VI設(shè)計(jì)，即視覺形象設(shè)計(jì)，是指企業(yè)或組織為營(yíng)造獨(dú)特的視覺形象而進(jìn)行整體策劃和設(shè)計(jì)的一種視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)VI時(shí)需要注意VI形象風(fēng)格要與企業(yè)文化內(nèi)涵相結(jié)合，VI形象要重在品牌形象的傳播與印象的產(chǎn)生。此外，顏色、字體、標(biāo)志等元素也是VI設(shè)計(jì)中不可或缺的重要因素。文章圍繞這些方面對(duì)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)的介紹與闡述。
VI設(shè)計(jì)離不開企業(yè)文化涵養(yǎng)，企業(yè)文化內(nèi)涵是企業(yè)的靈魂。其風(fēng)格不僅要與企業(yè)文化內(nèi)涵相結(jié)合，在全面了解自身情況以及市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，還要尋求與市場(chǎng)需求一致的VI風(fēng)格，既獨(dú)樹一幟又能滿足市場(chǎng)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要對(duì)企業(yè)文化和市場(chǎng)進(jìn)行深入地研究，結(jié)合其特點(diǎn)創(chuàng)造出適合它的VI形象。此外，在設(shè)計(jì)VI的時(shí)候，要注重各種元素的整合，如品牌形象、產(chǎn)品或服務(wù)的特色和文化內(nèi)涵，再用不同的設(shè)計(jì)手法將它們進(jìn)行完美融合。
VI設(shè)計(jì)還需要考慮核心目標(biāo)受眾的需求。在這一方面，設(shè)計(jì)師需要考慮公司的定位和受眾的需求，因?yàn)閂I的設(shè)計(jì)不僅僅是視覺效果，更重要的是讓受眾感受到企業(yè)的理念和文化，從而對(duì)其產(chǎn)生信任感。如果沒有選擇適當(dāng)?shù)腣I風(fēng)格，可能會(huì)導(dǎo)致受眾的誤解、不信任和失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
VI設(shè)計(jì)需要經(jīng)歷一個(gè)策略、設(shè)計(jì)、執(zhí)行的全過程，就像企業(yè)發(fā)展一樣，這也是一個(gè)長(zhǎng)期性的戰(zhàn)略實(shí)施過程。每一次的VI設(shè)計(jì)都應(yīng)該是一個(gè)全新的開始，它應(yīng)該不斷地引進(jìn)新的思想和設(shè)計(jì)理念，不斷地創(chuàng)新，不斷地去適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展，以及企業(yè)自身的調(diào)整和發(fā)展。
VI形象更加注重品牌形象的傳播和印象的產(chǎn)生，一個(gè)好的VI形象應(yīng)該能夠深入人心，給受眾留下深刻的記憶，從而加強(qiáng)品牌形象。
VI形象是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)識(shí)，是維護(hù)企業(yè)品牌定位的重要手段。在VI設(shè)計(jì)中，色彩非常重要，可以用來區(qū)分不同的品牌和產(chǎn)品，甚至可以影響人的情緒和感受。比如藍(lán)色代表著穩(wěn)重、可靠、安全，紅色代表著激情、力量、創(chuàng)新，適當(dāng)加入或運(yùn)用色彩，也能讓消費(fèi)者在“海量”產(chǎn)品中更快速記住我們的品牌。
同時(shí)還要注意字體的搭配，以及搭配精美的標(biāo)志和符號(hào)。在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志和符號(hào)是一個(gè)品牌的靈魂，也是一個(gè)品牌在廣告中最基本的設(shè)計(jì)要素，可以用不同的符號(hào)來表達(dá)不同的概念，達(dá)到醒目的效果。
在VI設(shè)計(jì)的過程中，顏色、字體和標(biāo)志是不可或缺的重要因素。在選擇顏色時(shí)，要根據(jù)品牌理念和特點(diǎn)選擇，比如，紅色代表熱情、活力，適用于快餐、咖啡等產(chǎn)業(yè)。另外，不同的品牌類型也有不同的顏色搭配方式，如科技行業(yè)通常以藍(lán)色為主導(dǎo)色，時(shí)尚行業(yè)以黑白色系為主。
在選擇字體時(shí)，要考慮到清晰易讀、美觀和特色，字體設(shè)計(jì)要與企業(yè)文化內(nèi)涵相結(jié)合，最好采用具有獨(dú)特魅力、多種變化形式、傳達(dá)出豐富文化內(nèi)涵的字體。如聯(lián)想的LOGO最初采用了四種字體組合的方式，LOGO中的這四個(gè)字母取了聯(lián)、想、人、信的前兩個(gè)字母，淺色的服帖而厚重的波浪圖案，則顯得溫和而不失高貴，給人以“聯(lián)想”可信之感。
標(biāo)志設(shè)計(jì)要重視形式美感、清晰易懂，比如，蘋果的LOGO形象看起來簡(jiǎn)單，但卻概括出了這家公司一貫的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔而富有意味，同時(shí)形象生動(dòng)地表達(dá)了該公司公司的品牌核心價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)新、高質(zhì)量。
隨著時(shí)代變遷，市場(chǎng)需求的改變，VI設(shè)計(jì)也需要及時(shí)更新和完善。VI設(shè)計(jì)有一個(gè)不斷迭代的過程，企業(yè)應(yīng)該適時(shí)地調(diào)整VI設(shè)計(jì)，增加新的元素和內(nèi)容，以保證品牌的活力和生命力。
不斷更新的VI設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者留下新鮮感，讓消費(fèi)者在接觸到企業(yè)品牌的時(shí)候產(chǎn)生更好、更正面的印象，從而對(duì)品牌產(chǎn)生信任感和忠誠(chéng)度。而完善VI設(shè)計(jì)所要做的工作是梳理和優(yōu)化VI元素、重新設(shè)計(jì)和制定企業(yè)視覺標(biāo)識(shí)、以及企業(yè)組織架構(gòu)與品牌元素的內(nèi)在結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)與重組，從而達(dá)到品牌一體化的全面提升。
VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)要從企業(yè)文化內(nèi)涵與VI形象風(fēng)格的結(jié)合、品牌形象的傳播和VI形象的印象產(chǎn)生、VI設(shè)計(jì)中的顏色、字體、標(biāo)志等要素以及VI設(shè)計(jì)的更新與完善等方面全面考慮。VI設(shè)計(jì)是一個(gè)靈活且永恒的過程，要注重企業(yè)視覺形象的建設(shè)、傳遞出品牌價(jià)值，賦予品牌logo以含義和內(nèi)涵，讓企業(yè)的VI設(shè)計(jì)處處體現(xiàn)品牌的價(jià)值，塑造具有良好口碑及價(jià)值感的品牌形象。
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