商場(chǎng)vi設(shè)計(jì)公司

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)是讓品牌形象更加精致的一種手段，它是整合品牌視覺表現(xiàn)、語言風(fēng)格、導(dǎo)購體驗(yàn)等元素，來傳達(dá)品牌特點(diǎn)，打造品牌氛圍，增加品牌美譽(yù)度和忠誠度。本文將從品牌VI概念、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用、VI設(shè)計(jì)原則、VI設(shè)計(jì)案例四個(gè)方面闡述商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的作用和重要性，給讀者帶來全面的認(rèn)識(shí)與理解。

一、品牌VI概念

品牌VI具體來說，就是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象的核心部分。它包括logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等各方面。它以獨(dú)立自主、清晰明確、易記易識(shí)為原則，通過合理的設(shè)計(jì)手法，標(biāo)識(shí)出企業(yè)的信仰和理念，傳遞出企業(yè)的文化內(nèi)涵。對(duì)商場(chǎng)來說，品牌VI是其中不可或缺的一部分，它能讓消費(fèi)者迅速找到自己所需要的商品和服務(wù)，加深印象。

商場(chǎng)VI主要分為兩大方向：外部VI以及內(nèi)部VI。

外部VI

商場(chǎng)外部VI屬于公共空間設(shè)計(jì)的一種，其核心任務(wù)在于打造商場(chǎng)對(duì)外宣傳的一張“名片”。對(duì)于消費(fèi)者而言，商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)影響著他們對(duì)商品品質(zhì)的評(píng)判，而對(duì)商家而言，優(yōu)秀的商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)可以提升他們的知名度，樹立起知名品牌的形象。

內(nèi)部VI

內(nèi)部VI設(shè)計(jì)包括商場(chǎng)內(nèi)部標(biāo)語、商標(biāo)字體、海報(bào)、墻面、地面、貨架等。

二、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)是商場(chǎng)營銷推廣的一種工具，與品牌門店、形象宣傳和產(chǎn)品價(jià)格等因素相比，它無疑是非常重要的一環(huán)。VI設(shè)計(jì)應(yīng)用的范疇是非常廣泛的，主要包括以下方面：

1.商場(chǎng)門店設(shè)計(jì)

商場(chǎng)門店設(shè)計(jì)，可以通過設(shè)計(jì)光環(huán)、尋路設(shè)計(jì)、導(dǎo)購服務(wù)等，增加消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

2.廣告營銷設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)可以通過海報(bào)、燈箱等，進(jìn)行各種活動(dòng)的宣傳，吸引消費(fèi)者進(jìn)店。而好的廣告設(shè)計(jì)可以有效的提升商場(chǎng)品牌形象。

3.品牌衛(wèi)生間設(shè)計(jì)

很多商場(chǎng)已經(jīng)將衛(wèi)生間也加入到了VI設(shè)計(jì)中來，更好地塑造品牌形象。

三、VI設(shè)計(jì)原則

VI設(shè)計(jì)的核心是簡單明了，具備較強(qiáng)的可辨識(shí)性，同時(shí)與品牌的產(chǎn)品和服務(wù)相吻合。而良好的VI設(shè)計(jì)除了講究完美的視覺效果外，還要遵循以下的設(shè)計(jì)原則：

1.一致性原則

商場(chǎng)VI的不同元素之間應(yīng)該具備一致性，例如門店的展示以及VI設(shè)計(jì)元素的搭配等。這樣可以使商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，使觀眾更容易理解商場(chǎng)所有的VI設(shè)計(jì)，產(chǎn)生印象更加深刻的綜合效果。

2.可讀性原則

篇幅不能太長，只能簡潔明快，簡單易懂，內(nèi)容必須突出要點(diǎn)，讓顧客在短時(shí)間內(nèi)能夠理解，容易記憶。無論是品牌文化的傳達(dá)、還是商品信息，要讓顧客在一瞥之間全部吃到雞腿。

3.互動(dòng)性原則

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)應(yīng)該呼應(yīng)觀眾的需求，并且和觀眾互動(dòng)，比如商場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、VR體驗(yàn)區(qū)等等，以此來增加和觀眾的互動(dòng)和交流，更好推廣商品。

四、VI設(shè)計(jì)案例

1.奧特萊斯

品牌宣傳廣告中，奧特萊斯特別強(qiáng)調(diào)了“100%進(jìn)口商品”這一特點(diǎn)，在視覺上她們用世界地圖把位于全球各地的奧特萊斯標(biāo)志的店與歐洲同步上色，從而表現(xiàn)出人們買得到世界優(yōu)秀商品，奧特萊斯畢竟是全球化的品牌，而響應(yīng)的VI設(shè)計(jì)主題要是充分體現(xiàn)地球村化趨勢(shì)。電梯大廳、前臺(tái)、展示牌、導(dǎo)購員的服裝等，無不體現(xiàn)出品牌VI設(shè)計(jì)。

2.世紀(jì)金源購物中心

有著世界品牌之都之稱的廣州當(dāng)然不能放棄自己的地位，所以廣惠高速公路門口也建起了一個(gè)全新的商業(yè)綜合體世紀(jì)金源購物廣場(chǎng)，這里的設(shè)計(jì)以古北水鎮(zhèn)為其核心設(shè)計(jì)風(fēng)格，拋棄了極強(qiáng)的音箱感，別有一番留白情調(diào)。

3.武商廣場(chǎng)

這家商場(chǎng)總部位于武漢。它的封面設(shè)計(jì)令人無法忘懷─建筑物與天空、云彩之間的差異拓寬了想象的空間，富有后現(xiàn)代派的簡潔線條透出強(qiáng)烈雕塑感，從關(guān)切視覺效果的角度來說已具備高水平的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的作用是為了讓品牌形象更加精致，它由品牌VI概念、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用、VI設(shè)計(jì)原則、VI設(shè)計(jì)案例四個(gè)方面組成。品牌VI概念包括內(nèi)外部VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)應(yīng)用主要分為商場(chǎng)門店設(shè)計(jì)、廣告營銷設(shè)計(jì)、品牌衛(wèi)生間設(shè)計(jì)等。商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的原則主要包括一致性原則、可讀性原則、互動(dòng)性原則等。商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的案例有奧特萊斯、世紀(jì)金源購物中心、武商廣場(chǎng)等。因此，商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)在品牌推廣以及形象打造中起著至關(guān)重要的作用。

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