vi設(shè)計(jì)體系

VI設(shè)計(jì)體系是企業(yè)形象建設(shè)必不可少的一環(huán)。本文將從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)體系的形成、VI設(shè)計(jì)元素的組成以及VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用等四個(gè)方面探索VI設(shè)計(jì)體系的奧秘。

一、VI設(shè)計(jì)的定義

VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)以一定的視覺(jué)形象來(lái)表現(xiàn)其特定的企業(yè)文化，從而區(qū)別于其他企業(yè)的營(yíng)銷策略和企業(yè)宣傳推廣手段。

VI設(shè)計(jì)旨在建立一套標(biāo)志、商標(biāo)、文字、色彩等識(shí)別符號(hào)的組合，要求綜合運(yùn)用平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、彩色的組合和色彩心理學(xué)等知識(shí)，形成一整套企業(yè)可視化識(shí)別系統(tǒng)，以體現(xiàn)企業(yè)文化和個(gè)性，以便讓受眾對(duì)企業(yè)有更深層次的認(rèn)知和感受。

VI設(shè)計(jì)的歷史可以追溯至近現(xiàn)代初期，20世紀(jì)50年代的美國(guó)，其典型代表Coca-Cola，在廣告界嶄露頭角后全新改良了自己的廣告形式，采用了符號(hào)化的形象傳遞。從此，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)逐漸成為一項(xiàng)具有極高營(yíng)銷價(jià)值的宣傳推廣工具。

二、VI設(shè)計(jì)體系的形成

VI設(shè)計(jì)體系是指以統(tǒng)一管理、執(zhí)行產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)策略為核心，構(gòu)建分層次、完整、可操作的品牌標(biāo)識(shí)體系。這一過(guò)程分為三個(gè)階段：品牌導(dǎo)航體系、標(biāo)志管理體系和應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。

品牌導(dǎo)航體系是VI設(shè)計(jì)的第一階段，其目的是為了規(guī)劃整個(gè)VI設(shè)計(jì)的方向，制定設(shè)計(jì)的品牌策略。品牌導(dǎo)航體系包含市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾分析、品牌內(nèi)涵、品牌識(shí)別和標(biāo)志設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

標(biāo)志管理體系是VI設(shè)計(jì)體系的第二階段。該階段是在品牌導(dǎo)航體系的基礎(chǔ)上，按照企業(yè)視覺(jué)定位和VI規(guī)范書(shū)的要求設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志。同時(shí)，還包括標(biāo)志的變體、專用字體、專用色系、標(biāo)準(zhǔn)文件制作和形象詮釋等內(nèi)容。

應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)是VI設(shè)計(jì)體系的第三階段。該階段主要是將標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)應(yīng)用到各種宣傳資料、廣告推廣、產(chǎn)品包裝、展覽陣地和營(yíng)銷策劃中，促進(jìn)形象的傳播。

三、VI設(shè)計(jì)元素的組成

VI設(shè)計(jì)元素包括標(biāo)志、字體、色彩、形態(tài)和圖形幾個(gè)方面：

1.標(biāo)志：標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的核心符號(hào)，一般體現(xiàn)在產(chǎn)品或企業(yè)宣傳中。一個(gè)好的標(biāo)志可以識(shí)別企業(yè)的品牌，標(biāo)示企業(yè)的文化，是企業(yè)文化的集體形象。標(biāo)志的設(shè)計(jì)需遵循形象新穎，簡(jiǎn)潔明了的原則，同時(shí)需考慮宣傳效應(yīng)和適用性。

2.字體：字體是企業(yè)信息傳達(dá)的主要方式之一，它與標(biāo)志搭配，可以更全面地表現(xiàn)企業(yè)特征。字體設(shè)計(jì)必須符合宣傳需要及企業(yè)文化，同時(shí)呈現(xiàn)專業(yè)、時(shí)尚且易于理解和辨認(rèn)的形象特征。

3.色彩：色彩層面主要是指標(biāo)志、字體、各種印刷品的顏色，良好的配色不僅表達(dá)企業(yè)文化，而且適合該企業(yè)產(chǎn)品宣傳，喚起人們的共鳴。色彩設(shè)計(jì)需要考慮企業(yè)的市場(chǎng)定位，公眾對(duì)企業(yè)的印象等因素，以便打造出最合適的色彩組合。

4.形態(tài)和圖形：形態(tài)和圖形可以為VI設(shè)計(jì)增加一種特殊的文化內(nèi)涵。形態(tài)和圖形各種公共環(huán)境物品中都有應(yīng)用：如界牌、廣告牌、路牌等等，是企業(yè)的“視覺(jué)形象”，主要表達(dá)企業(yè)形象、文化特色。

四、VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，豐富多彩的VI設(shè)計(jì)為企業(yè)增添了無(wú)限的魅力，同時(shí)也為產(chǎn)品提供了無(wú)微不至的保障。很多品牌的成功，與其VI設(shè)計(jì)相關(guān)，因此，VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用至關(guān)重要。以下是VI的實(shí)踐應(yīng)用層面的具體表現(xiàn)：

1.產(chǎn)品包裝：標(biāo)志、字體、色彩等VI要素被普遍應(yīng)用于產(chǎn)品包裝上，為消費(fèi)者提供強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.廣告宣傳：VI設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于各種廣告宣傳手段，使品牌獲得更大的宣傳效應(yīng)。

3.品牌展示：企業(yè)為了展示自己的風(fēng)采，也會(huì)借助VI設(shè)計(jì)創(chuàng)造高端、時(shí)尚的品牌形象。

4.文化建設(shè)：VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺(jué)形象的核心，承載著企業(yè)的文化內(nèi)涵，因此也具有重要的文化建設(shè)意義。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)形象的核心，是企業(yè)建設(shè)及發(fā)展的重要組成部分。VI設(shè)計(jì)包含品牌導(dǎo)航體系、標(biāo)志管理體系和應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)階段，其中每一個(gè)階段也包含多個(gè)細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)。VI設(shè)計(jì)的元素包括標(biāo)志、字體、色彩和形態(tài)等方面，其中標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心。VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用主要包括產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、品牌展示和文化建設(shè)等方面。VI的完整體系有助于營(yíng)銷策略的執(zhí)行和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

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