執(zhí)行是必不可少的。
品牌策略的最終目的是吸引新顧客、提升顧客滿意度和留存率，其中包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：
1. 定位風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：品牌定位是品牌策略的基礎(chǔ)，是確定品牌形象和價(jià)值相關(guān)指標(biāo)的起點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)該對(duì)其商品的定位進(jìn)行合理評(píng)估，減少定位的風(fēng)險(xiǎn)；
2. 市場(chǎng)定位：闡述定位方向、定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析目標(biāo)客戶等等；
3. 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手: 同行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是VI設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的元素之一，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行綜合分析，找到自身差異化的特點(diǎn)，以示差異化；
4. 營(yíng)銷(xiāo)策略的執(zhí)行：將VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖及品牌策略落實(shí)到具體應(yīng)對(duì)的marketing手法上，注重策略執(zhí)行情況的監(jiān)控。
VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖是進(jìn)行品牌個(gè)性化探索的核心工具之一，設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖的理解是VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖成功編制的前置條件，VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是要保證VI設(shè)計(jì)元素之間的完整性，并進(jìn)行VI設(shè)計(jì)元素的規(guī)范化和一致性，品牌語(yǔ)言建立在品牌的基礎(chǔ)上，將品牌的定位、售賣(mài)特點(diǎn)和品牌創(chuàng)新理念進(jìn)行整合，為之后的VI設(shè)計(jì)提供良好基礎(chǔ)，品牌策略的成功執(zhí)行是對(duì)于VI設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖成功實(shí)施的必要保障。
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