本文探討了“vi到底是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是品牌設(shè)計(jì)”的問題，從品牌認(rèn)知構(gòu)成、vi設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用、vi設(shè)計(jì)的迭代、vi設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量等四個(gè)方面展開討論，分析出vi設(shè)計(jì)在品牌和產(chǎn)品中的重要性并給出相應(yīng)的實(shí)例，最后指出建立完整的品牌體系需要綜合考慮品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。
vi設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，與品牌形象、品牌聲音以及品牌文化共同構(gòu)成品牌認(rèn)知的四個(gè)要素。在品牌認(rèn)知中，vi設(shè)計(jì)作為視覺元素和品牌之間的橋梁，能夠有效傳遞品牌的形象、特點(diǎn)、價(jià)值和文化等重要信息，從而對(duì)品牌的影響至關(guān)重要，它是品牌和用戶之間的視覺溝通。
文化大革命時(shí)期，上海著名工業(yè)設(shè)計(jì)家余致道為上海設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)了一種簡潔明了、醒目時(shí)尚的標(biāo)志，標(biāo)志便慢慢成為整個(gè)中國的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這便是在vi設(shè)計(jì)中傳承的經(jīng)典案例——“紅色大寫E字”。這個(gè)案例向我們展現(xiàn)了品牌形象設(shè)計(jì)師通過vi設(shè)計(jì)，將品牌形象傳達(dá)出來的方法，這個(gè)方法是適用于任何形式、任何國家和任何行業(yè)的，所以vi設(shè)計(jì)具有廣泛的適用性以及重要的價(jià)值。
此外，vi設(shè)計(jì)還能帶給用戶更好的體驗(yàn)感受，產(chǎn)生良好的品牌氛圍和品牌信任感。例如，蘋果公司的品牌形象在世界范圍內(nèi)已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同，用戶一旦看到蘋果的vi設(shè)計(jì)元素，便能夠識(shí)破這是蘋果的品牌形象，產(chǎn)生一種親切感和信任感。
vi設(shè)計(jì)是品牌營銷活動(dòng)中的重要組成部分，能夠使市場營銷目標(biāo)更加明確、產(chǎn)品宣傳更加有力、品牌傳播更加精準(zhǔn)，確保品牌得到更好的傳播和宣傳效果。在實(shí)際運(yùn)用中，vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則要符合“簡約、清晰、易識(shí)別、易記憶”的要求，同時(shí)必須與商品、廣告、形象、環(huán)境、售后等因素有機(jī)結(jié)合，最終以視覺的形式呈現(xiàn)出品牌、企業(yè)形象和產(chǎn)品特性的整體信息。
例如，無印良品在vi設(shè)計(jì)方面的運(yùn)用，能夠讓用戶感受到產(chǎn)品的質(zhì)樸和溫暖，通過各種顏色、字體和圖形元素，形成了穩(wěn)定而優(yōu)美的品牌識(shí)別系統(tǒng)，伴隨著品牌的穩(wěn)步發(fā)展，形成了一種特殊的品牌氛圍。
除此之外，vi設(shè)計(jì)還可以用于產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)等方面，為企業(yè)的形象宣傳和推廣工作提供更多元的選擇，這些選擇將對(duì)企業(yè)品牌的定位和市場價(jià)值的提升起到積極的作用。
隨著市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，品牌需要不斷地更新和完善自己的vi設(shè)計(jì)。vi設(shè)計(jì)的迭代并不是簡單地修改顏色、修改圖形或字體，而是要從品牌的目標(biāo)、用戶口感、市場競爭、消費(fèi)者反饋等多個(gè)方面進(jìn)行考慮。而且，在vi迭代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還要特別關(guān)注保持品牌連貫性和品牌價(jià)值，以避免采取一些只是為了跟風(fēng)而進(jìn)行的修改，從而影響到品牌的形象和用戶的信任感。
例如，Coca-Cola公司2003年重新設(shè)計(jì)的vi元素，整個(gè)設(shè)計(jì)仍然保持了原來的標(biāo)志性形式，并且在顏色選擇上也不進(jìn)行改變。這種方法成功地維護(hù)了品牌的連貫性和穩(wěn)定性，保留了品牌的經(jīng)典外觀，并且根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注整體設(shè)計(jì)的迭代而非短期的更改。
vi設(shè)計(jì)雖然重要，但并不是品牌呈現(xiàn)的全部，產(chǎn)品質(zhì)量與vi設(shè)計(jì)的配合也影響著品牌的認(rèn)知度、識(shí)別度等方面。如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，vi設(shè)計(jì)再好也難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，vi設(shè)計(jì)應(yīng)該是品牌和產(chǎn)品共同追求最高品質(zhì)的一個(gè)方面。
如果一個(gè)品牌在vi設(shè)計(jì)方面已經(jīng)達(dá)到了巔峰，但是產(chǎn)品質(zhì)量卻無法滿足消費(fèi)者的需求，長期以來，品牌和產(chǎn)品之間就會(huì)形成一種“心靈鴻溝”，使品牌的虛假和真正的產(chǎn)品質(zhì)量之間的差距越來越大，對(duì)品牌造成傷害。
vi設(shè)計(jì)是品牌營銷活動(dòng)中的重要組成部分，能夠通過視覺元素傳遞品牌的形象、特點(diǎn)、價(jià)值、文化等重要信息，產(chǎn)生良好的品牌氛圍和品牌信任感。vi設(shè)計(jì)在品牌認(rèn)知構(gòu)成、實(shí)際運(yùn)用和迭代方面有其重要作用，需要與企業(yè)的形象宣傳和推廣工作結(jié)合，為企業(yè)品牌定位和市場價(jià)值提供多元選擇。最重要的是，vi設(shè)計(jì)只是完整品牌營銷的組成部分，與產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等方面緊密相關(guān)，只有品牌全方位的考慮，才能實(shí)現(xiàn)長期保持品牌價(jià)值的目標(biāo)。
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