VI設(shè)計是企業(yè)對其品牌形象的塑造和宣傳的公關(guān)活動之一，是企業(yè)文化在形象傳達上的重要體現(xiàn)。本文從四個方面探析了VI設(shè)計在國外的應(yīng)用與發(fā)展。首先，國外企業(yè)對VI設(shè)計的重視程度以及其具體的應(yīng)用方式；其次，國外VI設(shè)計的發(fā)展趨勢，包括受眾群體、設(shè)計手法等方面的變化；第三，國外VI設(shè)計在全球化的背景下的發(fā)展，既體現(xiàn)出地域的特色，又應(yīng)用了各類現(xiàn)代化的設(shè)計技術(shù)；最后，分析了國外VI設(shè)計與國內(nèi)VI設(shè)計的異同點，對國內(nèi)的VI設(shè)計提出了建設(shè)性的啟示和建議。
VI是視覺識別的簡稱，它是企業(yè)形象的核心和靈魂，是企業(yè)在公眾心中的形象代表，更是企業(yè)文化在形象傳達上的重要體現(xiàn)。在國外，企業(yè)對VI設(shè)計的重視程度越來越高，越來越多的企業(yè)將VI設(shè)計當作品牌宣傳的重要手段和公關(guān)活動的重點。印象筆記、Uber、Coca-Cola等國際頂級品牌非常重視VI設(shè)計，在VI的設(shè)計上不斷嘗試新的設(shè)計手法，從而更好地宣傳自己的品牌形象。此外，國外企業(yè)常用的應(yīng)用方式有：網(wǎng)站設(shè)計、LOGO設(shè)計、名片設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、海報設(shè)計等。這些方面的設(shè)計都要圍繞企業(yè)VI形象出發(fā)，以視覺和認知的角度出發(fā)考慮如何塑造一個整體良好的品牌形象。
隨著科技的不斷發(fā)展和人們對設(shè)計深度體驗的需求不斷提升，VI設(shè)計在國外也呈現(xiàn)出一些明顯的發(fā)展趨勢。首先，VI設(shè)計的受眾群體逐漸向年輕人靠攏，對于年輕人更注重流行、時尚、新穎等方面的設(shè)計，以迎合新興消費群體的需求；其次，隨著虛擬現(xiàn)實、3D打印等高科技手段的廣泛應(yīng)用，越來越多國外企業(yè)開始嘗試這些新穎的設(shè)計手法，以期在VI設(shè)計上取得更好的成果。此外，VR技術(shù)在視覺設(shè)計上的應(yīng)用也逐漸成熟，為設(shè)計師和企業(yè)提供更多的相對應(yīng)的設(shè)計工具和設(shè)計思路。同時，簡約、平面、現(xiàn)代等特色VI設(shè)計也成為國外VI設(shè)計的潮流，平面設(shè)計技法更加成熟，設(shè)計師遵循“去繁就簡”的原則，追求更簡單、更直觀、更生動的視覺效果。
隨著全球化的浪潮，國外VI設(shè)計在市場競爭中逐漸搶占先機，同時體現(xiàn)了與之相對應(yīng)的不同的地域特色和文化背景?？萍及l(fā)展帶來世界貿(mào)易的加速，不僅加速了文化的融合，同時也加速了視覺設(shè)計的全球化，設(shè)計師能夠了解全球的視覺文化，從中汲取靈感，不斷創(chuàng)新；而且VI的設(shè)計技法融合了西方的平面、簡約、現(xiàn)代等風(fēng)格，同時也體現(xiàn)了中東、亞洲等地區(qū)的特色文化背景。因此，在設(shè)計國際VI時，不但要尊重文化的差異，也要充分了解年代及行業(yè)背景、消費心理等方面，尊重于發(fā)展，并為品牌爭取最大的發(fā)展。
國外和國內(nèi)在VI設(shè)計方面的差距還是很大的，主要表現(xiàn)在以下三個方面。第一，對設(shè)計和藝術(shù)的理解不同。很多國外的設(shè)計師在受美學(xué)、設(shè)計專業(yè)等方面有著很好的基礎(chǔ)，而國內(nèi)對設(shè)計的重視程度尚不夠高，同時人身費用相對便宜，導(dǎo)致市場上以低價競爭為主，市場常見的logo也比較難讓人記住。第二，國外VI設(shè)計的色彩、色彩搭配更加注重視覺效果，體現(xiàn)品牌形象，可以很好的抓住顧客的心理需求，這也是很多國際品牌之博碩的主要原因。國內(nèi)色彩飽和度較高，商業(yè)規(guī)劃也較弱，導(dǎo)致VI設(shè)計的整體質(zhì)量難以與國際接軌，難以真正地影響市場和消費者。第三，國外企業(yè)對VI設(shè)計的重視程度較高，細節(jié)把握程度也比較高。而國內(nèi)相對偏弱，細節(jié)方面不夠注重，甚至直接引用已有的設(shè)計方案，效果魚龍混雜。
VI設(shè)計是企業(yè)對品牌形象塑造的重要途徑，其應(yīng)用越來越廣泛。本文從國外企業(yè)對VI設(shè)計的重視程度及應(yīng)用方式、國外VI設(shè)計的發(fā)展趨勢、國外VI設(shè)計在全球化的背景下的發(fā)展、國外VI設(shè)計與國內(nèi)VI設(shè)計的異同點四個方面，對國外VI設(shè)計進行了深度分析。雖然國內(nèi)與之相比還存在差距，但我們需要注重細節(jié)，不斷創(chuàng)新，為國內(nèi)VI設(shè)計謀求更好的發(fā)展。
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