CI和VI是現(xiàn)代品牌建設(shè)不可或缺的兩大利器。CI即企業(yè)形象標(biāo)識(shí)，是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和核心。VI則是視覺(jué)形象系統(tǒng)，是企業(yè)品牌傳達(dá)和推廣的重要手段。CI和VI相互結(jié)合，建立起一套完整的品牌形象系統(tǒng)，可以提高品牌聲譽(yù)度和知名度，從而創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。本文從四個(gè)方面詳細(xì)闡述了CI和VI的重要性和作用。
企業(yè)形象標(biāo)識(shí)（CI）通俗來(lái)講是企業(yè)的標(biāo)志、商標(biāo)和VI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。CI具有鮮明的特征，是企業(yè)品牌建設(shè)的基石。CI所包括的要素有企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)語(yǔ)等。
視覺(jué)形象系統(tǒng)（VI）是通過(guò)留給消費(fèi)者視覺(jué)感受的形象而達(dá)到的企業(yè)品牌傳播和推廣的重要手段。視覺(jué)形象系統(tǒng)所包含的要素頗為豐富，包括企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)圖案與品牌標(biāo)語(yǔ)等。VI在企業(yè)品牌傳播中的作用非常重要，它通過(guò)視覺(jué)元素或形象手段實(shí)現(xiàn)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
CI和VI是相輔相成的，CI是VI的基礎(chǔ)，VI是CI的延伸。兩者結(jié)合起來(lái)可以建立起一套完整的品牌形象系統(tǒng)，形成品牌形象公關(guān)的一整套體系。
1.提高品牌價(jià)值。一個(gè)好的品牌形象可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，提高產(chǎn)品和服務(wù)的信任度和滿意度，這將反過(guò)來(lái)提高品牌價(jià)值。
2.提高知名度和忠誠(chéng)度。一個(gè)穩(wěn)定的、完整的品牌形象系統(tǒng)容易被消費(fèi)者接受和記憶，這就能夠輕松提高品牌知名度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
3.支持企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。CI和VI的設(shè)計(jì)需要考慮到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)和未來(lái)的戰(zhàn)略走向，同時(shí)也為企業(yè)塑造良好的形象提供了企業(yè)目標(biāo)支持。
4.優(yōu)化企業(yè)形象。CI和VI可以提高品牌形象的美觀度和協(xié)調(diào)度，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和認(rèn)可，為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象。
1.一致性原則。CI和VI的設(shè)計(jì)需要保障在整個(gè)品牌形象系統(tǒng)中保持一致性，形成完整的形象，避免沖突和矛盾。
2.可讀性原則。CI和VI的設(shè)計(jì)要盡可能使人們輕易理解和記憶，為消費(fèi)者留下高品質(zhì)、易讀的印象。
3.差異化原則。CI和VI的設(shè)計(jì)需要在一定程度上跟競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象區(qū)別開(kāi)來(lái)，使品牌更加突出、表現(xiàn)力更強(qiáng)。
4.可應(yīng)用性原則。CI和VI的設(shè)計(jì)需要易于應(yīng)用,能夠在各種場(chǎng)景下符合品牌形象系統(tǒng)的使用要求。
1. 聯(lián)想集團(tuán)。聯(lián)想集團(tuán)的CI是一個(gè)恰如其分的演示。自1990年代，聯(lián)想商標(biāo)在全球范圍內(nèi)被視為一個(gè)響亮的名字。聯(lián)想的VI模板必須保證線條和圖形的和諧美觀，以達(dá)到品牌形象穩(wěn)定和公認(rèn)度的效果。
2. 小米科技。小米公司的CI傳達(dá)了強(qiáng)烈、簡(jiǎn)潔、極客的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，這是該公司文化的一個(gè)重要組成部分。小米視覺(jué)形象系統(tǒng)的標(biāo)志是皮膚，是由很多小點(diǎn)構(gòu)成的，也是小米名稱的延伸。
3. 三星電子。三星電子的CI和VI具有極強(qiáng)的辨別性，為全球第二大液晶顯示屏和第一大半導(dǎo)體工業(yè)提供重大支持平臺(tái)，而品牌形象也不斷升級(jí)，可以看出三星在品牌形象傳播上的高投入。
CI和VI是現(xiàn)代品牌建設(shè)不可或缺的兩大利器，它們相互結(jié)合可以建立起一套完整的品牌形象系統(tǒng)。CI是企業(yè)品牌建設(shè)的基石和核心，VI則是企業(yè)品牌傳達(dá)和推廣的重要手段。CI和VI通過(guò)提高品牌價(jià)值、知名度和忠誠(chéng)度、支持企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、優(yōu)化企業(yè)形象等方面來(lái)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。在設(shè)計(jì)CI和VI時(shí)，需要遵循一致性、可讀性、差異化和可應(yīng)用性原則。隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌形象將越來(lái)越重要，CI和VI在未來(lái)的發(fā)展中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
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