在當(dāng)今以設(shè)計為主導(dǎo)的時代,VI設(shè)計更是成為了設(shè)計的重要組成部分之一。對于初學(xué)者來說,入門VI設(shè)計顯然是必要的。本文將從入門簡介、設(shè)計思路、設(shè)計工具、設(shè)計技巧四個方面,詳細(xì)闡述VI設(shè)計初學(xué)者需要掌握的內(nèi)容。
VI設(shè)計,也就是企業(yè)視覺識別設(shè)計,它是一種系統(tǒng)性的設(shè)計思想和設(shè)計方法,主要包含了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)比例、標(biāo)準(zhǔn)造型等基本構(gòu)成要素。VI設(shè)計的目的是使企業(yè)形象更加鮮明、富有個性,并能更好的傳達(dá)企業(yè)文化和品牌形象。VI設(shè)計要求設(shè)計師認(rèn)真分析企業(yè)文化和定位,把握企業(yè)的核心競爭力和差異化的價值,形成獨特的視覺特征。
對于初學(xué)者來說,學(xué)會基礎(chǔ)知識是比較重要的,建議多看VI設(shè)計相關(guān)書籍或者教程,并且多運用實踐。
最后提醒一下,VI設(shè)計不是靠簡單的標(biāo)志和網(wǎng)絡(luò)圖形就能完成的,其中涉及的設(shè)計元素、顏色、字體等等,都需要認(rèn)真的思考和規(guī)劃,并盡量做到盡善盡美。
VI設(shè)計的思路是廣義上的設(shè)計思路,由整體到局部,由大局觀到細(xì)節(jié),需要設(shè)計師注重細(xì)節(jié),考慮完整性、連續(xù)性和一致性等問題。在設(shè)計一個VI系統(tǒng)之前,需要先通過客戶調(diào)研、架構(gòu)設(shè)計、風(fēng)格定位來形成一套系統(tǒng)化的規(guī)劃。
在具體設(shè)計實踐中,不僅要把握企業(yè)字體、色彩、字體、版式等細(xì)節(jié),還要注重這些設(shè)計元素的統(tǒng)一協(xié)調(diào)問題。優(yōu)秀的VI設(shè)計師不僅要懂得表達(dá),還要懂得觀察和分析,力求將VI運用于企業(yè)品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中,傳達(dá)出最精準(zhǔn)、最準(zhǔn)確的企業(yè)形象。
設(shè)計VI一定要將客戶的需求及自身想法融為一體,形成整體性的設(shè)計、高度的經(jīng)驗性、創(chuàng)新性、實踐性等特點,不斷地去進(jìn)行研究和探索,一個成功的VI設(shè)計,不但能夠完美的傳達(dá)出企業(yè)的商業(yè)價值,還能夠緊緊抓住消費者的目光接著創(chuàng)造屬于自己的商業(yè)價值。
VI設(shè)計目前流行的工具有Photoshop、Illustrator等設(shè)計軟件。Photoshop被廣泛用于照片處理,而Illustrator則被廣泛用于圖標(biāo)、標(biāo)志等矢量圖形的創(chuàng)作。Photoshop能處理光影、顏色變化等的各種效果,而Illustrator則用于線段、圖形、曲線的繪制和排版。
初學(xué)者應(yīng)該充分掌握Photoshop和Illustrator的基本功能,運用它們設(shè)計出符合企業(yè)視覺識別標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計作品。
當(dāng)然,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,為了滿足設(shè)計師的需要,也涌現(xiàn)出了一系列相應(yīng)工具,如Sketch、Figma等專業(yè)級的云端設(shè)計工具,可以為VI設(shè)計師提供更高效便捷的設(shè)計體驗。
VI設(shè)計需要一定技巧的掌握,以下是一些主要設(shè)計技巧:
1、Logo設(shè)計
Logo設(shè)計是企業(yè)VI設(shè)計中最基礎(chǔ)和首要的環(huán)節(jié),成功的Logo設(shè)計要簡潔、直觀、易于理解且易于識別。
2、色彩搭配
色彩是企業(yè)形象的重要元素之一,各種顏色有自己的情感性,科學(xué)合理的色彩搭配能夠產(chǎn)生令人愉悅的效果,獲得極強的視覺沖擊力和較強的辨識度。
3、字體選擇
字體選擇要考慮字體的清晰程度、易讀性、時尚感等方面,較為正式的商業(yè)場合宜使用印刷體、宋體等字體,提倡中規(guī)中矩;而較為個性的品牌場合可以運用創(chuàng)意、藝術(shù)感、具有獨特性的字體,但需注意其可讀性與知曉度。
4、版式設(shè)計
版面設(shè)計是VI設(shè)計工作中完美的體現(xiàn),考慮動態(tài)和靜態(tài)的整合,打破常規(guī)的框架限制,運用簡潔的排版規(guī)律,注意圖文混排的比例,注重信息呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)化和層次化。
VI設(shè)計是企業(yè)品牌營銷過程中非常重要的一環(huán),初學(xué)者要充分了解VI設(shè)計、掌握固定的設(shè)計流程以及基礎(chǔ)的設(shè)計技能,才能夠熟練制作符合標(biāo)準(zhǔn)的VI模板,讓企業(yè)形象更加鮮明、富有個性化。同時在設(shè)計過程中,要有全局意識,注重品牌營銷價值的傳達(dá)。
最后,VI設(shè)計不是一個簡單的任務(wù),需要設(shè)計師不斷的學(xué)習(xí)和實踐,掌握好這些VI設(shè)計的核心技術(shù),深入研究VI設(shè)計的特點和視覺語言,才能做到創(chuàng)新、富有創(chuàng)造性,給予企業(yè)以更具有市場優(yōu)勢的品牌形象。
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